一年一度的夏季档赶上四年一度的世界杯。对于内容提供商来说，这个夏天注定不一样。
6月10日，优酷2018世界杯战略发布会在北京举行。在拿下世界杯直播权半个月后，优酷正式公布了未来一个月联动阿里生态的内容规划和花式玩法。
除了获得央视世界杯所有相关节目的同步播出权，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺节目，包括被誉为巨人盛宴网络版的《这就是世界波》、互动竞猜节目《疯狂宝藏》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外，优酷还拿下了PP体育和新浪体育出品的20多个世界杯周边节目的转播权，几乎涵盖了全网最全的世界杯资讯和周边节目。
“过去40年的10届世界杯都是电视时代，2018年世界杯将迎来真正的移动互联网时代。移动视频将开始接管世界杯的直播、转播和点播，这确实是一个非常重要的历史时刻。”发布会上，阿里文娱集团轮值总裁、大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示:“优酷正式进军世界杯。”
总的来说，本届世界杯，国内用户终于可以直接在优酷移动客户端和PC端观看64场高清直播的世界杯比赛，也可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏观看世界杯比赛的高清内容。具体到玩法和内容，那就更多了。来，了解一下。
1.阿里总动员不是为了卖货。
在内容竞争激烈的中国市场，赢得世界杯直播权并不容易。据外界猜测，优酷拿下网络直播权的费用高达16亿元。杨伟东尚未证实这一数字，但从其他同类平台透露的10亿版权费可以略知一二，其收费不会低于这一数字。
我知道你在担心什么。阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本洪从讲台上走了出来。他说，“与双11的动员方式不同，这次不是为了卖东西而设计的，也不是基于商业产品的转化和销售原理。而是旨在以让世界杯内容体验更好为中心带动所有生态，调动全集团所有资源逐一走对，根据各事业群的业务特点和用户属性，升级优酷的用户体验。一个中心点是优酷，然后所有事业群在外面体验优酷。
嗯，我放心了。我不是来卖货的。
对于优酷乃至整个阿里巴巴来说，这次世界杯不是一个事件，而是一个顶级的体育IP。短短十天就拿出了一套解决方案，在战略重要性上已经提升到了和双11竞争的层面。
据统计，今年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年fifa世界杯将有大幅增长。面对世界杯巨大的流量，未来一个月，优酷必然会带来不同的玩法。
在阿里巴巴的生态系统内，围绕世界杯的99种生态游戏可以由近30家巴士生产，包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等。，并可启动“阿里世界杯总动员”，全方位打造用户衣食住行娱乐消费体验。
正如董本洪所说，世界杯期间，你可以在天猫和淘宝上买到相关产品和零食。看足球比赛的时候，饿了可以点外卖，24小时签约用户。
与此同时，内容的IP衍生成为各视频网站平台逐渐增加收入的版块。阿里已经有了丰富的实践经验。由《这是……》出品的超网综《这是街舞》《这是真甲》系列产生了良好的反响，形成了具有阿里特色的“内容+电商”新模式。
借助世界杯超级IP，优酷将在世界杯期间推出多档综艺节目，包括《这就是世界波》、全民互动竞猜节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》，势必将IP收益最大化。
创新方面，优酷准备了基于世界杯的集卡、进球红包、直播答题等游戏，让用户深度参与互动，边看边玩。有了五福春节支付宝的体验，优酷联合淘宝、支付宝、UC提供2亿现金让用户瓜分，赢得清空空淘宝购物车的机会；红包雨是指优酷APP在每场比赛得分后，发一波红包雨。用户在观看直播的同时抢到充现金的红包，在淘宝购物享受相应的费用冲抵。
线上线下的融合也会有所体现。针对预测世界杯的猛兽“章鱼保罗”，优酷邀请盒马鲜波士顿龙虾预测赛事结果，与天猫精灵展开对决。这波操作真的挺新鲜的。一旦盒马的龙虾预测结果成功，阿里将在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地选择一个地方，邀请用户来一场小龙虾盛宴，充分体现了阿里巴巴新零售线上线下结合的精髓。
2、直播+自制+周边，一场花式世界杯
虽然从拿下世界杯转播权到世界杯开幕只有十天时间，但优酷作为阿里巴巴集团的一员，已经在直播及相关节目上做了全面完整的布局，以世界杯内容体验为中心，带动一切生态。
优酷获得本届世界杯权益后，包括直播、点播、短视频等。，国内用户可以通过手机、PC、OTT免费观看64场世界杯比赛的高清直播。无论是床、客厅、地铁还是公交车，都可以搭配每一个游戏场景，以最舒适的姿势观看比赛。
足球比赛中最不可或缺的因素之一就是解说，充满激情的解说可以带动整个看球氛围。韩乔生是中央电视台的优秀主持人之一，他因在解释比赛时口误而产生的幽默效果而闻名。届时，他将出现在优酷世界杯直播的首个解说阵容中。
此外，还有李响、全能节目主持人董路、、沈等专业评论员，前国脚杨普、傅斌，当红明星苏醒、等。、大神级声优Jason和《爱与制作人》中的边江，以及几位电竞主播都将加盟，他们将共同组成优酷独家解说团。
粉丝经济时代，明星效应也会给公司带来巨大的边际效应。除了上述解说团，在6月10日的发布会上，知名导演姜文作为优酷世界杯“首席推荐官”，将启动电影《邪不压正》黄金制作团队，为优酷世界杯打造创意宣传片。很有幽默感的姜文在回答主持人关于世界杯会支持哪支球队的问题时说，“我支持优酷”。
当红明星鹿晗表现出羞涩谦虚的态度，加盟优酷自制超网综《这就是世界波》，担任“全能分享官”，由名嘴段暄和瑞秋主持。届时，姜文、鹿晗、张伟等明星也将激情评球，从多个角度为观众带来不一样的世界杯娱乐节目。
除了赛事直播，优酷拿下了央视、PP体育、新浪体育出品的20多个围绕世界杯的节目转播权，全面丰富了用户在世界杯期间更加多元的观看内容。包括央视的盛大家宴、PP体育的建秋、周友俄、世界杯精神等节目，以及新浪体育打造的众多世界杯资讯节目。
优酷把世界杯延伸到了任何一个相关的角落，足球产生的文化不仅仅影响成年人。以“从娃娃抓起”为方向，依托当下最流行的动画，优酷少儿将推出足球教学短视频《佩吉给你讲足球》。
此外，杨伟东还在发布会上表示:“我们不希望用户这次像洪水一样前来观看世界杯，在7月中旬结束后像洪水一样退去。整个优酷体育将是对整个体育的持续投入。”阿里巴巴和优酷进军体育不是一时的快感，而是对行业的持续投入和不断探索。
世界杯不仅是球迷的狂欢盛宴，更是所有人都能触碰到的热点。优酷作为一个平台，即将开启全民世界杯的狂欢，“内容+电商”的模式也将带来不一样的体验。
