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【TechWeb】炎炎夏日，网络视频行业变得异常热闹。
哔哩哔哩的“后浪”热议还未散去，芒果TV的《乘风破浪的姐姐》就抢了新生代选秀节目的风头。爱奇艺的秘密角落引爆全网，刷新网剧口碑。就连被公认为“烧焦”的《创造营2020》，也在团夜贡献了腾讯视频的几个热搜。
但是，热闹属于别家，与优酷无关。曾经的视频行业老大，如今离C位越来越远，甚至一度跌出了“爱优腾”的第一梯队。根据七大数据娱乐产品的移动排名，芒果TV自6月中下旬以来多次超越优酷，挤进行业前三，频繁出圈的哔哩哔哩也在迎头赶上。
事实上，关于“优酷掉队”的问题并不是今天才出现的。在知乎上，去年就有“为什么优酷视频越来越差”等相关问题。用户的吐槽主要集中在原创爆款和热门剧版权缺失，卡顿体验差。
行业明显滞后，在阿里巴巴娱乐内部，优酷也是大亏。阿里发布的2020财年第四季度财报显示，阿里大文娱数字媒体和娱乐业务第一季度实现营收59.44亿元，同比增长5%，调整后EBITA亏损超过30亿元。
今年5月底，美团CEO王兴在吃饭时直言，“阿里放弃大娱乐已经是倒计时了。”虽然阿里大文娱公关总监张巍 后来回应，但不可否认的是，优酷在剧集和综艺上已经越来越孤独。
没有爆炸物
行业的规律就是做爆款。只有爆款才能让程序和平台出圈，而成为行业巨头的路径就是不断的做爆款。很多用户向TechWeb反映“优酷好像很久没有爆款内容了”。
2019年，优酷击败了《长安最长的一天》，但比起腾讯视频独播的《《陈情令》》和爱奇艺、腾讯视频联合播出的《亲爱的亲爱的》，人气还是差了不少。
在微博发布的2019年80大热门电视剧榜单中，《陈情令》的《亲爱的亲爱的》和《陪你登上世界之巅》分别问鼎热门电视剧TOP3，而《长安最长的一天》排名第14。
到2020年，优酷在剧集市场会更加孤独。豆瓣显示，今年上半年出品的10部口碑剧中，只有一部《侠探简不知道》在优酷独播，评分8.2，但并不火爆，参与人数不足2万。爱奇艺有三部独播剧，包括今夏最火的网剧《隐藏的角落》。超62万人给这部剧打了8.9的高分。光是腾讯播放的视频就有两个。龙陵迷窟是大IP制作，传闻中的陈谦是小成本制作的黑马。近20万人给了豆瓣7.5分。
网文方面，2018年，优酷推出的原创《就是这样》系列广受好评，尤其是《这！成为爆款的是街舞，但同年爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯视频的《创造101》火了，造成了“偶像元年”的概念，迅速盖过了优酷。
据媒体统计，2019年，腾讯、爱奇艺、优酷共推出131档综艺节目，其中爱奇艺54档，腾讯视频40档，优酷37档。爱奇艺的原创能力遥遥领先。
日前，云和数据发布了2020年上半年全网网络综艺榜单。上榜的20档均来自爱奇艺、腾讯视频、芒果TV。优酷没有综艺上榜。最近优酷的选秀节目《少年之名》在6月底开播，但是并没有太大的轰动。七月”这个！可能打破这一僵局的是《街舞》第三季。
从内容上看，优酷并没有优质的内容输出，只是不具有可持续性，给用户留下了“缺乏爆款内容”的印象，对用户并没有形成持续的吸引力，平台的用户量和活跃度也难以保证。
截至今年一季度，爱奇艺订阅会员数达1.19亿，腾讯视频会员数达1.12亿。优酷这几年已经不公布用户数了，但难掩颓势。阿里财报显示，从2019财年第一季度到2020财年第一季度，优酷日均订阅人数增速从200%下降到40%，随后几个季度有所回升，但增速仍未超过60%。
在用户活跃度方面，易观数据显示，2019年9月，爱奇艺日均使用时长为2.9749亿小时，腾讯视频比爱奇艺少3000多万小时，而优酷视频仅为爱奇艺的38%左右。Trustdata显示，今年4月，爱奇艺和腾讯视频的月活跃用户分别为2.8亿和2.1亿，优酷为1.1亿。
无论是剧集、综艺等。，会员数量和用户留存率，优酷已经落后于爱奇艺和腾讯视频。对此，有网友调侃说，明明是三个人的电影，优酷却半天没名字。
人事动荡的最新调整能否迎来转机，仍需时间验证。
来自优酷和腾讯的视频压力是从版权开始的。
早期视频网站的成本主要集中在带宽上，所有热门平台都是没有版权的盗版内容。当时优酷的打法主要是PUGC模式。直到2014年，国家开始整治版权问题，视频平台“版权大战”打响，开始为版权烧钱。缺钱的优酷从那个时候开始掉队。
2015年，阿里以45亿美元现金收购优酷，时任优酷董事长的古永锵加盟阿里。古永锵强调UGC和广告创收，但会员业务没有得到足够的重视。2016年，古永锵离开优酷，阿里合伙人俞永福来到盛大娱乐。俞永福于同年6月成立阿里大文娱，为大文娱首任掌门人。
俞永福建立了大优酷、大UC、淘宝电影等垂直事业群。然而，仅仅一年半，俞永福就辞去了阿里巴巴娱乐总裁的职务，成为阿里巴巴eWTP投资团队的负责人。俞永福走后，大文娱开始实行轮值总裁制。当时执掌优酷的杨伟东成为阿里大文娱首任轮值总裁。
杨伟东优酷被阿里收购后，是少数进入阿里体系并担任要职的高管之一。在任期间，优酷的定位是“剧类+综艺系列，深耕观众。”推出了很多爆款，比如综艺节目中的《就是这样》系列，以及《白夜追凶》《大军师司马懿军师联盟》等热门剧。优酷的声量也有了很大的提升。
然而不久之后，杨伟东因涉嫌经济问题被带走调查。2018年11月，阿里影业董事局主席兼CEO、大麦网CEO樊路远接替杨伟东出任阿里巴巴大文娱轮值总裁，随后出任优酷总裁。与杨伟东时代相比，不考虑内容投入的成本，樊路远提出要减少损失。在保持长视频高水准的基础上，他还在短视频上有所突破。
在过去的两年里，短视频平台如Tik Tok和Aauto Quicker的崛起对长视频市场和用户产生了很大的影响。爱优腾的竞争对手不再只是彼此，而是各种流媒体平台，这意味着优酷面临着用户流失和内容竞争加剧的风险。增加短视频也是趋势。腾讯花了这么大力气，还是无法在短视频上超越字节跳动。优酷能否在短视频市场占据一席之地，并与长视频有效融合，还要看后续的发展。
阿里合并后，优酷的掌门人几乎每年都在换，每个掌门人的管理风格和战略思维都不尽相同，这对优酷的整体发展不利。平台的过错也有关系。
今年6月，阿里大文娱组织架构再次调整。阿里大文娱CTO庄卓然、优酷首席运营官在全娱乐三年后跳槽到飞猪担任总裁。新的人事轮换和组织变革是否会给阿里数娱带来转机，还需要时间来验证。
