作者|茶小白
“我是神V，但是今晚，欧欧，你！是啊！我！是啊！天啊！”
这几天，无论你打开哪个社交平台，都逃不过克里斯蒂娜尴尬的魔术视频。
这段视频来自2013年的《快乐男声》，嘉宾老师克里斯蒂娜单膝下跪，在众人面前大声表达了对欧的由衷喜爱。现场一度让经验丰富的主持人何炅和汪涵尴尬。
其实这已经不是网友第一次玩这种“新老”考古梗了。最近几个月，周迅的《人真多》，陈凯歌的《亚瑟，请坐》，杨幂的《你还好吗》，克里斯蒂娜的《你是我的上帝》，刚从拿羊胎素的斯琴高娃老师手中接过接力棒。
除了各种热梗，宫中后妃，谁演的不好，还有欢迎来到蘑菇屋，快乐男声男团13强综艺节目《0713》等等。，这一切似乎都在向吃瓜网友们表明一个不争的事实，《逝去的青春》正在突然袭击我。
这些“考古”案例往往具有相同的特点，可以概括为:当下观众对过去主流文化的二次注解，是不同时代思维模式的碰撞。
那么，这种“老瓜吃新瓜”为什么会兴起呢？“考古热”背后的真相是什么，而它是人们自嘲的娱乐狂欢，是平台收割流量的财富密码？
01从斯琴高娃到克里斯蒂娜，考古热的背后，谁驱散了谁？
2022年4月5日博主@京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京20140然后这个梗愈演愈烈，迅速发酵到引爆全网的地步。
本来克里斯蒂娜在大众面前的形象是一部生活剧里的母亲和妻子，但这段视频一出，彻底颠覆了大众对她的认知，网友们纷纷转而称克里斯蒂娜为“神牛”。
或许这也是这种梗流行的原因之一。
自媒体时代，媒体的接近早已是老生常谈。在人人话语权平等的时代，明星不再像十年前那样是绝对信仰的代名词。站在一个可以被网友嘲讽的明星身上，似乎让网友们买账。
此前，斯琴高娃老师《羊胎素》中的一个白眼，改变了她一贯好脾气的眼神，也让网友们看到了新的东西，随后引发了她和李源之间“谁对谁错，谁情商高低”的争论。
不过除了吃瓜群众的好奇，更深层次的原因还是整体的娱乐环境。
当时，热衷于花式搜索的宫中后妃们开始了“薛镇”。当大家集体“用显微镜看甄嬛传”时，不少网友纷纷调侃。现在连郑晓龙都说“你没有别的戏了吗？”
虽然这样的说辞不免夸大事实，但其实能像宫中后妃一样在职场人之间制造无数关系，展现复杂心情，或者像武林传奇一样经常看新剧，总能找到与当下热点对应的剧的剧并不多。
“清剿行动”的风波和疫情的阴霾，长视频平台的收紧，剧集的整体过冬，是每个娱乐从业者都难以忽视的命题。
用一个营销号的话来说就是“选秀没了，演唱会取消了，综艺停了，明星崩了，电影撤了，整个娱乐圈都在‘当年的今天’偶像化了”。
造星迭代的变慢，让全网陷入“无人可追”空窗口期，再加上优质内容的缺位。《考古》过去的节目，被网友视为从过去真实大胆的明星发言和经典老戏中获取快乐，聊一聊真实压抑的生活的新消遣。
同时，在综艺领域，由于整体品牌端营销预算的收紧，以及政策对类型的进一步控制，其招商和内容创新也处于同样的困境。
2022年的Q1，综艺节目《钱景》并不被看好，更不用说《老郭有新欢》《半熟恋人》等无冠名无赞助的“裸跑”现象了。就连曾经的“大热蛋糕”，如《朋友请听2》，也面临着赞助“大幅下滑”的尴尬。
没有真金白银的诚意，也没有可以获得的内容，“搞感情”似乎是解决问题的最好方式。
以《欢迎来到蘑菇屋》为例。是《向往的生活》的预热综艺。由于资金有限，它的每一个细节都是经过精心计算的。
平台以小音量模式选择了两组嘉宾和五个节目。邀请客人时，选择了一些“过时”的“再就业”的快男，预算缩减到同体量的10%-20%。《向往的生活5》的场景是老蘑菇屋遗址，这无疑为“考古热”增加了砝码，同时也恰好戳中了网友的怀旧情绪。
据猫眼数据显示，自4月15日相关话题发酵以来，《欢迎来到蘑菇屋》的猫眼热度翻倍，排名也大幅提升，最高时达到第四名，对于一档低成本衍生综艺节目来说是一个惊喜。
“考古热”的兴起绝非偶然，遵循事物发展的潜在逻辑，背后少不了利益相关方的算盘。
营销02号满血复活，抖得快吸引创作者，共赢。
《你是我的上帝》出现后，#音乐生来交Christina的作业#和#舞蹈版#你是我的上帝#先后登上Tik Tok挑战榜。在官方的助推下，“克里斯蒂娜梗”的热度持续发酵。
