智库综合摘编
芒果TV的《我老婆的浪漫旅行》热播，比节目更好的是节目的文案。导演吴梦知写的文字温暖而不矫情，文艺而不俗气，直戳人心。本文将带你走进被广告主奉为大神的湖南卫视官方文案吴梦知。
吴梦知
芒果计划中心副总经理；《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》总制片人；《花儿与少年》总导演3；《歌手》《快乐男声》《我们来了》的文案；《爸爸去哪儿》主题曲的作词人；……
吴梦知访谈录
关于天赋
问:你认为成为一名优秀的媒体人需要具备哪些基本素质？
答:第一，年轻。不是生理上的，是心理上的；第二，世界观。好的创作一定要有精彩的世界观。第三，奇怪的视角。视角代表智慧和好奇。好的故事叙事可以经典，但视角一定要特别。别人看不到的，才是创造力的源泉。第四，无限的爱。没有爱情，这个行业足够辛苦，让你三个月就离开。不要浪费时间，包括你的和大家的。第五，勤奋和意志。世界上大多数人都不是天才。但有趣的是，天才的天赋是勤奋和意志。第六，我会写字。取材、透视、结构、想象、综述等一系列写作技巧。是创作故事的基本功。
问:一个完整的节目制作团队有很多工作。你认为应届毕业生可以先去哪些工作锻炼自己？
a:对于刚入行的新人，比较好的路径是先成为一名优秀的外部董事。完成一个独立的外拍，或者说一个VCR，基本涵盖了一个节目导演的大部分框架工作。你需要确定主题，策划思路，筛选人物，联系沟通，协调所有相关技术和执行；在拍摄阶段，你要完成沟通采访、形象设计、镜头语言、灯光场景、装扮……甚至还要处理随时可能发生的意外；最后，演示文稿必须通过后期的编辑和包装来完成。
一方面是因为工作量小，执业门槛没有那么高；但另一方面，通过一个小电影的完成，我们会有一个清晰的框架思维，梳理出节目内容的执行流程。
外接VCR是一个非常小的图像单位，而节目制作可以理解为一个在尺度上放大很多倍的图像，但操作模块本质上是一样的。所以从几分钟的视频旁白，到制作一个大的节目环节，再到制作一个完整的节目，是一个循序渐进，不断升级的过程。实践也证明，当年的优秀外部导演，后来大多成为优秀的节目导演。
问:对即将进入这个行业的新人，你有什么想说的吗？
答:对于媒体来说，这是一个大地震的时代。互联网与传统媒体的迭代，带来梦幻的火海；但这也是一个黄金时代，喜欢创意的年轻人有太多机会为自己的节目骄傲；但它也很危险，而且绝非完美无缺。
所以，我认为这是一个巨大的试验场。欢迎年轻人用他们所有的天真、智慧、活力和勇气去闯入，但永远不要迷失方向。
关于工业
问:目前综艺节目的电视平台和网络平台的发展差异是什么？
答:首先，我个人认为“综艺”一词将是最早被淘汰的定义。媒体的边界发生了巨大的变化，内容的边界不再是以前的概念。因为业内没有统一的新认知说法，所以只能暂时用。
但我觉得用不了多久，所有的娱乐视频内容都会被重新分支、重组、重生。电视和互联网在我看来是两个不同的屏幕。电视屏幕限制了观看的时间、地点和方式，网络屏幕可以随心所欲观看。
我觉得目前电视屏幕越来越接近电影的屏幕模式。所以电视内容的创新，我觉得，如何让看电视成为一个场景，可能是一个方向。电影可以让观众走进电影院，手机静音，付费，带着仪式感观看。那么电视也可以构造另一个新的场景，可以让人呆在家里。至于网屏，内容的垂直和丰富会不断产生新的物种和形式。对于内容产品来说，存在巨大的空差距。
问:在全民娱乐的状态下，网综发展的更大前景在哪里？
答:这个问题有点大。简而言之，一方面是娱乐内容生产过剩，另一方面是用户感受到的品种短缺。我觉得这是内容产品和需求的不对等造成的。
