作者|数娱君
“如果是现在的生存环境，说盈利指日可待可能是一厢情愿。”
"盗版和侵权是影响中国整个文化产业的一个严重问题."
“我就想知道行业内的公平竞争环境在哪里？”
6月3日，第九届中国网络视听大会在成都开幕。长视频平台集体声讨短视频盗版刚刚过去，外界事前就在猜想:今年的网络视听大会会不会火药味十足？
果然，优酷、爱奇艺、腾讯视频的负责人轮番上台，集体感叹短视频盗版侵权给长视频行业带来的困难。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇说，要过两三年再谈反盗版，因为今年真的压力太大了。“我们自己做了一个统计。几个母视频之外播出的段子、条等盗版视频的总长度与长视频所有内容的总长度达到了一个数量级，但两者之间的成本相差10倍甚至20倍。”
“现在头部综艺成本几个亿，但是像我们做的脱口秀发布会，还有爱奇艺做的《奇葩说》，上线10分钟后片段就遍布全网，让我们内容生产链上上下下的所有人都很沮丧。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀提到。
6月2日发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频行业规模已达2051亿元，短视频用户规模增至8.73亿，用户日均使用时长超过2小时，进一步拉大了与长视频的差距。
双方矛盾逐渐激化。今年4月，数家母视频平台携手数十家影视公司、数百位明星发表联合声明，要求短视频平台及相关账号运营者删除编辑、处理、删减侵权视频，并提出不得擅自编辑、曲解影视作品，矛头直指视频二次创作。
在龚宇的演讲中，他总结了当前长视频内容遇到的两种盗版现象:一种是硬盗版，包括剪切、分段和境外影视内容在国内传播，既形成不正当竞争，又损害商业环境；另一类是未经授权的二次创作视频，这其实是一种软盗版，只是盗版的本质被剪辑和解释掩盖了。
“一场90分钟的足球比赛，一两个小时的电影，最有价值的精华都在那几分钟的短视频里展现出来了。谁还花钱去完成？”
阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远呼吁全社会像打击酒驾一样打击侵权行为，并提出建立短视频“先授权后使用”的行业规则。“打击侵权就是鼓励原创。一些视频创作者对版权内容采取简单粗暴的剪切处理，不仅给长视频版权人带来损失，也占用了其他原创短视频创作者的空空间。”
“长视频一年增长到1000亿，只用了十年。我们希望这个行业的产业环境能够得到保护，让这些多年来、长期以来一直在投资好内容、优质内容的公司不会完全失去信心。”孙忠怀说。
舒主要整理了2020年第八届中国网络视听大会主论坛上三大母视频平台的发言要点，内容简化如下:
爱奇艺创始人兼CEO龚宇:
盗版是影响整个文化产业的一个严重问题。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇在这次演讲中谈到了几项创新。
第一，品牌和播出模式的创新。
就我们这个行业来说，过去的商业模式是“熊掰棒子”，一播就是一个。每部戏都要宣传。内容成本在一部剧的投资成本中所占的比例是固定的，因为每部剧都有不同的观众，下次播出还得重新宣传才能吸引他们观看。
于是在大概三四年的时间里，我们注意到网络视频行业有一个群体——成年男性，喜欢看悬疑、破案、警匪，于是我们提出要制作一个专辑，现在叫迷雾剧场。最后去年播了五部，本来是针对成熟男性观众的，最后还是打破了圈子。所以今年Misty Theater会推出第二季，大概5-6。
借助迷雾剧场的成功经验，爱奇艺今年再次推出爱情剧场，面向年轻女性用户。此外，下半年我们还将推出小滑稽剧场，包括与德云社合作的作品。这符合用户逐渐聚焦和成熟的大趋势。
