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不会拍蒜的菜刀是好菜刀？！张小泉仍然是“大蒜”
拥有400年历史的菜刀品牌张小泉已经颠覆。
日前，广州一名消费者反映购买了一款名为“张小泉龙鸟斩波器”的产品。官方售价99元，硬度56到58。然而，令人意想不到的是，当消费者用它来剁蒜时，刀的背面、刀面和刀刃都断开了。
随后，消费者咨询了张小泉官方客服，得到的回复是张小泉菜刀不能拍蒜。据张小泉官方客服介绍，刀的材质越好，硬度会越高，但即便如此，也不建议用他的刀拍大蒜或黄瓜，力度不好很容易断柄。
这群网友深感不解，引发微博热议。#张小泉客服说菜刀拍不出蒜#该话题阅读量高达2.1亿。大家都说:“不会拍蒜的菜刀能叫菜刀吗？”“第一次听说菜刀不能拍蒜”。
张小泉回应称，“在这个RD战略周期里，公司可能会结合消费者需求，研发一款专门用来拍大蒜的刀。”对此，该网友再次表示:“恐怕自1628年创立品牌以来，张小泉还没有一把合格的刀来拍大蒜？”
从品牌层面来说，张小泉创立于明朝崇祯元年。是商务部认定的第一批中华老字号，也是刀剪行业唯一的中国驰名商标。硬度、南美檀香手柄等产品特性是其重要卖点。但这次舆论事件足以让消费者对产品质量和品牌运营产生质疑。无论营销怎么出圈，产品依然是所有企业行为的核心。如果没有真诚的反馈给消费者，再响亮的品牌名也是空空谈。
「文化挪用」还是「抄袭」？迪奥失去了“马脸礼服”
7月15日，“迪奥抄袭”词条冲上热搜。
引发争议的是迪奥今年推出的一款黑色羊毛和马海毛混纺面料的裙子。它在迪奥的官方售价是29000元。在官网对它的介绍中，他写道，“这款超短裙采用了标志性的迪奥轮廓，是一款全新的优雅时尚单品。”
但这一介绍却引起了网友的质疑，认为这一物品有抄袭中国古代汉族女性主裙式马面裙的嫌疑。资料显示，中国马面裙的设计一般是两件式，前后流畅，左右打褶。迪奥裙子不仅在静态图片中轮廓相似，在动态视频中也是如此，其分腰结构、重叠裙门、前后开叉都是马脸裙的明显特征。
但也有网友表示，“这些款式没有知识产权，全世界都可以分享。”“学服装设计很正常。”
后来迪奥在国外正式回应了此事，但令网友失望的是，迪奥并没有正面回应这一舆论。而是说这个设计是法国和韩国文化的融合，再次把这个事件提升到了民族情绪的层面。目前这款产品在中国官网已经找不到了，但是在官网还是有卖的。
关于“抄袭”还是“文化挪用”，目前还没有确定的结论，但作为国际品牌，在产品设计和营销手段上应该更加严谨。迪奥浑水摸鱼的态度，无视中国本土观众的民族感情，足以让消费者的品牌形象大打折扣。
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1分钱吃酸菜鱼，“趣店罗老板”一战成神。
7月17日，Tik Tok“趣店罗老板”直播间一片火爆。
在此之前，Tik Tok和微博的开场广告和高层热搜已经为直播预热，邀请Jerry来直播间助阵。更重要的是，这个直播间不仅推出了1500台iPhone 13的超级福利，还推出了“1分钱酸菜鱼”抢购活动。
直播间共发放酸菜鱼、水煮鱼近百万份，众多网友展示成功下单，进而引发全网口碑传播。当天，趣店罗老板的直播间在的直播间中高居榜首。
据成龙妈妈展示，“趣店老板罗”直播时长19小时21分钟，累计销售2.5亿，累计观看人数9098.6万，累计赞数6.44亿，单场直播销售863.1万，新增粉丝458.3万。
这次直播让观众关注到了备菜领域，近亿人种草。同时也再次证明了Tik Tok直播在公共领域靠免费流量打造新品牌的独特优势。据业内人士分析，“趣店老板罗”本次直播累计销量800万+，对平台是一次新的提升，也为品牌本身转化了流量的商业价值。这是一种双向盈利的营销尝试。
乐视成了“神仙公司”，“自黑”营销圈。
被高负债危机困住的乐视，最近成了大家羡慕的对象。
近日，知名自媒体人冯大辉在网上爆料称:乐视网目前仍有400多名员工，其中不少人已经当了5年以上的员工。还有“快乐是很多老人留下来的原因”，没有996，没有内勤，没有拖欠留下来的员工工资，没有社保。有网友戏称，乐视员工过着没有“老板”的神仙生活。
随后，乐视也发布了微博回应。网上传的基本属实，但不是“神仙日子”。
据了解，目前依然火热的《宫中皇后》网络独家播放权在乐视视频，2018年分给优酷。如今，宫中后妃平均每年仍能为乐视带来1000万元以上的收入，是支撑其薪酬的一大资金来源。
舆论发酵后，乐视利用营销优势，开直播为公司招聘新员工。其实这已经不是乐视第一次被“自黑”了。此前，在春节营销节点，各大头部app推出现金分享活动时，囊中羞涩的乐视在软件图标上显示“欠122亿”、“老板在美国造车”、“买不起”等标语。乐视自黑的结果是，乐视视频App下载量一度增长近20%。
在舆论环境越来越恶劣的情况下，这样一种宽松而紧密的语境和营销手段，或许是扭转品牌口碑的方法之一。依靠网友“花式玩梗”、企业接续的创新营销模式，既能降低企业成本，又能让受众付出比刻意营销更多的代价。