在Aauto Quicker上面，有很多人经常模仿Christina。这两天，以往综艺节目中的金星和杨丽萍之争被网友考古，也引发了大众创作者的模仿。
一方面，短视频平台面对这种古梗的积极应对，从原来单一占有微博，严重瓜分了娱乐流量这块大蛋糕。另一方面，视频流信息分发带来的甜头，也让这种高度重视图片传播的内容在下沉的短视频领域传播速度更快，吸引了大量娱乐内容创作者迁移入驻，进一步丰富了这里的内容创作群体。
以平台创作者盈利的方式反哺平台，也是一种另类的“双向盈利”。急需更多面向娱乐创作者的短视频平台，打破壁垒吸引创作者关注；苦于没有创作素材的自媒体创作者和营销者，被“老梗”和“老瓜”复活。
例如，哔哩哔哩一位名叫@ Jimmy Liu的UPP大师模仿“羊胎素”而走红。随即，羊胎素仿妆、羊胎素仿秀、鬼畜等二次元创作等话题的外语版、大学生版、研究生版不断。
在Tik Tok的平台上，2022年4月10日，#你是我的神#在热搜榜上停留了14个小时，#你是我的神模仿大赛#甚至在Tik Tok热搜榜上停留了37个小时。除了对口型，网友们还用二胡、古筝、钢琴等乐器的声音模仿《你是我的上帝》的音调。
在Tik Tok拥有1175w粉丝的人气视频创作人@炊具wer，通过模仿Christina获得了191w，她的朋友@草莓粥，和她属于同一家公司，也是通过这个梗获得了111w。
不仅如此，客观地说，以前面对年轻受众的博主也弥合了与中年受众的代沟，比如克里斯蒂娜和斯琴高娃，或许对扩大受众有所帮助。
03长视频旧内容运营Pk:优酷哔哩哔哩先下一城
当然，盈利远不止短视频。热梗和怀旧的频繁出现，让一些影视作品再次红了起来。所以背后也有长视频播放平台和版权人吃这个红利。
2011年，乐视以2000万元买下《宫中皇后》独家网络版权，当时的高价引起业内诸多讨论。
然而后来的事实证明，这一步棋还是颇有先见之明的。《后妃》在宫乐视首播仅三天，用户单日点播流量就突破1000万，成为2012年的剧王，当年播放量近70亿。
2022年3月27日，在《宫中皇后》再度走红的浪潮中，网友发现优酷在当天凌晨悄悄上线独播，随后“甄嬛传版权分配”话题冲上微博热搜。
此举是乐视视频借用多年的“会员专用护身符”——保留大剧版权，收回资金回血合情合理。对于优酷来说，《宫中后妃》真的很赚钱。
在优酷平台上，《宫中皇后》依然采用付费模式，一周后总播放量达到1.5亿。在它的播放屏幕上，“2022年4月1日，我第一次看到”和“2022年3月27日上午，我开会员看后宫”的弹幕还在不断刷新。
4月26日，《宫中皇后》制作方之一的华尔影视创始人邓勇在接受媒体采访时表示，他也肯定了这部影视作品的“掘金力”。他说，“平均来说，皇宫里的皇后每年可以为华尔影视带来超过1000万元的收入”。
同时，娱乐酱也从内部人士处获悉，“哔哩哔哩近两年多次试图购买《武林传奇》的转播权，但竞演团队宁愿高价续约10年左右，也要保护这个IP的转播权。”
同时，今年在各大视频平台上线的《老友记》，也是在怀旧和情景喜剧稀缺的背景下，公认的以较低成本引进来获取新用户的举措。
显然，即使在当下，20年前的老戏、老电影依然有着强大的魅力。只要利用得当，无论是寻找娱乐流量的短视频平台，还是希望获得更多用户粘性的长视频平台，都是完全可以盈利的。
毕竟腾讯视频去年发布的年报显示，2021年《新三国》在腾讯视频播放量达到5.4亿，《家有儿女》也达到3.6亿人。而这些看老剧的用户，有45%是25岁以下的新人。优酷今年春节期间发布的经典剧集数据报告显示，春节期间有近10亿人重温老剧，95后成为主力军。
更何况在“降本增效”的行业大旗下，新剧数量减少，好内容的填充效应不足，储备充足的优质老作品也有穿越时间空的力量，也可以用来让老一代观众怀旧，收获Z时代的新善意。
在这方面，高调运营《指环王》、《哈利波特》系列童年怀旧到版权电影的哔哩哔哩，以及拥有《宫中皇后》等强大独立播出资源的优酷，都已经率先进行了心智占领。
将来新的不够用的时候，旧的凑在一起是必然的。届时，在怀旧内容领域，将展开新一轮的流量争夺和商业游戏探索。
