7月11日消息，据MacRumors报道，苹果在本周分享给Apple Store和苹果授权服务商的内部备忘录中表示，将于7月31日将首批搭载Touch Bar的13英寸和15英寸MacBook Pro机型加入其淘汰产品名单。首批配备touch bar的MacBook Pro机型于2016年10月发布。这是彻底重新设计MacBook Pro的一代，现在已经成为过时的产品。市场关注苹果的快速创新和淘汰能否匹配用户的需求。
Touch Bar将成为历史。
一般来说，苹果产品在发布五年后会被列为淘汰产品，发布七年后会被列为停产产品，也就是说，在五年内，产品可以在Apple Store零售店和独立维修商进行维修。根据相关法律，这一期限可延长至7年，具体取决于零件的供应情况。如果过期了，用户只能自己想办法修。
面对2016款MacBook Pro即将过时的消息，很多人表达了对这款产品的怀念。北京商报今日记者在微博等平台看到，不少用户在评论区写道，“这是不是过时了？”“6年过得好快”“好怀念”之类的话，有用户表示马上抢购一台作为纪念。
事实上，该产品在设计上的创新确实令人难忘。Touch Bar最早用于苹果笔记本。这个键盘上方的黑条可以调节亮度、大小、快进快退等。在一些支持touch bar的应用中，可以使用各种定制功能来弥补全屏模式下菜单栏的覆盖。Touch Bar最右边的部分可以用来输入指纹，也是开机键。不过在新发布的Mac Book Pro中，touch bar已经被取消，这意味着这种设计可能会成为历史。
不仅仅是电脑，很多划时代的手机都被贴上了过时产品的标签，比如iPhone 4S和iPhone 6 Plus。还指出，即使有些产品没有被贴上过时的标签，软件不更新也会被变相淘汰。比如iPhone 7系列及以下的机型不支持iOS 16系统，可以适配的最低配机型是iPhone SE 2。
以国内市场利润为目标
对于苹果的更新节奏，在一些“果粉”期待新品的同时，也有用户表示了质疑。在前几代产品还能用的情况下，新产品能取得更好的性价比吗？
以即将发布的iPhone 14系列为例。据悉，该系列产品的价格预计将提高100美元，成为史上最贵的苹果手机。国内起步价可能从5999元涨到6799元，而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列更贵。起售价会在万元左右，顶配版轻松超过13000元。
将于7月15日推出的MacBook Air也比上一代产品更贵，因为它配备了M2芯片。然而，新一代M2芯片的性能受到了部分质疑。根据MaxTech的实验数据，使用配备M2的Mac Book Pro导出8K RAW视频时，其CPU温度达到108℃，出现严重的过热和降频现象。这与14英寸的M1 Pro MacBook Pro形成了鲜明的对比，后者在相同的测试中从未出现过热和降频的情况。
苹果的换代能否“脚踏实地”，能否满足用户的真实需求？产业经济资深观察人士梁对今日北京商报记者表示，从企业管理的角度来看，持续创新首先是为了满足利润的需求。苹果每推出一款新产品，都暗示着消费者要更换电子设备。消费者更换电子设备越快，制造商的销售额就会越高。梁直言，苹果这样做主要是出于“做生意做生意”的考虑。
数据也可以支持这个观点。层出不穷的新品让苹果在中国市场尝到了“甜头”。2021年第四季度，苹果在中国市场的营收为257.83亿美元，约合人民币1638.92亿元，同比增长21%。在全球所有市场中增速最快，营收占比从上一季度的17%提升至21%。
产品迭代的“双刃剑”
对于苹果的营销策略，专家认为需要从两个方面来分析。一方面，不断的更新和淘汰推高了营收，对于企业来说无可厚非。此外，一些经典的苹果产品也根据市场的召唤延长了销售周期。比如iPhone 6 Plus早在2014年就发布了，今年刚刚被列为过时产品。
另一方面，梁认为，苹果多年来并没有拿出划时代的产品，也没有给消费者更多的惊喜，但在技术上有了小小的突破。它的营销在一定程度上依靠的是品牌力，依靠的是它所代表的符号价值来赢得消费者的认可。从公司管理的角度来说，这当然可以降低风险，但技术积累的口碑毕竟不能无限透支。
行业观察人士洪仕斌强调，不仅是苹果，电子产品的快消品化是大趋势，这也是手机等产品遇到创新瓶颈时，保持利润空的重要手段。手机逐渐被时尚产品的色彩所覆盖，只有这样才能鼓励用户跟随厂商的脚步，不断购买新品。
对于苹果来说，虽然划时代的产品已经很久不见了，但是和同行品牌相比还是“顶尖”的，依靠这种更新淘汰的游戏依然可以活的很好。洪仕斌坦言，或许未来真正能颠覆手机行业的力量会来自其他领域，比如VR、AR、智能驾驶等。手机是连接一切的终端。当用户对手机的想象力达到顶峰时，横向扩展到新的品类或能打开局面。
北京商报记者金王
【来源:今日北京商报】
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