昨日10时，爱奇艺在微博中发消息称，将“更新”价格，提高部分会员价格，并于今日零时起执行新的会员费标准。有消费者对这次会员费调整表示理解，但希望“内容能和价格匹配”；一些消费者表示，他们可能会改变观看视频的习惯。“只有真正有了口碑，有了好剧，才会给他们充值”。
优质内容需要成本。
作为三大视频平台中唯一的上市公司，爱奇艺的财报数据显示，2018年至2020年，累计亏损达264亿元。今年Q3财报显示，爱奇艺营收76亿元，净亏损17亿元。
业内人士表示，长视频平台的主要收入来源是会员费，其次是广告。在国内，爱奇艺的长视频平台以原创内容见长，而优质内容则是“烧钱”。
昨天，爱奇艺在微博中宣布调整黄金VIP会员价格。涨幅最大的是单月价格，从25元涨到30元。今年4月，腾讯视频进行了价格调整。与爱奇艺黄金会员享有类似权利的腾讯VIP会员，月费30元，年卡188元。优酷的价格和芒果TV差不多。经过这轮“追涨”，爱奇艺的会员价已经略高于其他长视频平台。在一些业内人士看来，爱奇艺推出会员服务已经10年了，总共调价2次。上一次是去年11月，作为市场平台“不容易”。对此，爱奇艺部分黄金VIP会员表示接受。除了原价一年的优惠，这些会员对一个月只涨几块钱“没有明显感觉”。市民何霞做了三年多的齐一黄金会员:“业余时间多花几块钱上综艺节目也不为过。”但是，很多人对这样的涨价不满。微博中，关于爱奇艺涨价的呼声不断。
记者走访了多位爱奇艺用户，“原创优质内容”被提及最多。“国内长视频平台竞争多年，基本形成了各具特色的良性竞争格局。”据内部人士透露，目前国内有三大长视频平台，优爱腾和两个闯入者，芒果TV和哔哩哔哩，各有特色:优酷买下了很多经典老剧的版权，腾讯有大量偶像剧和网络文化的经验，芒果TV背靠湖南卫视，从节目到艺人都“打着自产自销的果子”，而哔哩哔哩则是深耕二次元和年轻人的社区平台。
与这些平台相比，爱奇艺被认为“最大的竞争力来自于原创和优质的内容”，从综艺节目《七霸说》、《乐队的夏天》到自制剧《最好的我们》、《隐藏的角落》、《河神》，获得了口碑和点击的双赢。何夏说，“我愿意为了《奇葩说》永远成为爱奇艺的一员。”
但业内公认的是，原创优质内容是一个特别“烧钱”的东西。根据爱奇艺财报分析，内容成本已经成为平台的主要支出，也是负债的主要原因。“原创的优质内容需要较长时间的投入，但盈利效应只会在后期显现。”据业内人士透露，即使是《隐藏的角落》这样的“爆款”也赚不了多少钱。反而后续的“低调”代表作《沉默的真相》获得不错的利润。“爱奇艺这两年的‘爆款剧’很多都是十几集的短剧，都是在广告主发现流量价值的时候播出。而且相比于长剧吸引固定用户，短剧可能会吸引月活用户，但不一定能持续消费。”
竖屏消耗的耐心
像爱腾这样的长视频平台已经尝试了短视频。2018年，爱奇艺推出《生命从我开始》系列自制网剧，采用竖屏模式，每集时长三四分钟。然而，长视频平台在短视频战役中屡屡受挫，在一些用户看来，“看爱奇艺和Tik Tok的人不是一堆人”。在他们眼里，期待的是《聊斋志异》和《隐秘的角落》。对于热衷于短视频的用户来说，拍摄团队是否专业、取景是否精致、逻辑是否流畅并不重要。那些专业团队原创的短视频不够接地气。Tik Tok擅长“心灵鸡汤”，有着黄金般的结局和短时间内多次反转的“情节”。
“现在的用户不可避免地会受到短视频的影响。”有业内人士以爱奇艺近几年主推的推理剧为例:“越来越多的用户受不了讲一个十几集的故事。理想的结构是两集一案，然后穿插一个支线剧情，揭示真相。”
原创有市场吗？
当长视频平台难以建立覆盖所有用户的内容“生态”时，错位竞争似乎成了唯一的选择——随着短视频平台逐渐活跃，爱奇艺等平台推出的节目、剧集采用更大的场景、更强的团队、更华丽的包装——这也意味着“花更多的钱”。
以优质原创内容立足市场的爱奇艺，今年也“升级”了创作投入。与去年《隐藏的角落》和《沉默的真相》的“默默无闻”导演相比，今年《迷雾剧院》第一系列《八角亭之谜》的导演是在柏林电影节和戛纳电影节上多次获奖的王小帅，主演是“实力派”段奕宏和郝蕾。但是这个系列的豆瓣评分只有5.7，后续的《致命的愿望》更是低至4.1。
“我希望看到的优质内容，不一定场景宏大，舞台华丽，但能引起我灵魂的共鸣。”在市民秦先生眼里，优质的内容可以是像《聊斋志异》那样一群业余爱好者坐在一起“吵架”，也可以像《隐秘的角落》那样让三个孩子成为主角。也有业内人士坦言，内容竞争的核心是内容本身。“平台必须关注内容规划的核心，而不是其创作者有多有名。”
爱奇艺CEO龚宇在接受采访时也提到，他认为用户付费的主要动力是好的独播头部内容，大部分来源于原创和自制。“如果真的是高质量的原创内容，我愿意多付钱，甚至愿意单独付费看一部剧。”何霞说，“但前提是这个含量真的足够高。”
来源:解放日报
