文|肖骁
一场“短剧革命”正在兴起。从优爱腾为代表的头部视频平台，到华策影视、正午阳光等头部电影公司，再到拥有“电影基因”的市场新贵万年影业、桔子影像，都积极投身其中；内容层面，《我是余欢水》《隐藏的角落》等优质短剧也已跻身头部市场，引起全民关注。
以《亲爱的，我没想到》和《兄弟，我被冒犯了》两部短剧亮相的麻花FunAge，自然成为了市场的焦点。目前《亲爱的，没想到》已经结束，豆瓣最高分7.5，Tik TOP1话题播放量超13.9亿。该剧在优酷也位列短剧热播榜和言情剧热播榜，其市场效应可见一斑。《兄弟，我们得罪了》也于今日12:00在优酷独家上线。
从舞台剧的深耕，到爆款电影打造的超级品牌效应，再到现在的试水短剧，麻花FunAge的每一次“转身”都绝对惊艳。“我们认为高质量的喜剧内容具有长尾效应。优质内容经得起时间的考验。不管有多少少年，这部短剧依然经典搞笑。”《亲爱的，我没想到》的制片人张莉表示，不难看出马花FunAge在内容领域驰骋多年的原因。
看似突如其来的短剧《跨界新兵》背后，是马花FunAge对内容和市场的深入研究:一是短剧和喜剧题材有天然的适应性，这也是马花FunAge试播剧领域的优势；其次，基于市场，Tik Tok、Aauto Quicker等短视频内容正在深刻影响和刷新观众的观剧习惯，短剧不仅能满足大众的碎片化需求，还能提供更多优质内容。这种短剧，更确切地说，是“长剧”。
借此机会，我们还独家对话了《亲爱的，我没想到》的制片人张莉，以及《兄弟，我们有罪了》的制片人何毅。我们走进这个深耕喜剧十余年，不断探索新的内容表达方式的喜剧品牌，来探寻马花FunAge在两部剧背后的内容制作方法论，解码其未来在剧集市场的内容布局。
《浓缩爆笑喜剧》精:短剧创作很“长”
亲爱的，真没想到，每集10分钟左右，一共30集，也就是300分钟5小时的刷剧，但背后是一年的剧本创作和一年的制作周期；《兄弟，我们得罪了》单集8分钟，总共240分钟左右。2018年末才准备到现在。快餐时代，麻花FunAge的创作很“长”，但张莉和何易显然已经习惯了。
“Mahua FunAge的项目通常会打磨很长时间，只有经过精心制作后才会发布，”张莉说。这也支撑了马花FunAge在电影市场的“迅速”立足，经过时间和舞台考验的故事在大银幕上受到大量观众的喜爱；但回到短剧市场，不同的是它不再遵循麻花FunAge经典创作的规则，相同的是它也在内容的破局上用尽了力气。
亲爱的，没想到吧，还有兄弟，我们得罪了，聚焦爱情亲情这种最常见的命题，用喜剧的表达方式挖掘群众的情感痛点和共鸣。这离不开创作团队对生活的观察和思考:前者以两集为一组，从男性和女性两个角度，戏剧性地探讨了现实生活中年轻情侣所面临的思维差异；后者将聚焦于父母离开后兄弟二人的搞笑同居生活，探讨夹杂在口角、矛盾甚至争吵中的神奇亲情。从人物关系中磨炼包袱，用人物与人的关系的对比来发挥，从而制造笑料，这也是麻花FunAge创作中常用的手法。
“在年轻化、碎片化、网络化的逻辑中，这是一种可以很快被接受的情感形式”，何毅指出。但谈到剧本创作，他直言“前期探索结构很辛苦”。相对于长剧在叙事上的充分空，如何在有限的时间内把故事讲清楚，如何在反转中设定快乐的何爽点空才是短剧创作面临的挑战。
