近日，国内外多家权威研究机构相继发布了关于国内手机市场的数据研究报告。整体来看，2022年1月，国内手机市场整体出货量处于下降趋势，即使是占比超过80%的5G手机出货量也处于下降趋势。手机卖不出去是真的吗？目前要看今年接下来几个月的手机出货量走势。有意思的是，在2021年蓄势待发之后，今年1月，@ HONOR逆势而上，取得了国内出货量的头把交椅，并成为当月“安卓阵营第一智能手机品牌”。
近日，中国信通院发布了国内手机市场运行分析报告。综合来看，2022年1月国内手机出货量为3302.2万部，同比下降17.7%。其中，5G手机出货量为2632.4万部，同比下降3.5%，占同期手机出货量的79.7%。从上市机型来看，2022年1月，国内市场上市手机新机型30款，同比下降43.4%，其中5G手机15款，同比下降53.1%，占同期手机新品上市数量的50.0%。IDC数据显示，2021年，中国智能手机总出货量同比仅增长1.1%。根据Counterpoint的数据，2021年第四季度，中国智能手机出货量同比下降11%。
从品牌构成来看，2022年1月，国产品牌手机出货量为2565.2万部，同比下降24%，占同期手机出货量的77.7%；上市新车型26款，同比下降48%，占同期上市新车型的86.7%。
此外，在国内智能手机出货量方面，报告显示，2022年1月，智能手机出货量3236.6万部，同比下降18.2%，占同期手机出货量的98.0%。智能手机新机型上市28款，同比下降31.7%，占同期新机型上市数量的93.3%。
另外，在品牌方面，根据Counterpoint最新公布的数据，荣耀这次的表现也很亮眼。华为独立后，荣耀在2021年第四季度以17%的市场份额夺得第二，首次成为安卓阵营第一，较去年同期增长一倍。Counterpoint分析师预测，2022年荣耀将增长40%以上。此外，OPPO、vivo和小米分列第三、第四和第五位，分别为16.6%、16.5%和16.1%，华为、三星、魅族等品牌为其他，合计占比12.4%。
对位数据。
此外，Counterpoint的周销量数据还显示，2022年荣耀手机销量持续飙升，1月最后两周的销量较前两周增长32%。在1月24日至30日的一周内，其销售市场份额达到17%，创历史新高。据市场机构统计，2022年，W5是国内智能手机市场第一荣耀，销量份额为17.7%。小米销量份额位居第二，占比17.1%。OPPO第三，销量份额16.7%。苹果以15%的销售份额排名第五。
为什么荣耀能在行业不景气的背景下逆势崛起？如果把目光放在2021年全年，可以看到荣耀走出了一条倒“微笑曲线”。从Q3开始，Q4的市场份额比2021年的历史最低点翻了三倍。为什么会这样呢？答案是荣耀的终极产品主义。2021年下半年，打出了中高端市场的“四部曲”。
这个“四部曲”节奏不一，而且越来越高。6月16日，荣耀50系列发布，奏响了荣耀中高端市场的“复苏”乐章。据Counterpoint高级分析师齐英男介绍，荣耀50系列在上市后的5个月里保持了200-599美元价格区间的销量冠军。8月12日，荣耀Magic3系列发布，奏响了荣耀在中高端市场“正名”的乐章。近日，中国移动发布的《2021年智能硬件质量报告》显示，荣耀Magic3 Pro获得5G手机综合测评第一名、4000元以上价格区间最佳易用手机和最佳游戏手机，荣耀Magic3至臻班凭借强大的图像实力获得“最佳拍照手机”称号。
12月1日，荣耀60系列发布，奏响了“进击”的乐章。中国移动的报告将荣耀60 Pro评为2500-4000价位段的“5G手机综合测评第一”、“5G通信指数第一”，就是很好的说明。2022年1月10日，荣耀折叠屏手机Magic V发布，奏响高端市场“领跑”乐章。因为“一次到位”，实现了形态、设计、性能、屏幕显示、屏幕可靠性、铰链技术、智能体验、图像、音视频、安全等方面的全面指导。荣耀Magic V销售火爆，一机难求。
此外，近日，HONOR官方宣布，新一代旗舰荣耀Magic4系列将于北京时间2月28日晚8点在西班牙巴塞罗纳举行的MWC世界移动通信大会上全球发布。作为荣耀冲击全球高端市场的旗舰产品系列，荣耀Magic4系列将通过不断拓宽智能手机时代的终端新边界，为全球用户带来更加极致的智慧体验。
分析师认为，各大手机品牌继续争夺高端智能手机，Android阵营今年将继续推出更多高端智能手机，有望从苹果手中夺回部分高端市场份额。即使各品牌在高端市场的竞争加剧，但数据显示，消费者在折叠屏等多个领域仍有很多未被满足的细分需求，手机市场有新的增长空。面板供应链研究机构DSCC的研究报告也显示，折叠屏手机市场预计将在今年出现爆发式增长。
