迷你剧方面，2021年是持续努力的一年。
互联网兴起以来，视频网站在不同领域都下了很大功夫，网剧、网络电影、分账剧都取得了不错的成绩。现在，机会轮到了迷你剧。
如果把2020年视为迷你剧元年；然后，迷你剧只是一个刚过一岁生日的孩子。
但如果进一步拓展它的边界，我们不难发现，从《万万没想到》和《高分男士》开始，迷你剧和视频网站之间就已经有了血缘联系。
平心而论，迷你剧应该有更清晰的春色。对于仍处于影视寒冬的行业来说，控制成本是从上游影视公司到下游播出平台的共识。对于那些热爱短视频的观众来说，短剧时长更短，节奏更快，娱乐价值更突出。
1月26日，最新一期“优酷开放学院Open Mai”系列课程更新，邀请野兽易小星，从受众定位、创作逻辑、商业变现等方面进行探讨。
如今的迷你剧是什么情况？贺岁迷你剧有哪些发展趋势？基于这次采访，我们不妨对这条赛道进行一次深入的回顾和展望。
如何突破焦虑的市场？
近两年，迷你剧发展迅速。一方面，长短视频平台和新老制作公司纷纷入场，流量和资金汹涌，各种扶持计划。另一方面，碎片化、便捷化的特点也让无数“玩家”自发创作，互联网每天产生的UGC内容更是不计其数。
新事物的发展必然会经历起起落落。短剧也不例外。近年来，迷你剧的发展经历了一个从混乱到清醒，从无序到碎片化的演变过程。
所谓的迷你剧，剧集时长有多短？应该选择横屏剧还是竖屏剧？观众想看什么样的作品？这些问题的答案是通过反复试验找到的。
自国家广电总局将单集时长小于10分钟的网络电视剧作品定义为网络迷你剧后，迷你剧正式得到规范。目前这类作品有两种形式:一种是时长十分钟的横屏小品，一种是时长三分钟的竖屏小品。前者适合长视频网站，对制作要求较高；后者入驻短视频平台，强调感官刺激。
这两条创作路径的清晰，归根结底是短视频和长视频对迷你剧这个新生事物的清晰认知。本期《优酷开放学院开麦》是认知清晰后的平台分享。
创作者要想做出观众喜欢、平台青睐的迷你短剧，平台也需要在创作者热情攀登的过程中，从容地交出一架梯子。
易小星已经很多年没有出演迷你剧了。优酷为什么邀请他分享经验？
第一，在行业冰冷的环境下，作为一个先行者，哪怕只讲一些经验，也有可能激发出新的想法。更重要的是，易小星从未停止思考。
据优酷近日发布的《迷你短剧年度报告》显示，如今的迷你短剧市场呈现两极分化。一方面是内容同质化。去年的迷你剧，爱情剧占比高达70%，导致用户审美疲劳。一方面，“低门槛”引发的市场混战愈演愈烈，精品剧供不应求。
一旦流派堆砌，单个作品更难脱颖而出。为什么在有一片尚未开发的巨大蓝海的情况下，还要在滚烫的“红油”里折腾？
虽然我们常说得女人者得天下。但这并不意味着每个人都要拍一部甜宠剧。“万万没想到”的是男性用户占大多数。他们对看剧也有很强的需求。
第二，《万万没想到》也必须符合当前优酷对迷你剧的具体诉求。去年优酷举办的“内容开放平台与短剧私会”就可以证明这一点。
会上，优酷剧中心总经理谢颖表示，优酷的迷你剧面向24岁以下的年轻用户，主打搞笑喜剧、奇幻脑洞、热点话题三大赛道。
仔细想想，和“万万没想到”的风格不谋而合。
《万万没想到》针对的是18-24岁的资深男性网民。和易小星当时的年龄。算上脑子里的时间，要提前好几年。
可以说“没想到”是他为同龄年轻人拍的。“我自己也到了这个年纪，对他们的兴趣有了更深入的了解，做出来的东西也更贴近他们的喜好。”
另外《万万没想到》的脑洞也不算太大。从低成本武侠剧的演员，到面试求职的拖拉机毕业生，再到刘备之子刘禅，身份的转变简直匪夷所思。
短剧的成功方法论
《万万没想到》有什么借鉴意义？第一，瞄准年轻用户，做年轻用户喜欢的内容；二是通过创新，打造了自己的风格谱系；三是打通盈利路径。
这三点，恰好是目前摆在迷你剧创作者面前亟待解决的“三座大山”。
迷你剧创作者首先需要解决的问题是如何俘获年轻观众的心。短视频是一种年轻化的产品。迷你短剧，同样是短胜，自然要找到适合人群的。