以“兄弟，我们得罪了”为例。何易用“麻雀虽小，五脏俱全”来形容短剧创作。“短剧的结构不同于常规的戏剧系列，也不同于Tik Tok和阿奥特更快的特别短笑话。需要有一个长期的剧情支撑，然后每集一元，这是一个单集归零的逻辑。这就需要我们在单集里把它的跌宕起伏拍出来，同时需要有包袱和桥段设计”。
在谈到《亲爱的，真没想到》时，张莉也表示，短剧和传统影视剧最大的区别就是节奏快、笑点密集、故事短、内容紧凑，也就是“浓缩的爆笑喜剧”在这种情况下，最大的困难在于包袱是否够搞笑，够密集。在具体的《亲爱的，没想到》中，还要考虑双视角叙事模式产生的极端反差效果，在喜剧之外与观众产生多维度的情感联动。
“我们整个创作过程都是精心制作的，希望观众不要把短时长的剧当成流行一时的短视频，能感受到创作意图，”张莉直言不讳地说。至少从《亲爱的，真没想到》的市场反馈来看，这种最初的专注观众是能感受到的，也是愿意为此买单的。
打造“电影质感”小品，优酷和麻花FunAge“一拍即合”
“电影级质感”并不是话剧市场的新名词，更多的是用在悬疑题材上。在喜剧领域，麻花FunAge是第一个提出“电影质感”小品的公司，而且在刚进入话剧市场探索小品模式的时候就明确了这个目标，亲爱的，没想到，哥哥也是，得罪了。采访一词也频繁出现在两位制片人中。
这不难理解。长期以来，马花FunAge在舞台剧和电影领域推出了大量优质作品，市场对喜剧品牌“扭，必优”有着根深蒂固的理解，这无疑是其进军喜剧内容短剧市场最有力的敲门砖。在《亲爱的，没想到》的豆瓣评论中，排在前面的是《喜剧中的麻花FunAge》和《中国小品该起床了》，可见市场的认可程度。
其实麻花FunAge也在努力不辜负这份信任:虽然没有沿袭舞台剧经典IP孵化电影的创作模式，但也在短剧中借鉴了舞台剧模式进行线下打磨。“等短剧文本有了一定的成熟度，我们还会把演员放到排练场去排练，提炼我们的台词和段子，”何毅说。
同时，他们还在制作中请来了电影团队。亲爱的，真没想到，后期调色公司的画林代表作品是电影《按摩》《没有未来的相遇》等。，声音制作公司金枝的代表作品有电影《影子》、《催眠大师》等。制作设计师和王硕的代表作《兄弟》，得罪了的有电影《再见失败者先生》、《带我弟弟走》等。“我们希望生产水平更好，整体质量更精”。
当麻花FunAge接连推出两部短剧试水剧市场时，另一位幕后推手也发挥了重要作用。2020年1月，优酷通过发布短短剧招募令，正式加入短视频轨道。截至目前，已推出精品短剧近400部，仅4月份短剧数量就超过100部。就这样，麻花FunAge的两部短剧相继在优酷上花落，这个强强联合自然成为关注的焦点。
“可能很多人对麻花FunAge的认识还停留在院线电影里，然后会对小品的内容感到惊讶。但其实我们在沟通过程中非常默契。我们的内容得到了他们的认可，平台也给了我们想要达到的制作精细程度，我们一拍即合。何毅用了“默契”、“达成一致”这样的词来形容与优酷的合作。
据他介绍，在《兄弟，我们得罪了你》中，麻花FunAge和优酷一直保持着良好的沟通:比如前期，麻花FunAge倾向于五六分钟的时长，而优酷倾向于搭建10分钟的剧集，在考虑内容的基础上最终用了八分钟，但每集时长会根据内容进行调整。比如考虑整体市场份额等其他因素，把原来的20-24集延长到30集也是如此。
张莉也非常感谢优酷在《亲爱的，我没想到》中对创作制作的充分信任和对营销运营的全力支持。“可能对于平台来说，短剧内容本身就是一个新的品类，一个新的类型。可能大家的考虑都是参考正规剧甚至短视频内容，并没有精确的维度来评判，所以各有各的看法。在争取认可的情况下，我们可以达成一致，对整个内容进行推广”，何毅说。
