2020年底将至。纵观长视频行业，爱奇艺、优酷、腾讯视频相对稳定的竞争格局已经被打破。芒果TV借助综艺《乘风破浪的姐姐》跻身一线梯队，与前者瓜分长视频市场。
看来，目前除了背靠湖南广电的芒果超媒体盈利外，“爱优腾”三大母视频平台仍处于亏损状态。业内普遍认为，内容成本高是长视频平台接连亏损的主要原因。
逐渐意识到这个问题的平台从降低采购和制作成本、形成自己的生态、努力整合长短视频等方面“开源节流”。记者梳理发现，为了盈利，为了控制内容成本，《爱游腾芒》玩法各异。
《爱佑腾芒》加大自制内容投入，系列综艺成为标配。
回望2020年，绕不开“疫情”这个关键词。后疫情时代，长视频行业的内容质量成为平台间竞争的关键，“爱游腾芒”在内容投入上不断发力。
电视剧方面，爱奇艺今年继续押宝自制悬疑剧，推出了迷雾剧场。其中《隐藏的角落》和《沉默的真相》两部悬疑剧一经开播便引爆网络，收获了收视率的双丰收。娱乐评论家朝明表示，推理剧可以快速吸粉形成规模效应，剧场模式也有利于打造优质内容的良性生态。
腾讯在视频方面更注重IP开发，如小说改编的剧集《流言中的陈倩倩》《摩天大楼》，以及针对大众圈的现实剧《三十而无》等。腾讯视频副总裁韩志杰表示，自制内容可控性高，以此为基础的IP产业链开发可以挖掘更大的空空间。
与二者不同的是，优酷和芒果TV的自制剧风格依然延续了之前的都市爱情和青春题材。总的来说，各平台都在加大对自制剧的投入，未来内容的竞争会越来越激烈。
电影方面，截至今年11月底，“爱游腾”三大平台票房账户过千万的电影已有69部。其中爱奇艺独播32部电影，优酷独播22部电影，腾讯视频独播13部电影，优酷爱奇艺和腾讯视频独播2部电影。
在题材类型上，爱奇艺主要以“小人物”的成长为主；优酷倾向于创作类型片；腾讯的视频以传统玄幻和动作题材为主。今年，三大平台升级了分账模式和票房数据，强调公开透明。
“‘爱游腾’无论是内容题材还是分账营销模式，都在逐步塑造网络电影板块不同的布局特点。”超明说。
综艺方面，各平台头部内容优势持续扩大，二八定律出现。今年6月，芒果TV凭借开箱综艺《乘风破浪的姐姐》跻身长视频一线梯队。从战略打法来看，芒果TV今年的综艺以青春、情感为主，系列综艺《明星大侦探》、《密室逃脱》都取得了不错的成绩。
《爱有腾》依托选秀、偶像、竞技类综艺，一系列综艺节目成为各平台标配。如爱奇艺的《青春有你》、《中国新说唱》；优酷的《追光！兄弟”“这是街舞”；腾讯的《创造营》《明日之子》等等。
艾媒咨询分析师认为，今年网络综艺节目弯道超车，网络综艺节目数量出现井喷式发展，甚至开始反哺电视综艺节目。随着疫情得到控制，网络综艺逐渐恢复人气，成为广告植入新宠。
长视频平台节流:“爱腾”已经形成了自己的生态，优酷多次调整组织架构。
看来，目前除了背靠湖南广电的芒果超媒体盈利外，“爱优腾”三大母视频平台仍处于亏损状态。业内普遍认为，内容成本高是长视频平台接连亏损的主要原因。
毋庸置疑，优质内容带来用户增长，用户增长带来广告收入。在这种商业逻辑下，过去几年视频网站一直在进行版权的争夺。单集的购买成本已经被推高到几千万，但广告收入却无法与之匹配。内容成本的不断上涨，让视频平台多年来一直处于“入不敷出”的状态。
逐渐意识到这个问题，视频平台开始从内容采购、制作成本等方面控制成本来“削减成本”，跑马圈地的时代到此结束。
从外部环境来看，今年5月，“爱佑腾”和头部制作公司提出动态调整电视剧制作各环节的成本体系和价格体系。同时，对演职人员报酬、供应商价格、各工种内容采购价格实行现阶段市场所能承受的价格管理，形成市场调节、能上能下、工种平衡、互议共享的定价参考原则。
