作者|小李
第一蓝皮书Q2短视频和直播部分第一总评
2022年Q2，短视频直播文章整体市场格局相对稳定，平台持续布局优化，赛道竞争更加激烈。
弘扬社会正能量，崇德向善依然是传播的主旋律。从Q2 Tik Tok-Aauto更快季度热搜TOP10可以看出，用正能量吸引高流量仍然是Tik Tok和Aauto更快“爆款”短视频价值链中的重要一环。
在短剧领域，Q1是长短视频平台的对抗和拉锯，而在Q2，我们看到的是长视频平台占据主导地位。腾讯视频占据短视频微剧融合传播指数TOP10的半壁江山，优酷和芒果TV各占两席，而短视频平台并未上榜。
Q1视频靠“拜托！”《别宠着我》连续播出三季，斩获超3000万票房，刷新短剧天花板，Q2再次发力。借助《洛阳四千金》、《沈骏家的小白狐》等高甜爱情系列，频频戳中大众追剧的痛点，掀起大规模追剧潮。可以预见，甜宠题材将继续成为长视频平台短剧的重点，高浓度、快节奏的“吸糖”将成为短视频剧融合的刚需。
在Tik Tok的生态下，粉单上行可以直观的看到流量波动的现象，人带货可以看到平台的整体风向和市场动态。
在Tik Tok达人粉涨幅TOP10中，刘畊宏涨幅超过6914万，领跑季度粉涨幅榜，成功出圈，成为现象级事件。东方选拔在各平台掀起了极高的话题度和讨论度，以极高的人气一骑绝尘后获得亚军。被称为“甜心教主”的王心凌，凭借早期的成名作《爱你》，重新焕发了无数人的青春，再次在全网爆炸，掀起一股怀旧风潮。
Q2的直播行业可谓是一个新的洗牌期，各大平台的核心人物都呈现出群龙无首之势:辛巴(Simba)，Aauto Quicker的网络名人，再次被曝出假货，随后账号被封。淘宝直播一哥李佳琪“神秘失踪”。Tik Tok的战略主播罗永浩在《真传》演出后决定再次埋头经商，并宣布退出所有社交平台。但东方精选凭借强大的文化底蕴，带货增粉，成为Q2最大的黑马。
同时，Q2上半年是极其重要的消费旺季，“618大促”是上半年各大品牌争夺业务的最高竞争点。虽然头部主播纷纷退出战场，但Tik Tok、Aauto Quicker等平台依然战火纷飞，新老品牌各有绝招，直播爆款产品不断诞生。
Tik Tok和汽车更快季度热搜TOP10:
弘扬社会正能量依然是不变的主题。
Q2、Aauto Quicker、Tik Tok，继续在热点事件报道、民生援助、生活趣闻、娱乐资讯等方面发力。虽然不同账号在内容偏好上存在差异，但弘扬社会正能量依然是不变的主题，这一点可以从网友高流量的内容和高赞的评论中得到印证。
作为关键词之一，疫情贯穿整个季节，影响着人们生活的方方面面。Tik Tok、Aauto更快热搜均涉及疫情动态在榜单前10，#平凡的坚持深深感动# #上海疫情互助#入围Tik Tok热搜前3；#关注本次疫情最新进展# #上海抗疫日记#脱离Aauto更快热搜位列榜单第一第二。
同时，在时事类，尤其是国家新闻领域，Tik Tok表现出了更强的传播效应，时事新闻如#代表CPPCC委员发言# #中国言行必须进行# #敢于走一条别人没有走过的路#等名列前茅；Aauto Quicker不仅有主旋律和正能量的内容，还重视差异化的内容和社交。#如何成为国际超模# #机车摇摆舞# #牛仔忙着换衣服#等娱乐属性占据很多座位。
短视频微剧融合传播指数TOP10:
长视频平台占据领先地位。
在微短剧成为主流、精品、成熟的趋势下，长视频平台似乎在目前的竞争中占据了更有利的位置。Q1排名前三的视频平台都是长视频平台，只有一家短视频平台上榜。而腾、游、芒场的视频平台表现尤为突出，占据领先地位。腾讯视频占据半壁江山，优酷和芒果TV各占两席，而短视频平台并未上榜。
Q1视频靠“拜托！”《别宠我》连续播出三季，斩获超3000万票房，刷新短剧天花板，Q2再度发力，凭借有古代女子相扑称号的短剧《舞走瓦舍元素》夺得第一名。
优酷紧随其后，古装爱情系列《独生女没见过》凭借精湛的表演和核心剧情好评如潮。
电视《外传鲁医生》四组CP各有各的甜头，上线七天播放量迅速破亿，突破微短剧口碑新高度。整体来看，甜宠题材回归了长视频平台短剧播出的重心，高浓度、快节奏的“吸糖”成为短视频剧融合的刚需。
Tik Tok达人玫瑰粉TOP10:
刘畊宏在这一季度领先。
