今年第二季度，小米全球手机销量超过苹果，首次跃居全球第二。在拿下全球第二之后，小米要做全球第一的野心也暴露无遗。
“希望小米能在三年内拿下全球第一。”雷军在今年小米的秋季发布会和年度演讲中提到了这个目标。
“雷总提出了小米手机三年销量全球第一的目标。中国市场作为小米的大本营，也是以三年第一为目标来规划的。”前几天，鲁也直言，“既然小米的目标是全球第一，那就是超越其他所有手机品牌，包括苹果。”
其实像华为一样，想要成功实现全球手机销量第一的目标，并不容易。
对此，跟踪手机终端数年的业内人士坦言，“华为退出市场后，2021年上半年，小米全球手机出货量超过苹果，排名第二。当时苹果没有发布新机，第三季度由于苹果的新机价格策略，小米全球手机市场销量排名第三。”
这位人士向王记伟介绍，华为淡出市场后，全球手机品牌厂商都想填补华为高端手机市场缺失造成的巨大空白。今年上半年苹果没有发布新机型，今年各大手机品牌厂商调整了高端市场策略，所以销量并不好。事实上，从销量来看，小米手机今年上半年全球手机销量的增长主要是由Redmi系列带动的。
“与此同时，2021年上半年，荣耀仍在经历最黑暗的时刻。但下半年，荣耀凭借荣耀50系列实现了强劲增长。只用了三个月，市场份额就从历史最低点的3%跃升至14.6%。”上述人士表示，“小米今年刚PK掉了苹果，但是苹果Q3降价了，荣耀回来了。要想拿第一，就得干掉三星。”
小米的克星
小米的目标是“三年内手机销量全球第一，以及国内销量第一。”
在国内市场，小米要想拿到第一，需要打败vivo、OPPO、荣耀。最新数据显示，2021年第三季度，中国手机销量为7880万部，同比下降9%。vivo排名第一，其次是OPPO、荣耀和小米。
微网了解到，第三季度vivo的Y系列和S系列在国内市场销量不错。
当然，线下仍然是中国手机销售的主战场。据了解，中国手机市场线下占70%，线上占30%左右，而线下深耕多年的OPPO、vivo、荣耀能占据前几位。“这清楚地表明了线下战略在国内市场的重要性。”
以互联网手机品牌闻名的小米自然看出了问题。近日，鲁也坦言，中国手机市场线下占比70%，如果没有强大的线下布局，是达不到第一的。因此，小米新零售将在10000家店的基础上，在未来三年内以30000家店为目标，并主要专注于下沉市场的拓展。
“虽然vivo和OPPO的国内市场做的不错，但是在海外起步相对较晚，所以海外市场是他们的短板。”一位业内人士表示。
回顾全球手机销量，小米有很多对手。
有业内人士坦言:“OPPO和vivo虽然有高端生产线，但销量并不好，在中低端市场也没有红米可玩，所以压力很大。”
对于小米来说，前有苹果，后有三星，再有迅速崛起的荣耀，各自强大。
苹果和三星自不必说，一直控制着高端手机的市场份额。三星是世界上唯一能自己生产手机的厂商。拥有完整的产业链体系，小米要超越三星和苹果并不容易。值得一提的是，逐渐走出华为阴影的荣耀不容小觑。
是华为手机HONOR的子品牌，2013年开始运营。沿袭小米的互联网风格，从线上起家，主攻中低端市场。2017年前11个月，荣耀累计销量4968万台，超越小米，成为国内销量第一的手机品牌。
然而，2019年5月，美国将华为列入实体名单。受此影响，2020年9月15日后，华为全面断供。考虑到供应链的挑战，华为最终选择剥离荣耀，“弃卒保车”。
华为独立后，荣耀的市场份额一度跌至3%。到今年7月底，荣耀在国内市场的周销量份额已经增长到14.6%，接近其16.7%的历史高点，相比荣耀50发布时增长了5个百分点。
强势突破的荣耀显然是以东山再起的姿态出现的，而且肯定不仅限于国内市场。受美国限制，荣耀陷入了近一年没有手机海外销售的窘境。2021年10月，谷歌与荣耀恢复合作，荣耀50海外版获得GMS授权。
赵明曾表示，荣耀已经在全球50多个国家恢复业务。同时也透露出荣耀在马来西亚一直供不应求。下一阶段将继续在海外市场发布新品，快速补档。
当然，除了国内和海外市场的逐渐复苏，荣耀在制造和RD环节也做好了高端旗舰机量产的准备。今年9月，荣耀首家独资工厂——荣耀智能制造产业园在深圳坪山正式投产，总投资超10亿元。
从披露的信息来看，荣耀智能制造产业园的定位是新品验证中心和高端旗舰手机量产中心。赵明指出，这个自建工厂打破了原有的模式，集RD、试制、量产于一体，实现了正向制造，反向研发
要知道，在淡出市场之前，华为“2019年打败苹果，2020年超越三星”的目标已经实现，而站在巨人肩膀上的荣耀，在逐渐复苏之后，必然会成为小米的死敌。
小米的阻力:高端市场
“小米的出货量主力还是在Redmi系列，高端市场是小米要实现全球第一的目标必须突破的重点。”有业内人士告诉王记伟。
该人士直言，“小米应该能玩苹果手机。首先，Redmi系列在全球拥有巨大的体量。另一方面，苹果有淡季和旺季周期，而苹果手机的热销周期有所缩短，但有一个不稳定因素也需要考虑。苹果公司降低了今年苹果新产品的价格，这也导致了苹果手机的大卖。”
反观三星的手机，虽然三星因为电池在中国失去了很大份额，但依然是全球第一。
据一位跟踪手机终端数年的业内人士透露，三星手机在全球销量巨大，产品线相当齐全。所有产品基本覆盖高端、中端、低端市场，所有产品线都有竞争爆款，包括折叠屏。同时拥有强大的技术研发实力。
当初，华为凭借5G技术获得了消费者的高度认可，成为唯一实现高端转型的中国手机品牌。与此同时，小米手机互联网游戏荣耀销量迅速攀升。正因为如此，华为一度成为全球销量第一的手机品牌厂商。
无论是三星还是华为，高端、中端、低端市场无所不包，各个细分市场都有爆款，是全球销量第一。“这清楚地表明了完整而精致的产品线的重要性。”
从小米的手机生产线来看，小米的产品也覆盖了高、中、低端市场，但在高端手机市场，小米的产品竞争力有限。
华为淡出市场后，全球高端手机市场呈现出巨大的空白色，吸引手机品牌纷纷向高端发力。然而，截至目前，苹果仍然是最大的受益者。IDC数据显示，在中国高端市场，第二季度，华为份额下降至24%，而苹果份额上升至72%。“这明显说明国内其他厂商还没有突破这个价位段”。
但要知道，高端产品的持续热销，不仅需要品牌沉淀、前期产品研发、技术创新、世界级顶级供应链体系、强大的线上线下销售渠道和维修渠道，还需要高端实验室、测试设备、车间环境、庞大的数据系统等技术支持。
另外，消费者的认可是手机销售的重要一环。今年，高通中国区董事长孟朴也直言，中国手机厂商早期都在切入中低端，做高端还是有挑战的。其实产品做的很好，只是消费者接受中国品牌的高端手机还需要时间。
换句话说，目前除了华为，中国的高端手机还没有迈过消费关口，而对于小米来说，要实现其全球销量第一的目标，还有很长的路要走。