作为互联网基础架构下的内容生产，Web syndication发展的第一步就是要解决从传统媒体的内容思维和创意思维上打破维度的问题。
现在的网络概要，大部分只是在网络平台上播放的传统内容。真正的网络综合，只能在少数内容中看到端倪和开端，看到一些雏形。因此，网络融合的发展需要具有新思维、新视野的人才；它需要被打破和重做。只有内容和创意的发展，才能打破整个网络综合领域。
问:暑假期间播出的《老婆的浪漫旅行》收视率很高。为什么真人秀是电视行业最吸引人的节目类型？
答:没有“最”。优秀的帐篷秀，演唱会，文艺比赛，户外综艺……也有优秀的案例。只是在这样一个综艺创作的黄金时代，市场给了大家一个很大空的空间，他们可以进行各种尝试，孵化和拓展更多的综艺类型。而内容模式也是不断从丰富性中衍生出来的。
一个好的综艺IP并不局限于某一类型，而只是如何讲好一个故事。真人秀的兴起，很大程度上是因为它是一种更方便“讲故事”的综艺节目类型。
《老婆的浪漫之旅》和《爸爸去哪儿》之所以受到观众的喜爱，是因为它们找到了强有力的主题，既涵盖了社交焦虑的痛点，又有广谱的情感；优秀的人物也选了，新时代的审美和语境切中要害。但如果真的深入看，他们的叙事风格其实很古典。所以，只要是真人秀就不一定好。我们也看到很多不成功的真人秀。好的内容产品是基于以上因素的。没有好类型，只有好故事。同时，预计在互联网基础设施下的内容创作中，会有更多的新物种成长。
关于文案
问:你的文案被评为“文案教案”的典范，其实你自己就是反文案的。为什么？
答:这是一种误解。没有人会去评判这个模型。我也不认同这种说法的误导。和真正的作家相比，我们写的所谓文案太幼儿园了。我以为文案不过是一个电视编导最基本的训练。我和同事从入行的第一天起，就被训练写各种电视文案。从宣传片、配音词，到新闻稿、vcr、台本……这是每个内容总监必须完成的最基础的工作。
一个不会写文案的导演，不可能是一个优秀的导演。即使他擅长一些有趣的创意或创意的片段，也会因为叙事和表达能力的瓶颈，很快在创意的道路上受挫，难以突破。
我一直反对文案，因为图像内容是用图片、声音、剪辑来表达的。用镜头语言讲故事当然不容易。但是应该这么难吧。因为，我们不是在写故事，而是在拍故事。这是完全不同的表达方式。故事需要强大的文学基础，无论什么样的综艺节目，最终都要回归文学本身。然而，图像不是文字。语言太美了。声、光、电的运用，场景的设计，人物的调度，剧情的发展，世界观的隐喻……都是那么的丰富。
所以，当我们不得不用文字的时候，只能是不得已而为之。严肃地说，文案只是懒人的一种补救措施——无法用图像来解释。然后三言两语把很多问题说清楚。
关于生活
问:你最喜欢哪个歌手？
答:太多了。我只能说甲壳虫乐队的鲍勃·迪伦影响最久最深。
问:你最喜欢哪位诗人？
答:许多经常被朗诵的诗歌来自夏宇、莱昂纳德·科恩、石川啄木鸟和谷川俊太郎。
吴梦知办事处
吴梦知文案作品集锦
《歌手》2018总决赛告别文案
歌有点远。
夜的交汇是一场雪的告别。
这是我们的第六个春天。
今晚，第82集
就是离满分100分的距离
是人生最完美的努力。
感谢您的惠顾和聆听。
很多遗憾，阵雨和大风。
但是星星和地球更亮。
关于音乐，那坚实的理想。
关于爱情，那些玩世不恭，桀骜不驯的造型。
当你第一次来的时候，你的钱的光芒。
我们喜欢唱歌。
就像，就像活着。
每一首歌都像是前进的每一步。
慢慢来，孜孜不倦，不留余地。
时光飞逝，你可以唱一首诚实的歌。
有志气唱歌，有荣耀？
如果这次再也回不来了呢？
一去不复返了。
我希望我能无畏地坚持下去，直到被你遗忘。
《花儿与少年》副本1
幻想用来幻灭。
