来源:财经早餐
作者:紫宝
由于疫情再次进入稳定状态，很多娱乐消费又开始活跃起来。该论文称，自7月以来，随着疫情防控的稳定，多个在线旅游平台的数据显示，云南的机票预订量环比增长了一倍多，昆明成为机票第二热门目的地，云南的住宿预订价格也上涨了。去哪儿网大数据显示，截至7月21日，全国景区门票预订量较6月同期增长近一倍；其中，北京环球度假区、故宫博物院、新疆赛里木湖位列热门避暑景区前三。
除了平时的旅行，今年露营也掀起了一股热风。在小红书和Tik Tok等各种媒体上，可以看到大量博主对露营进行直播。野营相关的销售也很火爆，SUV、帐篷、充气垫、烧烤架、野营灯、煤气罐、野营桌椅等大幅增长。飞盘、自行车等体育娱乐项目也表现出良好的人气，自行车制造商和体育用品零售商的业绩有所增长。
不仅是运动，娱乐活动也在恢复。夏天我要说的就是暑期档。最新数据显示，电影市场也出现了一定的反弹。据《经济日报》报道，中国目前有10119家影院在运营，开工率为83.2%。从区域来看，武汉、长沙、佛山等部分新一线、二线城市表现突出，票房份额同比均高于20%。灯塔专业版数据显示，截至7月22日，今年暑期总票房已突破40亿元，与去年同期基本持平。大部分城市影院开工率基本恢复到去年同期，总体恢复情况良好。
从票房排名靠前的影片来看，暑期档比之前的清明档和五一档好很多。当然，这也和很多原定于五一档上映的电影改版、撤档有关。
回顾今年的五一档，截至7月25日，表现最好的是《坏蛋联盟》，累计票房约3.35亿元；第二名是《我真的很讨厌异地恋》，累计票房约1.65亿元，其他影片比较一般。而五一前播出的《神奇动物:邓布利多之谜》、《神秘海域》等外国电影，却没能为五一造势，口碑和票房都很一般。
而自己重新上演的《人生大事》，上映后迅速获得了大家的关注，票房表现相当不错。自6月24日上映以来，截至7月25日，《人生大事》累计票房已达15.85亿元，甚至高于去年同期票房最高的电影《中国医生》的票房。暑假还没结束，《人生大事》的票房可能会更高。另外，7月29日，沈腾和玛丽主演的电影《月球人》即将上映。Top Information给出的票房预测是45亿元。如果最终票房接近预期，去年同期没有一部电影能达到这个水平。去年夏天，票房收入超过40亿元，即2019年的“哪吒魔鬼男孩”。那么，看来电影业即将重现往日辉煌了？
火了，满天都是。
自2020年疫情以来，电影行业跌宕起伏。如今，仅仅靠票房赶超就说电影业复苏，未免太草率了。从最后两个数据可以看出，所谓的电影产业“复兴”，其实只是外力强大，基础薄弱。
第一，电影院线频繁关闭，导致观影人数减少。从伊恩回顾2022年上半年电影市场数据来看，看电影的人越来越少；第二，电影票价格一再上涨，全国平均电影价格从2017年上半年的34.8元涨到2022年上半年的43.2元，涨幅在25%左右，也就是每年5%左右。
资料来源:伊恩
还有一个趋势是，电影更容易在某些节日上映。根据伊恩的最新数据，预定票房远高于非预定票房，而且这种趋势还在不断增加。2018年上半年，预定票房仅占37%，非预定票房占63%；到2022年，预定票房占比已经上升到59.4%。同期真正吸引钱的头部电影只有两三部，尤其是春节、五一、国庆。
资料来源:伊恩
说了这么多，其实还是一些宏观的观察。从艾媒咨询的最新调查也可以看出，看电影在当代年轻人娱乐中的地位正在倒退。观影人数的减少也使得观影习惯的普及和培养越来越难。从这些角度来看，电影行业的前景并不乐观。
来源:艾媒咨询
但是，凡事都有例外。暑假是例外。在所有赛程中，夏天是最长的一个，夏天往往诞生黑马。比如2018年票房最高的三部电影，《红海行动之唐人街探案2》和《捉妖记2》，都是春节档电影，但当时新上映的电影只有6、7部，选择不多；暑期档的电影有近百部，但是也有不少电影火了，比如西虹市首富，岛内侏罗纪世界2，求生不得，碟中谍6，蚁人2等等，都取得了非常好的成绩。
因为时间久远，暑期档一直是包容性最强的，也是好片频出的时候。一般来说，暑期档杀青的高票房影片价值很高。相对于电影集中度相对较高的春节、国庆，暑假的电影相对宽松。高质量的电影不仅能收获票房，还能获得好口碑，是电影上映的最佳时机。
比如2017年的票房冠军是《战狼2》的暑期版，也是迄今为止大陆影视的票房亚军；2019年《哪吒的恶魔小子降临人间》也是暑期档电影。不仅是2019年内地票房冠军，也是迄今为止内地电影史上动画电影票房冠军；2018年的《求生欲》也是暑期电影，豆瓣评分9分。中国电影能在口碑上达到这种程度，实属罕见。评论人数和好评甚至在《月光宝盒》和《让子弹飞》之上。
暑期档不仅是票房收割机，更是口碑引擎。所以如果你对影片质量有信心的话，在暑期上映是非常不错的选择。今年朱一龙的《人生大事》就是一个典型的例子。6月24日上映后，口碑不错，题材新颖，票房表现不错。
但是今年电影的短缺是一个大问题。据经济日报报道，自2014年以来，除了2014年和2020年，每年暑期档上映的影片都在100部以上，而今年暑期档上映的影片只有56部。缺片很大一部分是因为疫情，影视项目大减；当然，换档撤档这种谨慎的举动也是有原因的。然而，不管是什么原因，一部好电影应该在暑期档上映是绝对正确的。这么好的档期，电影人需要用心，观众需要期待。
乐章结尾部
即将上映的电影中，沈腾和玛丽的科幻喜剧《月球人》市场潜力巨大。科幻和喜剧这两个近年来比较热门的电影类型，有着“双Buff”和“神马组合”的强大市场号召力，高票房值得期待。但是，头片缺席的窘境依然存在。年初就有《四海》票房双杀的先例。《月球人》是否真的能达到预期的票房也是一个比较不确定的事情。
虽然电影行业的根本性逆转还远未到来，但制片方和投资方对内容质量的要求都在不断提高。可以预见，电影制作企业要想生存下去，实现市场所期待的内容将是未来工作的重中之重。
一部好电影不仅能拯救电影制作企业，还能给影院带来活力，而暑期档是一年中检验一部好电影的最佳时机。让我们拭目以待。