通过带动全民做健身操，刘畊宏已火遍全网，Q2刘畊宏增粉超过6914万，领跑季度增粉榜。新东方老师作为主播再次“出道”，东方精选在各平台掀起了极高的话题度和讨论度。很受欢迎，获得亚军。被称为“甜心教主”的王心凌在《乘风破浪3》中演绎了名作《爱你》，让无数人的青春复活，成为全网第三。
此外，异装赛道上的新晋上下辣小子，乡村田园美食赛道上的典型代表阿俊，接近1000万。旅行赛道的古V室少女Kiki凭借《为歌点赞》中的精彩评论再次出圈，展现出短视频之外更多的个人价值。
主要品类在Tik Tok的销售额达到5:
内衣排名第一。
Q2无疑是Tik Tok上半年营销的亮点。除了母亲节、儿童节、端午节等传统节日外，Q2还受到了“520活动”和“618中大促”的加持，各个品类都取得了不错的销售成绩。
内衣、美妆、食品饮料、3C电器和鞋靴箱包五大品类是Q2最畅销的品类，其中服装内衣占42%，美妆占24%，两大品类占TOP5的一半。内衣作为Tik Tok最早的品类之一，在榜单上排名第一。随着颜值经济的不断加码，当代人在美投资不断扩大，用户对个人美妆户的关注度和兴趣度也会不断提升。
值得注意的是，暑假的到来势必拉动食品饮料的销售。Tik Tok的用户画像大部分是30岁以下的年轻用户，用户年轻，消费能力高。他们是3C电器的潜在消费者，他们的市场份额正在扩大。
Tik Tok十大品牌销售额:
阿迪达斯稳坐宝座。
随着平台的支持和品牌的加码布局，以及Tik Tok的带货能力的不断提升，越来越多的品牌将产品销售的目光转移到了Tik Tok。Q2品牌直播间实现了比较稳定的商品出口，销售额过亿。不难看出，Tik Tok的电子商务已经成为品牌销售增长的重要渠道之一，常态化的直播也成为品牌产品销售的重要方式。
作为头部运动服装品牌，阿迪达斯在Tik Tok电商更注重打造全链路的直播生态。通过多推广阶段、多合作形式的直播布局，实现流量的高效转化，牢牢占据头把交椅。国内知名羽绒服品牌鸭鸭人气和销量持续不减，夺得亚军，紧随其后的是美妆护肤赛道上的黑马肌先知。
Tik Tok主播销量前十:
东方精选作为黑马入围前三。
虽然Q2的头部主播纷纷退出战场，但直播行业依然战火纷飞，新老主播各有绝招。榜单一稳定，罗永浩直播工作室就更名为交友直播工作室，直播销售额突破8亿元，牢牢占据Tik Tok头部直播工作室的位置。东方精选直播带货，助力农产品销售。Q1没有溅水。几经波折，最终以独特的“双语带货直播”走出圈子，使公司股价翻倍，成为前三的黑马。广州夫妻凭借夫妻默契继续发力，紧随其后。
此外，明星主播Jerry用她独特的个人魅力吸引直播间的用户留下来转型，完成了多栖发展的职业挑战。可以说是量和销量都不错。榜单中唯一的品牌店阿迪达斯官方旗舰店也表现不俗，分列第四和第五位。女装商品主播邱莹莹和少女baby都榜上有名，并成功成为Tik Tok头部服装主播。
短视频/直播平台舆情量排名:
Tik Tok是舆论平台之王。
短视频平台正在成为新的搜索热点，视频正在成为人们及时获取更多信息和知识的新选择，成为越来越重要的信息媒介。以Tik Tok、阿Aauto Quicker为代表的短视频，在舆论上有很强的先天优势。Q2短视频的流量依然高度集中在Tik Tok和Aauto Quicker，其中Tik Tok以绝对优势拉开差距，成功获得舆论平台之王称号。
短视频直播平台影响力事件TOP10:
字节跳动成立Tik Tok集团，平台处于动态优化中。
Q2平台持续提升治理水平。4月，Tik Tok直播推出打赏提醒功能，成为业内首家直播平台。同月，Tik Tok和今日头条计划在其个人主页上显示其账户的IP地址。后续平台也加强了账号管理，强化舆情监测处置机制，建立了综合治理的长效机制。作为字节跳动领先的互联网制造商，它拥有绝对的关注度和影响力。5月，字节跳动成立Tik Tok集团，引起了很多讨论，并以67.7的影响力紧随其后。
此外，平台借助大促和各种专项活动帮助企业提振商业信心，鼓励电商创作者借助短视频、直播、商城等购物场景满足消费者对品质购物的需求，共同构建优质的电商生态圈。“Aauto Quicker 616真实购物节”通过升级玩法和流量激励，帮助商家实现“营收+粉红”的双赢营销；“Tik Tok 618好物节”是基于全球对电子商务的兴趣，帮助企业恢复生产和提高效率。