不过基于整个短剧市场，何易还是对马华FunAge的喜剧内容创作很有信心的。“找到正确的方向后，我们会深耕自己的内容，把所有的时间花在这个内容是否精彩，是否能被观众接受和认可。至于能不能做好，我们肯定已经尽力了。”
未来还会尝试多形态的题材作品，麻花FunAge的话剧《野望》
短剧浪潮席卷而来，不难预见在爆款的加持下，会有越来越多的影视公司介入。然而，繁荣的背后，往往隐藏着第一波闯入这片新蓝海的人所面临的困难和挑战。在陆续推出《亲爱的，没想到》和《兄弟，我被得罪了》之后，麻花FunAge在扎根小品头部市场的同时，也保持了一份理智和冷静。
“电影和小品是不同的艺术表现形式。电影长，有更多的时间和空去布局，完成更多的喜剧形式，融入综合创作的内容；但是短剧的长度决定了我们需要直接砍掉部分玩法。没有长期的准备，我们失去了一些创作手段。”何毅分析了创作的难度。对于张莉来说，制作预算和创作需求之间的不匹配也是一个艰难的探索过程。
“小品太新了，很多人对小品都不太了解，包括我们自己做小品的专业制作人，也在不断摸索，不断推进。我们只能在创作规律中找到一些解决这些问题的方法和手段”，何毅坦承。他说的创作规律，是舞台剧的打磨模式，是马花FunAge深耕多年的艺人孵化模式。
《兄弟，得罪了》剧本写出来后，所有演员都参加了长达一个月的线下排练。更重要的是，基本上都是来自马花FunAge签约艺人的演员阵容，这也使得他们在排练时能有更多的化学反应；拍了很多优质电影的主创团队的加持也保证了系列的质量。这也是马花FunAge相比市面上大多数影视公司所不具备的优势。
“我们有200或300名签约艺术家，他们可能是众所周知的沈腾和头部的玛丽，但我们仍然有许多腰肩艺术家和许多年轻人。我们所有的艺人都有一个共同点，就是从舞台剧开始磨练技艺，然后逐渐走向影视作品”。《兄弟，得罪了》的两位主演也是如此。
“我们做这个项目的时候，我有一个原创的想法，把我们的中腰艺人推进一步，让大家知道。虽然他们的流量影响力还有待开发，但他们的表演能力和个人魅力已经被舞台剧见证。”何毅承认这个初衷。未来麻花FunAge的短剧布局将成为中腰艺人最重要的孵化器。
麻花FunAge的导演和编剧团队也践行了这一模式。“我们每个导演天生就是演员，然后转型成导演，甚至一开始是舞台导演，后来是电影导演”。
谈到短剧市场的布局，何毅和他身后的麻花FunAge同样淡定:“我们对布局没什么好说的，但我们有一些想做的题材和方向。我们尽力向影视推进。对于小品未来的发展，平台的作用比我们强很多。如何把它变成观众熟知的，更方便观看的内容，需要平台发力。”未来也希望能和优酷这样的优质平台继续友好合作。
然而，短剧只是其进军戏剧市场的一个小探索。未来，麻花FunAge将尝试短剧、情景喜剧等多种形式和题材的作品。继恋人兄弟关系之后，我们也在考虑以夫妻关系、父母子女关系、职场同事关系等为基础的喜剧创作内容。同时，他们也在思考从成熟的舞台IP中衍生出一些短形式的表达，就像影视项目一样。
马花FunAge的话剧市场还有无限可能，但张莉仍然强调“马花FunAge是一个对产品和内容都一丝不苟的团队，需要更多的时间来打磨作品，所以不一定能这么快与观众见面”。
