2011年8月25日，苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯因身体原因辞去CEO职务，库克接任，开启了苹果的黄金十年。2011年10月4日，库克首次主持苹果秋季发布会，发布iPhone 4S。今年将是库克连续第11年主持苹果秋季发布会。这场发布会的主角无疑是iPhone13系列。
从iPhone4S到iPhone12系列的10年间，在库克团队的带领下，iPhone成为了苹果的利润。根据苹果2021财年第二财季财报，总营收为895.84亿美元，同比增长54%。iPhone的营收为497.38亿美元，营收占比55.52%，同比增长65.5%。其中，大中华区营收177.28亿美元，同比增长87.5%。
都说库克接手后的苹果创新乏力。事实上，自从他2011年担任苹果CEO以来，iPhone的表现不仅非常好，而且很多机型都引领了手机行业的发展。
2013-—iPhone5S:首次采用触控ID指纹传感器，至今仍是大部分智能手机的标配；
2014年——iPhone 6系列:进入大屏时代，创造了2.2亿台的销售神话；
2017-—iPhoneX:把触控ID换成更安全的Face ID，刘海平丝毫没有影响果粉的喜爱；
2019—iPhone 11 Pro/Pro Max:iPhone后置摄像头升级为三个，图像表现大幅提升；
2020-—iPhone12系列:iPhone进入5G时代，7个月售出1亿台。
对于iPhone13系列，库克守口如瓶，只在今年6月的2021 Vivatech大会上第一次称之为iPhone。当时库克说:iPhone13会比iPhone12做得更好，帮助人们解决更多的问题。苹果是为了丰富人们的生活而做出最好的产品，只做了几件事，iPhone就是其中之一。
对于iPhone13系列，库克非常有信心，它拥有TSMC第二代5nm工艺的A15加持，比A14性能提升20%。采用全新广角镜头，图像强度再次提升。Pro系统也将首次采用LTPO高屏，带来更好的使用体验。
而且iPhone13系列在外观上也做了很好的改进，会减少iPhone X以来一直启用的刘海，视觉效果更好。更何况在售价方面，iPhone13系列依然是不加价就加价，售价与iPhone12系列相同。所以iPhone13系列还没发布就已经“香喷喷”了。
备货方面，苹果已经为iPhone13做好了准备。TSMC全力以赴代工A15，富士康为了尽可能提高产能，甚至把入职奖金提高到了1万元以上。预计苹果今年可以备货9000万到1亿台，足以保证iPhone13系列四款机型全部有现货。
调查显示，iPhone用户和Android用户在iPhone13的购买意向上存在巨大差异。国外著名二手手机网站SellCell的调查结果显示，44%的iPhone用户计划升级到iPhone13。刷新率为120Hz的屏幕是这些用户最期待的新功能，也就是几乎两个用户中就有一个愿意做iPhone13，这个比例还是很高的。
安卓用户对iPhone13无动于衷。只有18.3%的安卓用户表示打算换iPhone13。在去年iPhone12发布之前，Android用户的换手机意向占33.1%。不想换iPhone13系列的用户超过八成，31.9%给出的理由是不具备指纹识别功能，16.7%认为iOS定制太差无法使用个性化系统。
去年10月，苹果发布iPhone12系列后，销量飙升。根据IDC的报告，2020年第四季度，苹果以9010万台的出货量击败三星，市场份额为23.4%，成为本季度全球第一智能手机，同比增长22.2%。
所以，即使安卓手机用户不喜欢iPhone13，在库克连续第11年主持的秋季发布会之后，iPhone13也有望再次上演真香定律。
