作者|姚悦
编辑|苗凌云
有着24年历史的王牌节目《快乐大本营》被停播整顿，沿用了17年的“快乐中国”口号被替换。在湖南卫视《去开心吧》的变故下，背靠湖南广播电视台的芒果超媒股价最近不太开心。
10月9日，国庆假期后的第一个周六晚，湖南卫视本该播出快乐大本营国庆特别节目《我在另一个国家也很好》。然而，在应该播出的那一天，节目单里的“快本”换成了其他内容。
一时间，快本停播的消息在网上迅速传开，网上有传言称，24年的王牌节目《快本》将无限期停播，引起了众多关注和热议。
湖南卫视随即回应称，周六晚黄金时段《快本》要升级改版更新，集中创新，打造一档主题积极健康、价值导向明确、更受普通百姓欢迎的全新精品综艺节目。
芒果传媒在回应快本被叫停的问题时，也引用了深交所互动交流上的上述回答。
事实上，9月30日，湖南卫视抛弃了沿用了17年的“快乐中国”口号，正式启用“少年中国”作为新口号。而且从已经公布的第四季节目单可以看出，湖南卫视整体在向主旋律靠拢，比如关注乡村振兴的《你今天辛苦了》、《云上小店》、《向你致敬》等，彰显了榜样的引领作用。
芒果超媒作为国内领先的娱乐企业，背靠湖南广电，一直以来的表现都非常稳健。然而最近随着湖南卫视发生巨变，芒果传媒连续三个交易日下跌，累计跌幅达18.9%。10月13日收盘价38.55元创年内新低。
把维度延伸到全年，芒果超媒的股价也经历了断崖式下跌。今年以来，芒果超媒旗下艺人频频触雷，政策也对娱乐圈和所谓的“饭圈文化”保持高压。芒果超媒股价从去年10月最高的92.88元/股一路下跌，股价跌幅超过55%。市值也较10月最高点缩水超千亿，最新市值741亿元。
武器变钝了？
《快本》作为中国最长寿的综艺节目之一，从1997年开播至今已有24年历史，节目超过1000期。
感谢湖南电视军的打造，快本算是一种荣誉。不仅获得了“中国收视率最高的电视综艺节目”、“年度最受欢迎综艺节目”、“15年来中国最具影响力的电视节目之一”等多项大奖，还创造了2017年“收视率最高的电视综艺节目单集”，单集首播观众近487万，官方微博粉丝1044万。
《快本》在这么多娱乐节目中脱颖而出，是湖南卫视的创收利器。随着《快本》收视率的飙升，湖南卫视去年靠广告创收超过5000万，开启了商业化之路。
快本的成本还是很低的。《奔奔》的制作人龙梅在2012年接受采访时说，“所有东西都在涨价，但《奔奔》的制作成本非常低。第一期节目才几十万，大部分花在服装、道具、舞蹈上。主机的成本也不高。拿着固定工资，按照一年五十个节目，制作成本绝对不会超过一千万。但换来的是1亿元的冠名费，加上黄金时段的广告费，2011年，快消广告的营收超过了8亿元。”
此外，根据公开报道，2015年，快本冠名加60%硬广资源收入近12亿元；2016年，仅快本独家冠名费及相关资源就拍出了7亿元的高价。
很长一段时间，《快本》以“流量明星+趣味游戏”称霸内地综艺。《快本》曾有超过1%的平均收视率，长期占据同期收视率TOP 1。
但是最后，没有持久的成功。随着节目内部突破创新的难度加大，外部新的优秀节目层出不穷。近年来，80后、90后“快本”的童年滤镜逐渐淡化。
据广电总局“中国视听大数据”系统统计，2020年，全国电视频道周播综艺节目328档，其中《快本》收视率0.82%，排名第18位。
娱乐是一把双刃剑。
娱乐性强的快本，从辉煌到没落，是湖南卫视的一个缩影，也反映了芒果超媒体背靠湖南广电的情况。
20世纪八九十年代，大陆戏剧和综艺过于强调启蒙，导致一潭死水。湖南电视台率先实现了来自港台公司的市场战略。
于是，湖南电视台参照港台综艺引进娱乐节目，在国内一举成名，引来广告，获利丰厚。
1997年1月1日，湖南电视台第一期节目正式通过亚洲二号卫星传输，号召“湖南卫视”。