第二，技术发展带来的商业模式创新。我们现在主要收入来源于会员的商业模式是包月，这本身就是一个特别好的商业模式。但是没有一种传统模式是完美的，尤其是顶级艺术家，所以这种包月的模式是他们无法接受的，因为他们的作品会突破天花板，包括观众数量，收入等等。
所以我们以技术创新推出了云演出和云影院业务。云演出方面，我们今年3月份做的九城虚拟城市演唱会，采用了XR+虚拟拍摄技术的组合，这在业内应该是第一次。
云影院，即所谓的皮皮影音，是电影与影院几乎同时上线和点播的方式。自去年疫情开始以来，已有10多部作品采用了这种方式。
这个方法有很多技术支持。比如爱奇艺有自己的商标“帧画面”搭配4K环绕声，接近高端家庭影院的视频体验。
同时这项业务还有交互，支持和朋友语音聊天，形成一个小的社交环境。另外还有云票。可以自己买两三张票，通过短信、微信发给朋友，降低门槛，培养一起看电影的习惯。
接下来说一个技术问题:影视如何产业化？在过去的二三十年里，这在中国得到了推广，但效果并不好。为什么？因为影视行业的制作是作坊式的，你可以改变规则，但是流程很长。
我们想说的是靠技术创新实现影视产业化。这些新技术可以分为三个部分:制造商务智能系统、智能集成制造系统和智能制造工具集。
第一块是商业智能系统的制作，对播出内容的数据进行分析，包括流量分析、用户受众分析、经济分析等。，这样可以降低我们行业的金融投资风险，控制广播效应。这是一个成熟稳定的企业必须具备的。在这段历史中，我们这个行业做了很多，但是缺乏系统性。现在我们正在做这个系统的工作。
第二个，刚才也提到了，除了行业规则，还有技术支撑。就像30年前，中国制造业开始做计算机集成制造系统，我们依靠计算机帮助我们的行业标准化和规范化。
三是智能生产工具或辅助工具。比如剧本分析系统，小说分析系统等等，来支持我们。
我参加了9次在线视听会议。盗版每次都是在我面前提，然后这两三年我就不提了，但是这次又不得不提，因为压力实在太大了。
等我们年龄大了，计算出几个母视频之外播放的段子、条等盗版视频的总长度，已经和长视频所有内容的总长度达到了一个数量级，但两者之间的成本相差10倍甚至20倍。所以盗版已经成为我们行业中一个非常严重的问题。
具体有两种形式。第一个是硬盗版。
坦白说，现在盗版内容少了。系统性盗版更多的是海外内容。这种情况危害很大:一是形成不公平竞争；第二，有可能逃过我们的内容审查制度；第三，可能危害更大，会让我们的商业环境失去公平性和奋斗精神，靠偷换来解决自己的商业发展。
第二种方式是软盗版。
各种二次创作的视频，其实都是用了未经授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质，或者几分钟就把一部电影讲清楚。
比如一场足球比赛的90分钟直播，一场比赛真正的本质是进球的几秒钟，或者说前前后后加起来一两分钟。这90分钟最有价值的部分都集中在一起了。一个短视频看完精华谁还会看完整的直播？
所以这是一个严重影响我们整个文化产业的严重问题。
最后说一下粉圈，粉圈其实有各种成因。本来idolize这种年轻人可以理解，但是过程中出现一些没有底线的行为，肯定是不对的。
这其中的原因非常复杂。一些经纪公司、经纪人、粉丝后援会甚至明星自己，利用默契、暗示甚至鼓励，让粉丝慢慢从网屏跑到人肉搜索、造谣攻击。各种形式的网络谣言充斥整个网络，误导青少年的三观。
当然，作为媒体平台，我们也难逃主要责任。我们也研究要配合主管部门在这方面采取综合行动:一是要承担平台的主体责任，严格控制内容，避免发展这种文化的成因；二是清理有害信息；第三，我们应该加强对原因的研究，因为这是一个群体行为。应该从专业和学术上分析其原因，从根本上解决这个问题。
阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴文娱总裁樊路远:
像酒驾一样打击侵权。
我来优酷两年了，我是作为一个新兵来这个行业的，来说说我这两年在优酷探索的经历。
首先，不断推出优质内容，让正能量成为大流量。
最近《觉醒时代》感动了很多年轻观众，事实证明主旋律可以很受欢迎。前不久《觉醒时代》获得白玉兰奖八项提名，优酷的数据显示人气非常高，观众60%是35岁以下的年轻朋友，弹幕评论热血沸腾。
我们有幸参与了这部具有重大历史意义的革命作品的制作。主旋律作品的巨大成功也坚定了我们未来继续在这方面投入的决心。2021年是该党成立一百周年。优酷投资了30多部主旋律题材的作品，包括《功德》、《小号手到位》、《巡回检查队》等剧。
纪录片方面，去年优酷推出了广电总局导演的《东去春回》、《追光:脱贫攻坚》。今年还将推出《追光》第二季，讲述普通党员的奋斗历程。相信这些优秀的作品可以成为精神食粮，继续为年轻人服务。
二是不断提高科技效率，推进影视数字化产业化。
在娱乐圈，好的技术不是迷信大数据，不是取代创意经验，而是把人才从大量重复性工作中解放出来，让他们专注于创意工作。
我们在影视资产管理方面处于行业领先地位。我们对服装道具进行编码，剧组可以在线查询申请使用，既能增加效率，又能节能环保。比如《一朵小红花》中Jackson Yee坐过的沙发，长津湖战役中的坦克，都出自我们的道具库，在很多影视剧中都有出现。在过去的两年里，我们联合行业伙伴建立了三个仓库，拥有28万件服装道具，服务了300多个剧组，为行业节省了大量资金。
其次，技术也可以有温度。优酷去年率先推出无障碍剧场，未来三年将推出100多部无障碍剧。接下来还将推出大字体、语音提示、一键互动等功能，满足老年人在线观看需求。
第三种技术，自由视角技术。今年4月，北京冬奥会测试赛，采用优酷的自由视角技术，带来了全新的观看体验。这项技术已经在CBA和我们的综艺节目This直播了！就是街舞中的应用。明年冬奥会用户有望体验滑屏切换观看，自己当导演。
最后一个方面是共同努力建立一个清晰的创作环境。
近年来，总局和国家有关部门不断加强薪酬管理，推动行业回归初衷。我们也主动出击，选择了内容为王的发展策略。具体来说就是:不要奢侈，要有效率，不要做偶像，不要做演员，不要在流量上有价值。
在这一思路的指引下，今年年底和去年，优酷相继推出了《巡回检察组》、《青春》等多个《觉醒时代》的爆款。
此外，全行业也逐渐形成了鼓励创新、尊重原创的共识。就在前一天，新修订的《中华人民共和国著作权法》正式实施，其中很多条款都与影视作品的著作权保护息息相关。在“十四五”规划纲要中，也提出要实施知识产权强国战略。作为从业者，我们很高兴看到政府对版权保护的高度重视和行动。
我们认为打击侵权就是鼓励原创。一些创作者采取简单粗暴的剪切、处理甚至编成汇编的方式传播版权内容，不仅给长视频版权人带来直接损失，也挤占了其他原创短视频创作者的发展空。
反对侵权，不反对短视频。我也喜欢看短视频。现在，我们期待全社会像打击酒驾一样打击侵权，共同建立短视频“先授权后使用”的规则，继续为行业营造规范有序的创作环境。
中国现在经济发展很好，但是我们不能总靠短视频来满足精神需求。时代赋予了我们新的责任和新的使命。企业要承担应有的企业责任。如何让网络视频行业走得更稳更长远，取决于侵权方面规则的制定。相信在我们短视频同仁的支持下，网络视频行业会有更好的未来。
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀:
希望能保护产业环境不至于完全丧失信心。
听了刚才的两个发言，我百感交集。今年是中国视频行业发展的重要一年。与同行一起，致力于建设健康的产业环境，建立规范的产业秩序。