具体到各个平台内部，努力形成自己的生态成为平台“节流”的重点。爱奇艺提出的“苹果园生态”，就是多业务联动模式，降低内容采购成本。爱奇艺CEO龚宇曾透露，这种模式是围绕整个网络版权内容进行布局，形成覆盖音视频内容、知识付费、电商、游戏甚至金融的全内容链，打通自循环的生态链接。
腾讯视频是腾讯生态链的一环。上游阅文集团搭建IP流量池后，向中游输送电影、游戏、动漫等IP资源。腾讯视频需要持续生产优质内容。
今年6月中下旬，阿里大娱乐迎来了两年来的第四次组织架构调整，大娱乐集团的业务只剩下优酷、阿里影业、大麦和游戏。同时，优酷App也进行了大改版。但是这次调整并没有引起大的轰动，优酷带来的改变还是不明显。
多位业内人士指出，优酷难以扭亏为盈的主要原因是阿里在娱乐方面使用了电商思维。电商思维模式追求重塑环节，优化效率，但这种模式并不适合优质内容的输出。
互联网分析师李北辰认为，芒果TV这一唯一盈利的长视频平台不具有可借鉴性，其内容定位、盈利模式、用户来源等都与爱优腾不同，无法借鉴和复制芒果TV的盈利之路。
“一方面，视频平台应该采取更扁平化的用户定位，帮助其发展内容广告的盈利模式；另一方面，应该采取精准的用户定位，为原创内容提供更精准的内容控制。”李北辰说。
长视频平台开源:“爱优腾”力推长短视频融合，芒果依托综艺。
除了“节流”，长视频平台也在努力寻找新的增长点来“开源”。
今年以来，各长视频平台纷纷发力中短视频领域。QuestMobile指出，后疫情时代，短视频+行业深度成为标准玩法。随着渗透的深入，各行业的商业化也在加速。
其中，芒果TV虽然升级“大芒果计划”布局短视频市场，但今年的“出圈”却是因为大热综艺《乘风破浪的姐姐》。有分析指出，一档综艺节目的火爆绝非偶然。芒果TV依托多年积累的综艺节目制作经验，以及湖南广电优质的版权内容和强大的人才梯队。但芒果TV的内容优势能否在综艺之外的其他领域得到体现，还有待长期观察。
作为最早试水短视频的长视频平台之一，优酷在2012年就推出了短视频产品“拍客”。但由于运营不善，两年半后该产品下线。随后几年，优酷推了多款短视频产品，但大多也以失败告终。
今年1月，优酷宣布正式进军短视频领域，发出短剧短全面招募令，向全行业开放15分钟内短内容合作；7月，优酷App推出自媒体平台“优酷”短视频，向视频创作者倾斜资源，配合创作者扶持计划和创意大赛，鼓励优质短视频内容的生产。
类似爱奇艺优酷早期的做法，也是以独立App的形式进入中短视频市场。今年2月，龚宇宣布将为YouTube推出App“有时间”，意在布局中短视频；4月，“爱奇艺随刻版”App正式全渠道上线，打造娱乐、游戏、知识等多个品类的短视频内容。
爱奇艺负责人葛洪在接受记者采访时表示，随客将在爱奇艺原创IP的基础上进行二次创作，满足用户的消费需求。同时，我们也一直在尝试和探索，寻找一条适合与爱奇艺原创IP联动的道路。
相比之下，腾讯视频在中短视频的布局主要遵循集团化战略。比如腾讯早前推出的原创短视频产品yoo video，目前已经并入腾讯视频，短视频内容占比逐渐提升。12月29日，腾讯视频将首次聚焦中国视频，将建立一站式服务，并公布数百个IP计划。
但目前各长视频平台在中短视频领域的表现并不突出，并未对Tik Tok、Aauto Quicker等头部平台造成一定冲击。
“目前‘爱游腾’推出的短视频产品内容方向主要是PGC+PUGC，内容属性有限，呈现方式陈旧，无法像短视频平台一样根据用户喜好推送。”娱乐分析家指出。
