近日，“乐视欠款122亿”的消息登上热搜，引来一片嘲讽和好评。为什么欠了钱还能这么喜欢？
乐视:假装合群。
这段时间，互联网大公司都在打架，Tik Tok、Aauto Quicker、拼多多、今日头条都加入了现金红包大战，在LOGO下写着“瓜分XX亿”。
而乐视却以“欠122亿”混进来，装作很合群的样子。画面特别搞笑。
消息一曝光，很多人都不相信，甚至有网友猜测，“乐视是在玩梗吗？这个‘欠122亿’可能不是欠的金额，而是今年互联网大公司发的红包总数？”
罂粟粗略算了一下，微博1亿+支付宝5亿+微视5亿+京东。COM 10亿+今日头条10亿+Tik Tok 20亿+Aauto更快21亿+22亿+拼多多28亿，加起来刚好122亿！
乐视回应称，虽然乐视已经退市，但乐视视频仍在运营。视频图标的更新不会影响大家观看视频内容，也不会影响乐视超级电视的正常运行。这122亿是乐视的欠款。虽然有困难，但我们应该在逆境中保持乐观。
啊......看看这种乐观。乐视要改名乐观吗？
乐视通过换图标和官方回应，成功塑造了一个坚持还债甚至有点尴尬的品牌形象。
不少网友表示，对乐视过去老赖的印象有了很大改变，“真诚”、“乐观”、“玩”成为新的关键词。
你认为什么是杀出重围？
截至2021年2月9日，#乐视欠款122亿#微博话题阅读量4.3亿，讨论量4.6万。
这又是一个勉强拿出二十多亿条用户够不着的声音的APP！
乐视不仅不用赔，反而“欠了122亿”突围。
这波反向营销真的很高！
从品牌营销的角度来看，乐视这次能取得这样的反响，大概有三个原因:
1.扭转品牌形象
感谢老赖贾跃亭，乐视给人的印象是没钱还债，算是互联网行业的老赖。
可是现在，乐视视频把这件事直接放到了LOGO下面，不怕全国人民知道自己负债122亿。用幽默消解了欠账不还的严重性，为品牌塑造了不回避问题、敢于面对困难的正面形象。
2.营销对比
在这次营销中，最大的印象就是明显的反差。
其他应用疯狂地给用户钱。乐视不仅没钱给大家，还说“欠122亿”。它被写在品牌图标上，并融入到金钱共享应用的团队中。蜂蜜汁“人人都嫉妒我穷”的对比让人觉得幸福。
当很多人以为乐视的视频APP因为乐视的债务已经冷了很久的时候，乐视视频通过改变图标告诉大家——我们不冷，我们还在坚持！这种反差就像是国破之后依然坚守山河的丧兵。简直是史诗！
3.让人有参与感。
对于其他app，用户点进去只能拿几毛钱，被一堆广告骚扰，烦死人了。乐视视频不一样。只要用户以正式会员的身份点进来看视频，乐视就可以有钱还债，可以给用户一种金钱买不到的自豪感和参与感。由此，乐视视频下载量激增。
如果乐视视频足够聪明，图标上的数字会每一亿更新一次，大众会看到数字越来越小，所以乐视的名字以后会一直在热搜榜上！
不得不说，乐视视频真的是营销天才！
