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打开微信，每天总有几个人发出十个左右的好友，从旅游、保险、美容保健，到保健品、化妆品、内衣，甚至零食、玩具、小说、游戏。
他们自称微信商家，或者其他一些新的营销方式，他们所有的产品要么神奇，要么极其便宜。他们中的一些人喜欢帮助他们的朋友，并且总是寻找代理人一起发财。比如营销安化黑茶，不仅把自己卷入了传销黑洞，还糟蹋了一整个地区生长的茶叶。
▲揭秘“微MLM”
现在随处可见的微信业务，和国家屡禁不止的传销，本质上属于一个特殊的行业——直销。
什么是直销？
简而言之，直销。即厂家的产品跳过传统代理商或经销商的中间步骤，直接把产品卖给直销员，直销员再卖给身边的亲戚朋友。直销员本身可能就是消费者。
这对我们的客户来说是一件好事。传统商品从进出口，到批发、配送、二次配送，最后到超市货架，溢价严重。直销直接省去了中间商的差价，让我们的消费者享受到更低的价格。
对于厂家来说，直销节省了大量的运营费用，可以在产品上投入更多的成本。对于直销员来说，利润空更高，可以更详细的向亲友介绍产品，是一个低成本低风险的创业项目。
严格来说，直销在我们的生活中随处可见。淘宝、JD.COM等商家也可以归为直销。拼多多让你请朋友帮你切一刀也是一种直销。你进超市买东西，售货员会给你讲解哪个好用，直到你把产品放进购物篮，其实就是简单的直销。你在理发店办了会员卡，托尼老师让你找三个好朋友免费烫发一次。你很高兴找到了便宜货，不知不觉你就成了直销员。
到2017年，中国直销行业市场规模将达到2205.5亿元。按照这个增速，2021年中国直销行业市场规模将达到2800亿元。
然而，这些只是我们想象中直销的良性循环。发明直销的人可能做梦也没想到，有一天他们会被当成传包裹的游戏来玩。隐患巨大，大多以直销为名进行传销。直销公司都有问题，都适合传销。
想想p2p是否合法。p2p模式的出发点一定是好的。可以缓解很多中小企业的借贷需求，提高资金利用率，甚至有助于市场的流动性。曾经在市场上炙手可热，现在却成了大家口中的笑话。连街上的老人都知道p2p这几个字母无异于欺骗。
从直销到传销
世界上任何东西都可以当骗局来玩。今天是P2P、红茶，明天是区块链和虚拟货币。其实直销也是这样，本身没错，只是玩玩就变了味道。
原因很简单，人都是逐利的。
比如一个传统商品，比如一个手机，工厂成本可能是2000元，进出口商利润分成100元，进出口商利润分成200元，商场分成500元。最终消费者手中的价格是2800元，因为商场是最后负责实际销售商品的人，所以利润最大。这是一个良性循环。
直销，包括传销，正好反过来。真正赚钱的永远是顶层的几个始作俑者，中间的分销商大多是搬运工，底层分销商往往亏损，沦为难民。
▲揭秘“微MLM”
一开始很多人可能是认真的在做直销，或者认为自己在做直销。但是有一天，你的线上公司告诉你，光靠卖产品是赚不到钱的。你得想办法做强做大，才能实现真正的财务自由，发展更多的人成为你的下线。比如你找五个人，五个人各介绍五个人，这样你就发展了25个人。我想告诉你的是，如果每个人都愿意做直销，你找到13个人之后，你会发现这个世界上已经没有人可以发展了，因为13的13次方已经远远超过了地球总人口。
所以你会发现，直接卖的产品通常都很平庸，但都吹到天上去了。众所周知，发展新的下线才是真正赚钱的地方，所以没有人会花那个时间去打磨产品。只要概念好，吹的好，最后谁买都无所谓。只要能招到新人加入，钱就赚到了。
▲微信商家招聘代理广告
另一个残酷的事实是，直销行业直到今天还在发展。很多人其实知道是陷阱，但还是头也不回的跳了进去。原因很简单。一旦开发出来，利润真的很高，所以这个行业到现在还在成长。每个人都想成为金字塔上游的人，但这种模式对当前的经济体系伤害很大。
为什么国家要给直销发放合法牌照？
一切要从中国直销的历史说起。
以前中国直销企业的出现，其实是WTO明确规定的。1990年11月，中国第一家注册直销公司美国雅芳美容产品公司开业，随后众多海外公司进入，如著名的安利。
这是中国第一次实行这样的商业模式，也是中国第一次接触海外的保健品和化妆品。在这个过程中，大家的操作还是很规范的。消费者和直销商的数量不断增加，整体消费也在增加。无论公司、消费者还是直销员都享受着丰厚的回报，整个行业欣欣向荣。
众所周知，许可证实际上等于法定税权，相当于保护费。只有老老实实纳税，才有资格做生意。在直销行业蓬勃发展的同时，政府通过发放直销牌照获得了大量税收。与此同时，市场经济也发展起来了，这符合改革开放的最初目标。
你会发现，在直销行业可以做得很好的领域，市场通常不会完全饱和。从90年代到本世纪初，中国各地的市场都处于单一的稀缺状态，没有任何起色，让政府很头疼。
直销的出现瞬间解决了相当一部分问题，在市场不饱和甚至稀缺的情况下，有效刺激了需求，丰富了消费者的购买选择，平心而论，促进了各行业的发展。
另一方面，直销也解决了大量的就业问题。其实类似于现在政府鼓励全民普及经济和创新。挣钱，无家可归的人得到安置，社会保持稳定。
直销的恶趣味是时代进步造成的。
随着中国经济的发展，直销模式必然会被淘汰。为什么？我们现在处于一个大部分日用品和必需品在技术上非常透明的时代，网络平台的市场已经趋于成熟，甚至面临着产能过剩的问题。这个时候，直销吹的这么大也没用。大家可以在网上找一个价格比较清楚。单纯的直销在目前的市场经济环境下已经没有竞争力。
老方法卖不动了，于是很多人开始换位思考。他们发现发展线下营销比做直销本身更有利可图。到目前为止，国家只出台了《直销管理条例》和《MLM禁止管理条例》，还没有约束力更强的法律。于是各种新的传销公司出现了，都在打擦边球。以前的传销是通过非法拘禁等肉体手段让人屈服，现在已经演变成精神洗脑，更隐蔽，危害更大。
如何避免？很简单。记住，在这个时代，一个好的有价值的产品永远不会问你加盟费是多少，更不会告诉你加入就能赚大钱，走上人生巅峰。不需要花大力气动员亲朋好友，也不会吹嘘。只有通过市场检验的产品才是真正有价值的。
说最好的就是最好的，可能不太准确。我同意直销确实和过去的市场经济环境有关，它做出了很多贡献。但是，在工业化的今天，大部分直销正在慢慢走味，变得和传销一样，五十步笑百步。只是一个是非法欺骗，一个是合法欺骗。
我想奉劝很多人，不要去找真正生活困难的家庭，不要去欺骗无知的老人，不要去鼓吹独立女性需要一份副业，挑拨别人夫妻之间的感情。如果你靠这种东西来实现你的财富自由，你的人生理想。只能说你可耻。