短剧更适合年轻人碎片化的观看习惯。抓住了年轻人的心，创作者本身就要年轻化，更了解年轻人的喜好，深入特定群体，比如二次元群体，军事爱好群体，汉服爱好群体。如果内容足够好，可以走出圈子，小而广。
其次，如何突破创新，打造自己的风格谱系。《朱曾经的无趣人生》IP的编剧、导演、配音张策，在离职后带领爷爷奶奶，做了一个全新的系列《广场往事》。鹅大妈、三炮、秀琴等角色成为“新晋网络名人”。
广场往事
《广场往事》的“破圈”本质上走的是当年“万万没想到”的路:它形成了一个标新立异的风格谱系。“刘鹅”和“王大锤”几乎每一集都在变换身份。但无论如何变化，无论故事多么离奇，观众依然可以沉浸其中，惊叹不已。
“现在回想起来，《万万没想到》不符合任何常见的题材类型。但是我们把这些都解构了，我们拍了反城市的布偶，反古装的浪漫，反城市的情绪。我们相当于一个showstopper，做非常规的事情，我不喜欢别人想做的事情。”
但是，创新归创新，还得忍着咀嚼。迷你剧不是长剧的缩短版。并不是说40分钟的故事分成8集，每集5分钟就可以算作迷你剧。
在易小星看来，迷你剧首先应该有一个完整的结构。“《一万》借鉴了短片的手法，一个故事就完成了。当然，这是单元小品的练习。短剧的连续性，要考虑情节的密度。就像压缩饼干一样。在这么短的时间内，你的转场依然充满电影美感，剧情密度依然优质不缩水。”
对于业界最关心的商业变现问题，易小星侃侃而谈。他认为，如何把内容和广告结合起来，是一个非常严肃的话题。归根结底，就是做自己喜欢的事。
“你喜欢你的内容，会被你拍的东西感动，你会做好的。你真的想帮客户推广产品，你能想出好点子。好的内容自有商业吸金能力。把内容做好，客户自然会来。”
平台支持推动赛道突破。
过去两年，优酷在迷你剧上投入巨大。
相关数据显示，2021年，长视频平台有471部迷你剧，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。
2021年，优酷推出了245部迷你剧。其中《心跳的爱》《我另一半的我和你》《我的儿子何时休》等90余部重点作品获得了业内和观众的一致好评。
《恋爱中的心跳》入围微博电视剧奖“年度短剧”，top1被全网用户推荐；《另一半的你我》在豆瓣上的评分为8.3分，打破了大众心中短剧必然粗糙的刻板印象。
这些广受好评的作品正在引领迷你剧进入一个“升级中国视频”的2.0时代。
优酷《迷你短剧年度报告》表示，看好迷你短剧新物种，坚持内容的积极布局，坚持从用户需求的洞察出发，未来将继续对优质项目进行高投入。
平台的支持助推了这个赛道的发展，进一步盘活了上下游产业链。
去年，优酷升级了迷你剧的计费规则，将S级迷你剧会员计费价格上调至6元，这是目前业内最高的迷你剧单价。优酷愿意为优质内容付费。
提高平台单价，吸引头部公司参与，敢于增加成本生产好内容。如果好的内容被打破，可以促使片方再次进行高投入，从而实现良性循环。
在目前影视环境渐冷的情况下，to C属性的分账模式有着天然的优势。小成本迷你剧有大有小的可能。
同时，优酷还升级了“付瑶计划”。
优酷将与番茄、七只猫、书旗等优质网页/漫画IP平台合作，努力实现优酷与IP平台之间优质内容的挖掘与掌控。在此基础上，优酷和IP平台还将共同参与项目投资，共同推进项目，给予项目从上到下的完整支持。
未来扶桑计划继续走年轻化+差异化创新的方向，以男频+泛人群为主要目标，以主题季+剧场播出的方式形成优酷迷你短剧品牌，有助于实现商业化。
从这个角度来说，平台提供的是一站式的“保姆”服务。从上游的IP立项，到下游的宣发、数据、变现，全程伴随。创作者只需要卸下包袱，负责“讲好故事”。
目前，迷你剧的行业“基本法”尚未揭晓。但只要平台和制作公司双向发力，就一定能在混乱的市场中找到用户需要的光芒。我们期待着那一天。
[文/马二]
