2021年是网络电影进入大众视野的第七个年头。六年来，网络电影规模快速增长，票房成绩不断被刷新。据不完全统计，六年来近7000部网络电影的体量，已经构成了一个近几十亿元规模的新兴市场，其巨大的体量使其成为具有重要影响力和传播力的新媒体手段。如今的网络电影早已摆脱粗制滥造的产品，步入了更加成熟、高质量的发展道路。
近日，中国电影家协会网络电影工作委员会联合云和数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发布了《2021中国网络电影产业年度报告》。这里我们就来分析一下2021年网络电影行业的发展趋势和走向。
正片有效播放量达1363万，同比增长37%。
首先，从整体市场环境来看，借助网络电影，长视频内容市场已经稳固。受疫情影响，全球电影产能下降。2021年，网络电影专题片有效播放452亿，同比下降14%；但网络电影有效播放量保持稳定，合计112亿:网络电影贡献率持续提升，占网络电影市场的25%，同比增长4个百分点。客观来说，因为疫情的原因，目前，更多的消费者选择“宅”在家里上网看电影。所以网络电影票房量增长很快，真正进入了高速发展期。未来会有更高质量和多元化的趋势，更多的网络电影会在几大视频网站同时首映。
行业规模上，新电影数量减少，每部电影播放量提升，行业结构不断优化，视频平台分账模式不断升级，票房公开透明，网络电影更多面对观众和市场的选择。2021年全平台网络上线影片共计551部，同比下降28%。但全部正片有效播放量达到1363万，同比增长37%。
可以看出，网络电影“提质减量”的目标基本实现，行业结构持续优化。2021年，正片1000万以上的电影数量将占39%，比过去20年增加了8个百分点，不被市场和观众认可的电影正逐渐被淘汰。
三成网络电影破千万，“票房灵丹妙药”哑火。
《2021年中国网络电影产业年度报告》显示，全网551部网络新片中，30%的新片成本超过1000万，600-1000万成本片占比32%，只有38%的影片成本低于600万。从这一方面可以看出，网络电影的综合制作能力有所提升，但成本飙升，电影面临着回归成本的压力。
此前被视为“票房灵丹妙药”，过分强调奇观的IP和“商业密码”都失败了。在此之前，奇幻类网络电影市场需求旺盛，票房成绩斐然，促使同类型网络电影出现。在网络电影深入发展的第7个年头，新的网络奇幻网络电影正试图在同类型题材中脱颖而出，难度系数成倍增长。
观众不再局限于强娱乐的单一审美。网络电影类型赛道继续细分，头部电影中动作、喜剧、悬疑类型占比上升。在民间传说、历史战争、犯罪警匪、科幻等细分赛道取得突破。尤其是“现实主义”+“主旋律”的主题更加明显。具体来看，票房方面，分账票房破千万的68部影片中有17部占了，同比增加3部；分账票房占比27%，同比上升11%。以小人物表现大情怀的电影，如血腥未知的四川，幸存者1937，硬汉枪神，凡人英雄等。，获得了票房和口碑的双重认可。
付费点播分账商业模式推动网络影视多元化发展。
从2021年网络电影春节档的类型和特点来看，类型题材丰富多彩，以喜剧为主，引入了点播付费、账号分成的新模式。
2021年1月，爱奇艺调整网络电影分账规则，推出点播付费分账模式；2月，主演的《暴富日记》和王主演的《少林寺传奇》以模式上线，开启了网络电影的春运。7月，爱腾优联合推出聚焦小人物真实生活的《我们的新生活》。
2021年，《少林寺传奇》《我们的新生活》《冒牌保镖》《东北情哥》《致命感应》等6部皮皮影音电影累计正片在点播付费期有效播放，占全年网络新电影的6.6%。《财富日记》成为一部年度现象级电影。
皮皮影音模式不仅补充了电影的发行渠道，也为优质电影提供了更大的市场空。随着网络电影内容质量的提升，会激发新的票房潜力。
一部拼播片票房破千万，平台构建营销生态。
2021年，网络电影的数量会增加，合作会更加公开透明。三大平台的发行模式取得了辉煌的市场表现，正在播放的网络电影39部，同比增加18部，累计电影有效播放量增长3倍。拼凑片有效播放量4081万，同比增长1.3倍，高于新片平均水平。其中有《没有风暴》、《黄皮坟》、《新逃学与龙》、《重启地球》、《二龙湖往事:惊魂夜》。2021年，11部组合电影总票房超过1000万。
此外，在发行模式上，档期优势逐渐明显，春节档和国庆档票房贡献较高。2021年初，《2021网络电影春节档》拉开档期，用户观影需求在假期集中释放。2021年，每期31天，全网有效播放正片12.9亿部，占全年12%。其中，春节档和国庆档的票房贡献率最高。《四平警察的尖峰时刻》、《生死封杀》、《五一的变异巨蟒》等国庆档电影，都有助于提高票房。
网络电影档期的逐渐形成，也为电影的制作周期、宣传、发行提供了思路，但同时网络电影的档期不必局限于节日、节假日，充分发挥网络发行的灵活优势，打造独具特色的“主题档期”，如爱奇艺的“香港电影大牌”、腾讯视频的“科幻季”、优酷的“怪物治愈”等。，从而发挥集聚效应，培养用户日常在线观看习惯。
值得注意的是，2021年，85%的网络新电影独立营销，同比增长32%。营销成本也随着制作成本上升，营销成本在100万以上的影片数量占64%。短视频成为增加网络电影曝光率的主阵地。2021年共统计435部电影435个短视频，累计播放量1085亿，同比增长32%。
短视频推广的成本与日俱增，但推广效率并没有随着播放量的增加而提高。随着网络短视频内容的规范化，网络电影营销迫切需要打破短视频营销的局限，拓展更有效的媒体。2021年，腾讯视频、优酷相继推出网络电影专属广告位，爱奇艺在原有有效广告形式的基础上，不断提升导流转化效率。视频站的个性化推荐和商业营销能力逐步提高。
另外，现在平台会借助与自己相关的院线电影的热度做一个宣传，为自己吸引更多的观众。例如，《少林寺传奇》就采用了因《神探唐人街》系列电影而火起来的“黄金搭档”“王”。虽然在《少林寺传奇》中刘浩然的镜头很少，但它已经为这部电影赢得了人气。比如春节期间在三大平台同时上线了大量关于院线电影制作过程的纪录片，包括关于新神制作过程的纪录片:哪吒重生的《拥挤的人群》和《神探唐人街3》。
总的来说，随着信息技术的发展和人们观影方式的改变，网络电影一定会有更大的发展。相应的，整个行业也在探索如何突破瓶颈，提高票房。相信在2022年，网络电影行业依然会团结奋进，迎接新影像的新未来。
部分资料图片来自:2021中国网络电影行业年度报告。
