在以Tik Tok、Aauto Quicker为代表的垂直短视频崛起后，视频网站“优爱腾”终于开始反击。
媒体训练营12月11日报道。
文|左梁元
近日，爱奇艺推出一部竖屏网剧，名为《生命为我开始》。每集时长3 ~ 5分钟。凭借夸张的表演和爆笑的故事，迅速吸引了大批观众，引发业内热议。
据了解，爱奇艺并不是第一个布局竖屏短视频的平台。腾讯之前也在竖屏频道加入了旗下的Yoo视频，推出了《我的傻男友》、《慢声慢语》、《下课等我》等几十部竖屏网剧，而优酷在去年秋季的剧集发布会上表示要推出竖屏资讯平台。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇近日在接受媒体采访时表示:“竖屏内容一定会成为未来的一个主流方向，会从草根内容为主向专业内容为主转变。”他认为竖屏短剧《生命为我开始》是爱奇艺创新的体现，包括形式的创新和生产要素的创新。
提到爱奇艺最近推出的几款短视频产品，龚宇指出:“这是一次创业尝试，没有戏份。这是一个纯粹的创新方向。”他说，“对于爱奇艺来说，鼓励内部创业，希望未来两三年能有非常成功的短视频产品。”
从“横屏”到“竖屏”
纵观视频行业，56.com、Fengxing.com、Ku6.com、土豆、PPS、PPTV等。，这些名字已经成为历史。三大突出的视频网站“优爱腾”似乎已经掌握了格局，但目前还没有盈利。更难的是，随着近几年短视频的强势崛起，长视频流量的天花板已经出现。
根据QuestMobile发布的《cmnet秋季报告2018》，今年9月，短视频月播放量为5.18亿，占10.61亿在线视频的48.8%，但短视频总使用时长为8.8%，逼近在线视频的9%。这意味着“神奇”的短视频持续吞噬着用户的使用时间。虽然用户还不到在线视频的一半，但使用时间有追赶的趋势。
quest mobile《cmnet秋季报告2018》
短视频是风口就不用说了。Aauto Quicker和Tik Tok的流行已经对长视频行业构成了一定的威胁。目前短视频领域已经杀入一片红海，巨头纷纷入局，不断瓜分市场空，成为优爱腾新的焦虑。
随着资本的不断增加，短视频跨界影视圈做长视频的新闻层出不穷。今年8月，西瓜视频高调宣布斥资40亿元进军影视圈做自制综艺，为移动用户提供竖屏综艺，深化互动和沉浸式体验。据透露，未来不仅是综艺节目，电影、电视剧等多种形式的内容都可能出现在西瓜视频上。
当然，“优爱腾”等视频平台巨头也不会坐视不管，也在迅速抢夺用户喜爱的竖屏形式，争相布局竖屏内容，反击短视频，争夺用户碎片化时间。
在去年10月优酷秋集发布会上，优酷宣布推出新的资讯产品矩阵，率先推出竖屏资讯形态。优酷高级总监徐浩如表达了“竖屏”的优势:“竖屏视频是一种创新体验，符合移动互联网一代的语言、思维和行为模式。竖屏可以让用户完成一指冥想，看到就一心使用。”
在2018爱奇艺秋享会上，龚宇提到中国超过70%的用户使用竖屏观看。如今，腾讯和爱奇艺相继开启了“竖屏微网剧”的模式，不仅给用户带来了新的感受，增强了用户粘性，也打开了“竖屏”内容的蓝海市场。
业内人士认为，竖屏内容有机会突破长短视频的用户界限。现在短视频想靠长视频，长视频也想在短视频上拉用户。“以短带长”的模式将再次激发视频行业的活力，成为各大视频平台下一阶段提升竞争力、获取用户的重要着力点。
赢在“短视频思维”
垂直短视频的爆发，符合当下用户对手机内容的需求。但优爱腾想要赢得这场反击，不仅仅是“架设”视频，更重要的是学会“短视频思维”。
2017年3月，阿里宣布土豆转型短视频平台。当时QuestMoible发布的《2017年移动互联网Q2夏季报告》显示，秒拍以2.86亿月活用户排名第一，Aauto Quicker以1.29亿排名第二，土豆以3013万排名第三。在这个时候，没有Tik Tok。
一年来，尽管投入和期望都很高，土豆并没有完成阿里的野心，反而越来越明显的掉队，现在几乎消失。为什么土豆短视频从“横屏”切换到“竖屏”失败了？业内人士分析，其中一个最大的原因是没有掌握“短视频思维”。
成为平台拉新工具的前提是内容足够吸引人。土豆短视频一直缺乏优质的短视频内容，很多只是碎片化的长视频，没有太多吸引用户的亮点。相比之下，“南Tik Tok，北Aauto更快”上的短视频特色鲜明，很多优秀的产品引人注目，一夜爆红。
需要强调的是，作为短剧，竖屏短剧和横屏短剧的区别可不止是单纯的观看方向。Tik Tok和Aauto Quicker平台的共性不仅在于竖屏的沉浸式体验，还在于短时间内带给用户的“爽感”。竖屏源于短视频，必须用“短视频思维”来创作竖屏内容。
抖音短视频最短十秒，最长三分钟。一般来说，如果人们在一个视频上停留的时间超过平均时间，他们要么沉浸在传播酷点的过程中，要么期待结尾给出的暴力结局。所以在剧情设计上，竖屏小品一定要精心设计，吸引观众的“眼球”。
以上面提到的“生命从我开始”为例。几乎每一集都有符合短视频思维的针对性设计。《楚楚宝贝》第一集被连载扇耳光，第二集包贝尔diss依次，第三集连拍香肠广告.....诸如此类。短视频“遍布酷点”和“暴力酷炫结局”相互结合，自然迅速获得“开门红”，成为热议焦点。
如今，竖屏已经成为一个新的赛道，但是赛道越拥挤，市场越狭窄，你必须越清醒。一个好的“竖屏”内容，在短短的三五分钟内，一定要有一个赶脚的段子。这就需要制作团队站在网络潮流的最前沿，就像之前的《高分男士》和《陈翔六点半》一样。只有敢于在内容上创新和尝试，才能引领和创造新的内容时代。
如何深耕自己的内容，打造独特的、更有吸引力的模式，而不是局限于追风，或许会成为短视频下半场新的日程。
