原标题:天猫618成3C绝对家淘宝直播导成交增长250%
6月16日，天猫宣布13个直播间销售额过亿，其中华为是第一个成交额过亿的品牌直播间。
今年，苹果第一次正式参与618。部分iPhone等产品相当于八折，开场仅5小时破5亿。
此外，联想、一加、魅族、罗技等近百个3C数码品牌的营业额飙升超过100%，不少新品卖爆品。
数据显示，今年天猫618是3C的绝对主场。根据易观发布的数据，天猫618期间，3C家电销量已经超过JD.COM，排名第一。
品牌在天猫旗舰店发力。
苹果手机首次打八折
今年是苹果第一次正式参与618活动。第一周的数据显示，在天猫淘宝平台上，搜索“苹果手机”、“iPhone”等关键词的搜索用户数量激增8倍。
5月29日，苹果天猫官方旗舰店宣布iPhone11等全线产品支持跨店折扣，并提供150元场地优惠券，相当于全场8折。在苹果官方的全货源保障下，6月1日活动首日，仅5个小时，天猫iPhone成交额就突破5亿元，超过iPhone在中国一天的成交额。数据还显示，预售订单来自三至六线城市，交易占比超过60%，进一步满足了苹果零售店无法覆盖的低线市场。
除了苹果手机的爆发，6月1日零点，天猫618 2020年强势开局。一小时内，海尔、美的、华为等手机家电品牌破亿；6月16日，3C工业继续高歌猛进，锁定了绝对的主场地位。第一个小时，华为平板电脑和DJI机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空 Tune分别增长了10倍、15倍、30倍和50倍。
这次是天猫618。商家投入了前所未有的补贴和优惠。苹果首次八折优惠就是一个很好的例子。小米、荣耀、海尔、奥克斯等100个手机家电品牌也通过天猫发放了超百亿优惠券。与其他平台的分销店不同，天猫旗舰店是直接面对消费者的店铺，有官网直发的质量保证，不需要经过中间经销商。这也是3C品牌此次推出天猫旗舰店的原因之一。
相关人士表示，相比其他平台经销商，天猫官方旗舰店的补贴回馈消费者更直接。通过补贴，可以增加旗舰店私域流量的活跃度和用户粘性。"在稀缺的补贴资源下，品牌开始重视私有领域流量的维护."
60位总统带着货物生活
3C行业集体爆发
受今年疫情影响，手机等3C产品销量一度严重下滑。中国信通院数据显示，1-5月，国内手机市场总出货量共计1.24亿部，同比下降18.0%。一些制造商调整了他们的年度出货量预测。分析称，疫情对3C的影响分别来自供应链和消费端。前期复产和物流阻力导致产能减少。后期非必需消费品市场有限，减少了部分换机需求。
天猫618已经成为上半年各大品牌释放消费能力的最大机会。知名市场分析咨询公司凯度发布的研究报告显示，疫情强化了大家的网购习惯，95%的消费者表示会参与618。他们对天猫618充满期待。
6月16日，随着天猫618进入冲刺阶段，淘宝直播间商家和主播集体爆发。最新数据显示，截至16日上午7点，淘宝直播指南交易额同比增长超过250%。天猫618期间，13个直播间累计成交过亿。其中，3C数码是淘宝直播发展最快的行业之一。
值得注意的是，今年共有600位品牌和商家的总裁在天猫618上参与淘宝直播，并亲自带货。除了华为的两位总裁，还包括集团零售总裁侯恩龙、娃哈哈集团董事长宗、蔚来创始人、万事利董事长涂鸿雁、网易YEATION CEO等天猫618期间，格力总裁董明珠带领全国3万家线下门店，亲自带货。海尔特别打造了一个1000多平米的“海尔智家小镇”，创新的直播场景格外引人注目。
业内人士认为，淘宝直播将成为3C数码品牌未来最大的增长点。2019年，3C数码是淘宝直播销售额增长最快的行业之一。这次是天猫618。华为成为首个成交额过亿的品牌直播间，标志着3C数码品牌的淘宝直播时代已经到来。数据显示，今年以来，618个天猫3C家电品牌的播放率大幅上升。第一周，家电、电脑、手机等行业的播出率已经翻倍。6月7日之后，海尔、苏宁、荣耀等品牌的官方淘宝直播间销售额也过亿。
天猫主楼层后面
新技术支持，快速后勤支持
“今年天猫618。博斯家电取得了我们历史上最好的开端。”博西家电高级总监唐建荣说。西门子首日闯入“亿元俱乐部”，销售额同比增长近一倍。
唐建荣表示，博斯家电深度采用了阿里巴巴商业操作系统的创新能力，广泛引入了淘宝直播、短视频、3D购物等技术。“对于创新能力强的品牌来说，有了平台的支持，机遇大于挑战。”虽然疫情延缓了消费者的购买意愿，但消费者确实倾向于网上购物或线上线下购物。第二季度消费者购买意愿明显回升，天猫618就是一个极好的体现。
天猫618主场的背后，离不开技术的支持。数据显示，截至目前，每天有超过3万家店铺在线使用淘宝直播，沉浸式体验对消费者购买的转化率翻了一倍多。3D实景购物技术，AR试妆试鞋，小程序定制产品，店内直播，店内发货...
比如3D购在家装行业迎来了大爆发。今年天猫618。第一次大规模上线3D购物。上线3天，500万人在云端体验天猫3D购物。通过3D购物，每位消费者添加到购物车的商品数量为15件，比之前增加了5倍。作为首批开通天猫3D购物的100家品牌之一，全球家居零售巨头宜家在6月1日开店仅1小时20分钟就创下单日最高成交。
售后物流方面，今年天猫618的物流配送速度继续大幅提升。菜鸟供应链将全力支持天猫商家加快48小时内发货。全链路时效和逆向物流会照常运行。
据菜鸟介绍，预售商品会提前下沉，全国很多地方的配送站、菜鸟驿站都会成为商品下沉的“前置仓”。相对于行业内其他传统仓储模式的“城市级仓储”，菜鸟供应链的“预售极速”产品下沉更彻底，更贴近消费者，实现了“社区级仓储”。部分大宗包裹可在1小时内送达，一半以上可在半天内送达，80%以上可当天送达。
此外，2018年以来，天猫把新品作为最重要的战略。不仅在淘宝首页开辟了“天猫新品”专区，还成立了天猫新品创新中心，帮助品牌用数字技术，生产出适合用户需求的新品。简单来说，天猫不仅拿出最强的资源帮商家买新品，还帮商家做新品。阿里巴巴副总裁罗嘉近日透露，天猫618独家首发200多万件新品，规模创纪录，其中70%为国货新品。天猫618已经成为新品和品牌爆发的重要赛道。
6月17日，第三方调研机构易观发布618主流电商平台3C数码家电销售监测报告显示，天猫3C家电销售额已经超过JD.COM，排名第一。报告显示，3C家电品类成交额占比很大，是各大电商平台的必争之地。受下沉市场消费升级、夏季季节性销售高峰、技术升级等因素驱动，数字3C市场增长潜力巨大。天猫的3C数码家电大大推动了对“新”的关注，着力推出新品牌、新款式、新功能，这是这一变化的重要原因。
阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪表示，天猫为了兑现我们对商家和合作伙伴的承诺，展现了最大的诚意和最好的创新，无论是交易额、商家参与度还是消费者认可度，天猫都是618的绝对主场。
【来源:北京青年报编辑:古德】