此后，湖南卫视继续打娱乐牌，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚报》、《新青年》、《音乐继续》、《今日谈》等系列栏目。被称为“快乐旋风”的“湖南电视现象”一度席卷全国。
2004年，湖南卫视正式确定了打造“中国最具活力电视娱乐品牌”的目标，秉承“快乐中国”的核心理念。这也是国内第一家明确定位自己品牌、区分形象的电视媒体。
据统计，近20年来，湖南卫视打造了一大批综艺“爆款”，比如2005年的选秀节目《超男超女》、亲子节目《爸爸去哪儿》、歌唱节目《歌手》、最近两年非常火的《浪姐》。
然而，湖南卫视的娱乐标签越鲜明，就会引来越多的争议。有人说它是流量饭圈的推动者和忠实捍卫者，甚至有人说它是娱乐错误国度的创始人。
真人秀《变形记》频频被参与者造假，湖南卫视多个节目也被艺人指出是恶意剪辑。另外，湖南卫视的艺人也是事故频发。钱枫被指性骚扰，杜海涛、卖礼物给粉丝，李代言品牌。就连台湾的台柱何炅和汪涵最近都被负面新闻困扰。
监管部门对这些现象亮了红牌。今年以来，已有10多项相关政策出台整顿娱乐圈，尤其是6月份中央网信办宣布在全国范围内开展“清理整顿泛娱乐乱象”专项行动以来。
广电总局下发通知，严厉整治艺人违法不道德行为和“饭圈”乱象，涉及坚决抵制违法不道德者，坚决反对唯流量论等。，几乎全部适用于湖南卫视。
与此同时，资本也开始撤离。9月23日，芒果超媒发布公告称，公司第三大股东阿里创投拟以协议方式转让其持有的公司5.01%股份。协议转让完成后，阿里创投将不再持有公司股份；值得一提的是，相比当初的投资，阿里创投目前的投资已经亏损了20多亿元。
艺人频频翻车，迫使政策持续高压，资本离场，一块块多米诺骨牌倒下。
芒果的超级媒体卡
即使形势不好，我也不得不承认，作为一家老牌娱乐公司，芒果超媒有很多优势，这也是芒果超媒面对困境的底牌。
芒果传媒原名快乐买，是一家创业板公司，实际上是由湖南广电控股，主营电视购物。2018年上半年，快乐买以发行股份的方式，以115.5亿的价格收购了快乐阳光、田玉娥传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱等5家公司，并完成资产重组。交易完成后，快乐买更名为芒果超媒体。
“芒果超媒体是业内最独特的存在，其本质是湖南广播电视台运营资本的整体打包上市。”北京网络视听节目服务协会秘书长包然对此进行了评论。
目前的网络视频行业，“爱奇艺和腾讯”处于第一梯队，优酷处于第二梯队，芒果TV和哔哩哔哩处于第三梯队。而芒果超媒体作为第三梯队，是上市公司唯一以盈利方式运营视频的平台。
2021年半年报显示，芒果超媒实现营业收入78.53亿元，同比增长36.02%，归母净利润14.51亿元，同比增长31.52%。这是芒果超媒体连续第三年净利润同比增长超过30%。
与爱友腾以付费会员收入为首要收入支柱不同，芒果TV主要依靠广告收入。这也是为什么芒果TV可以和拥有上亿会员的爱友腾竞争，拥有数千万会员。
2021年上半年，芒果TV广告收入31.42亿元，同比增长74.75%。财报表明广告收入大幅上升，主要是头部IP不断刷新投资记录:如《乘风破浪的姐姐》上半年实现了单个项目的最高投资金额。
芒果传媒各业务板块毛利率为正，其中互联网视频毛利率为32.6%，内容制作毛利率为26.8%。
鲍然说，“芒果超媒和其他湖南广电公司必须是兄弟姐妹来算账，比如内容授权，费用分摊。但芒果超媒体的内容获取成本相对爱佑花藤会低一些。”
特别感谢湖南广电，芒果TV是互联网视频行业唯一拥有IPTV和OTT牌照的市场竞争对手。根据DVBCN 2017，广电总局共发放了12张IPTV牌照，而全国仅有7张OTT牌照。这意味着芒果TV可以在没有自制硬件的情况下抢先进行APP和内容预装，甚至可能是独占的，无法卸载。
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