乐视视频“欠122亿”所指的重债背后，是无数投资人的血泪。乐视对此缺乏正确认识，反而将其视为“自嘲式营销”的噱头，显然缺乏对股东和债权人应有的尊重。
沉寂了很久的乐视，突然在微博上热搜了。2月6日，乐视视频安卓App迎来更新，图标Logo也发生变化，显示“欠122亿”，引发网友热议。7日，乐视视频回应媒体称，“大家都知道乐视欠钱，但逆境中要乐观，乐视会努力做好客户服务。”
有网友评论说，其实这里的“欠122亿元”可能并不是实际欠的数额。如果今年互联网大公司发的红包都是羊毛出在羊身上，正好弥补了乐视视频的“122亿欠账”窟窿。目前官方尚未对这一具体数字做出回应，暂时无法得知这一说法的真实性。客观来说，这种做法确实为新更新的乐视视频APP带来了关注度，也算是一种免费广告。
但乐视视频这种“自嘲式营销”在我看来是不合适的。此前，乐视网因涉嫌违法等问题最终退市。在这个过程中，许多投资机构、股东和债权人损失惨重。质押股份的东方证券、方正证券、西部证券都受到牵连。其中，西部证券被迫计提资产减值准备4.394亿元，吃掉了2017年归母净利润的30%。
同样，包括财通基金、大成、广发在内的股东以及数十万股民也付出了沉重的代价。可以说，乐视视频所指的“欠122亿”的沉重债务背后，是无数投资人的血泪。乐视对此缺乏正确认识，反而将其视为“自嘲式营销”的噱头，显然缺乏对股东和债权人应有的尊重。
本质上，这可以看作是契约精神的缺失。从传统文化的角度来看，诚信一直被视为道德品质的标准底线，要求个人在待人处事上秉持诚信原则。在市场经济时代，契约精神已经演变为企业和个人之间对契约内容的尊重和实践。著名法律史学家梅因说:“迄今为止，一切社会进步运动都是从身份到契约”。乐视网作为一家成立之初的上市公司，应该按照相关法律法规，在信息披露、公司治理等方面对投资者和债权人负责。尤其不应该以欺诈的方式欺骗市场，损害投资者和债权人的知情权。
但乐视的千亿市值最终烟消云散，对此负有最大责任的贾跃亭通过完成个人破产重整程序，摆脱了“老赖”身份。但是，众多投资机构、股东、债权人的损失如何补偿？面对这一切，如果乐视还有契约精神，就应该向所有受害的投资机构、股东、债权人道歉，并采取各种措施尽可能弥补损失。目前乐视视频的经营某种程度上还是间接补偿措施，希望改善经营，获得更多收入，促进业绩发展，逐步偿还债务。
但在这样的背景下，乐视以“欠122亿”为APP logo的自嘲式营销，既戳中了受损股东、机构、债权人的痛处，也表现出了对契约精神的漠视。一个因为严重失信而退出市场的公司，如果还没有建立起契约意识的底线，恐怕未来更不乐观。
红星特约评论员毕戈
编辑王
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