9月24日，苹果iPhone 13系列正式上市。新机使用不久，就有用户吐槽。据IT之家报道，一些用户反映他们的iPhone 13出现了触摸故障。还有人说iPhone 13打开软件闪退。
iPhone 13到底香不香，可以通过看苹果股价的涨跌来评价资本市场对这家苹果公司的新态度:发布会当天，苹果股价收盘下跌近1%，报价148.12美元，盘中一度跌逾1.5%。
新产品上市，但股价略有下跌，可见资本市场对该产品的预期较低。然而，消费者的热情似乎并不低。据《第一财经日报》报道，从苹果官网拿到iPhone13需要一个月左右的时间。第一财经记者还从上海的多家苹果专卖店了解到，如南京东路、郭进中心、环球港等那只有几款小一点的iPhone 13和iPhone 13 mini有货，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max机型缺货最严重，等待时间最长。目前下单到取货需要一个月左右。01世界上最赚钱的公司
显然，库克·乔布斯是两个截然不同的人。
乔布斯开启了一个时代，这个时代几乎是前无古人。乔的激情、创新和霸气已经成为极其鲜明的标签，很多人将乔布斯视为苹果的图腾。2011年10月5日，库克从乔布斯手中接过苹果权杖，注定生活在乔布斯的阴影下。库克目标明确。2017年，库克来到中国，在与清华大学经济管理学院院长钱颖一的对话中说:“成为乔布斯是一个不可能完成的任务，我也从来没有试图去做，也从来没有把成为下一个乔布斯作为我的目标。”2011年，苹果秋季发布会首次由库克主持，因其僵硬的外表、动荡的高管团队、枯燥的产品矩阵，引来无数嘲讽和质疑。然而，在库克的领导下，苹果已经成为世界上最赚钱的公司。库克接手时，苹果2011年第三季度营收为285.7亿美元。十年后的2021年第三季度，苹果的营收已经达到814.3亿美元，几乎是之前的三倍，其中仅iPhone的营收就为396亿美元。从市值来看，库克接手时，苹果的市值还不到4000亿美元。2018年，苹果成为第一家市值超过万亿美元的科技公司。如今，苹果的市值已经逼近2.5万亿美元大关，将其他公司远远甩在身后。在中国的媒体舆论话语体系中，对库克的评价有两种截然不同的态度。正面的看法是，库克低调务实，带领苹果成为世界第一。相反的观点认为，库克只是在继承和发扬乔布斯的遗产。苹果不再是一家个性鲜明的创新公司。在库克统治的十年里，苹果没有划时代的产品上市。02乔布斯的遗产
当乔布斯在2010年推出iPhone 4时，它引起了世界范围的轰动。
创新的设计，智能的操作体验，众多人性化的功能，打破了很多消费者甚至手机厂商对智能手机的固有观念，堪称现代智能手机的开山之作。批评者认为，库克领导下的iPhone的一系列后续产品只是乔布斯时代iPhone产品的修复和改进，而非创新。库克是如何继承和发扬乔布斯的遗产的？笔者认为，与乔布斯相比，库克创造的最大价值有三个方面:第一，基于iPhone的产品创新。库克也给市场带来了一些带有“乔布斯”意味的产品，比如引领智能手机进入大屏时代的iPhone 6 Plus，风靡全球的AirPods，以及作为苹果生态重要组成部分的iWatch。这些都被视为iPhone的延伸，丰富了用户体验，引领了移动数字生活的发展。第二，让苹果从硬件过渡到软件。代表产品为Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+四大订阅服务，涵盖手机各种使用场景。苹果在APP Store上下了双倍的赌注，通过建立更大的数字市场来吸引更多的开发者和消费者。库克建立了强大的软件服务业务
退休金计划
今年8月，库克刚刚结束10年任期，但何时离开苹果公司尚无定论。库克近日在接受媒体采访时表示，“我现在感觉非常好，我的退役日期还遥遥无期。但另一个10年是很长的时间，可能没有那么长。”
8月27日，库克获得了504万股苹果股票奖励，这是2011年库克接任苹果CEO时达成的股票奖励交易。为了满足获得所有配股的条件，当时约定的条件是，在2018年8月25日至2021年8月24日的三年时间内，苹果的股东总回报要排在标准普尔500上市公司的前三分之一。在这三年中，苹果在标准普尔500指数的442家公司中排名第13。根据提交给美国证券交易委员会的文件，库克在几笔交易中出售了总价值为7.516亿美元的股票奖励。扣除3.97亿美元税款后，库克最终获得了3.546亿美元的奖励。经过这次股票抛售，库克目前持有327万股苹果股票。今年11月，库克将迎来自己的61岁生日，库克也明确表示，自己不会再工作10年。据媒体报道，库克估计会在2025年到2028年之间退役。有媒体列出了可能成为苹果下一任CEO的高管名单，包括软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉(craig federighi)、苹果高级副总裁格雷格·乔斯维克(Greg Joswick)、首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)等等。04苹果未来十年的机遇和挑战
一些批评者认为，尽管苹果持续盈利，但其粉丝感到失望:因为库克时代未能生产出像iPhone这样具有颠覆性意义的创新产品。因为乔布斯曾经的光环太过强大，粉丝们纷纷吐槽“没有了乔布斯的苹果产品，他们就失去了灵魂”，觉得库克只是一个会赚钱的商人。
库克退休后，无论谁接任苹果CEO都将面临巨大挑战。在库克乔布斯创造的时代基础上发扬光大，所以库克不是创业之王。但是，未来十年苹果不可能继续发扬乔布斯的遗产，而是需要新一轮的创新和颠覆。这种创新的方向在哪里？未来十年，苹果会是一家杰出的公司，继续给世界带来惊艳吗？苹果内部人士认为，库克在第一个十年合同到期时并没有急着回去，而是希望带领苹果实现下一代新产品。这样的下一代产品，苹果可能寄希望于两个领域:第一，增强现实设备。苹果计划明年推出混合现实设备，该设备结合了ar和虚拟现实技术，但类似于传统眼镜的AR眼镜正在开发中，预计将于2025年发布。据悉，扎克伯格领导的脸书正试图通过VR降低苹果现有产品的维度。VR和AR有望成为继电脑和智能手机之后的下一代计算平台。随着硬件技术的不断成熟和软件生态的日益丰富，VR的普及程度大大超出了预期。相比上一代最畅销的VR头戴式PlayStation VR用了5年时间才达到500万台，Oculus Quest 2只用了6个月就完成了500万台的销量。1000万台的产量一般被视为VR生态的门槛。根据TF证券的计算，“奇点”有望在今年下半年到来。二、苹果汽车Apple Car的内部代号“Titan”于2014年推出，如今已经成为苹果历史上打磨时间最长的产品。2015年，库克参观了宝马位于莱比锡的i3工厂，想基于宝马的i3研发自己的电动汽车，但后续没有结果，因为宝马不愿意向苹果开放技术，成为代工厂。之后苹果去找奔驰母公司戴姆勒，得到的答复是不合作造整车，不排除其他合作。时任戴姆勒CEO的他说，“我们不打算成为苹果的富士康。”有媒体认为，库克退休前，可能不会等到苹果上市。