近年来，我们看到长视频已经进入精品时代，产业化水平不断提高，符合用户碎片化观看习惯的短视频也迅速崛起。作为综合视频平台，这种情况是我们乐于见到的。
然而，在整个视频行业进入存量竞争的背景下，多元化的视频内容形式势必产生竞争和碰撞，长短视频之间的竞争日趋激烈，而短视频内部的竞争也日益严重。
这里我想分享一下我看到的主要问题。
第一，一些低智能、低俗的短视频内容对用户心智的影响是长期的。在我们非常繁荣的市场背后，仍然有大量低俗内容广泛传播，消耗了大量用户的时间。而且这些内容都有一个共同的特点:都是简单的洗脑内容，对用户的观念和心智都有潜移默化的影响，尤其是对青少年。
同时，这些内容能够大量、反复、海量播出，也能反映出目前的审核和播出监管水平，面临着很大的压力。
二是剪贴短视频内容泛滥。长期以来，这种快速观看长视频内容的方式不仅侵犯了版权，也严重消解了作品的艺术价值。
众所周知，一部剧的策划周期长的话可能要七八年，短的话在国内至少要一年半。从投资规模来说，我们看了一部比较好的电影，投资1亿美金；网上播出的头部综艺节目，投资几个亿人民币，但切片式的传播，会把一个剧组几千人的投入变成几分钟的快速观看内容。
不知道现场有多少人看了我们的脱口秀发布会和吐槽会，还有爱奇艺的《七霸说》。这种语言类综艺节目录了几个小时，只拍了一半，也可能不到两个小时。但是现在基本的专题片在网上播了10分钟，集锦就传遍了网络，这让我们内容生态链的所有人都很沮丧。
这严重破坏了市场的正常秩序，影响了行业的长远发展。如果这种环境持续下去，我们不可能一直投资高质量的产品。
四大母视频平台，从10年前的极少数，到现在估计一年耗资数千亿。如果我们对市场和好内容的信心真的被摧毁了，那就太可惜了。
第三，长视频内容泛滥的现象一直为人诟病。
我们用户喜欢看短视频，很大一个原因是很多长视频的剧都很拖沓，用户不耐烦。这种现象和我们这个行业尤其是电视剧的制播模式有关系，因为我们的剧都是按集结算的。
看我们腾讯视频自己的数据，点击“倍速观看”功能的观众比例在过去几年持续增长。行业本身要考虑是否有好的解决方法来改善和优化长视频的注水现象。
第四，行业的乱象和不良风气依然存在，而且非常严重。
除了刚才提到的粉圈，大家都知道，上个月在郑爽发生了一个大的薪酬事件。这些不正之风渗透到内容生产的各个环节，这些不尊重技术创作规律，影响行业正常秩序的乱象需要我们去改变。
第五，我想补充一点，现在这个行业出现了一种新型的盗版。10年前第一代长视频网站出来的时候，出现了大量的互相盗版，互相打官司的情况，但是在我们逐步规范了秩序，建立了许可证制度，关闭了很多非法网站之后，很快就扭转了局面。但现在，近年来，盗版又抬头了。
而且现在除了分条播放，还有地域分发和个性化分发，另外大量海外内容被广泛盗版，这对按规则做生意的长视频平台来说非常不公平。
现在毫不夸张的说，如果你想看任何一部海外剧，不管是日本、韩国、西班牙、法国还是美国，只要在网上找就能找到。
这两天，朋友圈里大家都在流传一部HBO剧。其实我很好奇。发朋友圈的人在哪里看到的？按理说，这部剧必须先买我们几个授权平台的，全部播出后配字幕，再根据播出要求调整，才能上线。我们非常努力地建设好的中文内容，树立中国文化自信。这样的努力为什么得不到用户？
我就想知道，行业的公平竞争环境在哪里？作为从业者，我们不能假装这个问题不存在。
面对这个行业的问题和挑战，我觉得应该在整个领导和政策的帮助下共同努力，积极推动行业环境的优化，促进这个行业向成熟、理性、健康的方向转变。
说实话，从网络视频日常生活来看，我们三个家长的视频已经不是第一梯队了。我们希望这个行业的产业环境能够得到保护，让这些多年来一直在投资好内容和优质内容的公司不会完全失去信心。我们愿意继续投入，建立良好的上下游产业布局，共同规划，促进行业的长远发展。