童话在现实面前总会变成国语。
和成熟的人
但绝不甘心绝望。
人类首先发明了旅行。
然后他就一直问旅行的意义。
事实上，世界上所有的相遇
要么是久别重逢，要么是遗憾。
生活就像一次旅行，保持简单，
如果你打败了怪物，你会得到一份礼物。
就像所有恶作剧里的主角一样。
结尾会有一个欢乐的亮点。
在生活中，学会处理烦恼。
也许他们会成为赞美的朋友。
我们不想长大，但我们会。
如果我们不想变老，我们可以永远保持年轻。
不急着用一生去探索与世界的关系。
它不是拳击手，我们也不是橡皮泥。
花儿与少年2的文案
紫当精博然
每一朵乌云都镶着银边。
所以偶遇会特别明显。
当世界向你关上一扇门
别生气，只是让你练习对墙。
也许每个人都是孤独的史努比。
或许，你一上场，队友就成了对手。
然而，有时候胜利并不是因为战斗。
因为我刚刚才知道。
勇敢地举起白旗和手。
《花儿与少年3》预告片副本
你将来想做什么？
什么叫我不能做我自己？
如果一个人想要前进，他必须首先忘记过去。
脚会带你去世界上的任何地方。
为什么会有沙漠？
寻找砾石心，深井
为什么要去丛林？
为了热浪般的风暴，为了久违的土地。
世界上有多少荒地？
有多少人不能理解？
据说悲伤的人喜欢看日落。
但是日出总是像刀子一样升起。
世界上最奢侈的就是人与人之间的关系。
我希望有一天，没有笑我也会一样开心。
这是一个关于寻找的故事。
这是一个关于爱情的故事。
我们爱的不是危险。
但是-生活
走得越远越好。
6万公里，27天
爱一个少年
花儿与少年3的文案
在这方面，真的没什么可依赖的。
就像一个失去了羊和草的牧羊人。
比荒原更孤独，比大地更不羁。
一次环球之旅，一个明媚的日子，一片美丽的海洋
一时之间，念念不忘
我希望有一天
不笑也能开心。
不要说谎，相信它。
我们经常遭遇事故。
打破惯性
是的，这是一个惊喜
是的，考验耐心。
是的，你想退货。
是的，它将照亮一个新的世界。
但是我们总是要等很长时间。
为了看清楚。
普通夜
孩子们像森林一样快乐。
“我们来了”宣传片副本
刘嘉玲:
有值得关注的生活
或者成为生活的看客。
看星云膨胀，时间被撕裂。
加热、冷却、保存
看看你自己
比别人更懂。
千帆精疲力尽，对着暴风雨大笑。
赵雅芝:
决定住在哪里
决定成为什么样的人。
决定，动或静，快与慢，冷漠或繁华。
整个城市，统一时间
好好决定，静观其变。
姜道:
不要使水凝固。
去谷底
我去过天空。
方向不重要
立即离开
自由、无辜、无害
陈乔恩:
自然的第二定律
晚上是禁止的。你在开玩笑吗？
做一只任性的小野豹，擦出点火花。
那又怎样？
娜娜:
自然法则第一条，阳光是必需品。
成为阳光是一种选择。
选择爱恨交加。
选择侠义之心
光合作用很累，又要哭又要笑。
莫文蔚:
红色荒地
世界尽头的日日夜夜
还有什么比这更新奇的呢？
一切都不同了。我想看看。
一生特立独行，冒险，永不停歇
2013快乐男声《不能说的秘密》9进8
今年夏天有一种病叫华晨宇。
一道闪电，谭。
唱歌的时候面瘫，无污染的Pax Congo。
我听说桓桓是一匹黑马，黑马宁玉环。
有冷呼忘记穿秋裤的，也有热呼Oho Ou够爽的。
如果你爱上了一匹野马，别叫我文艺青年，左立。
人浮江湖，萧蔷不怕刀，贾盛强不怕。
喜洋洋杨洋暖洋洋张阳阳
用你的生命来扭转你的腰，饶威。
与众不同。
永远不要装清纯，为了谁？
我不敢完美。
你敢听吗？
2013快乐男声《离家的孩子》8进7
有这样一个故事
父亲85岁。
一天，一只乌鸦飞出了窗外。
他问:这是什么？
儿子说，是乌鸦。
不久
父亲又问:这是什么？
儿子不耐烦地说:这是乌鸦！
过了一会儿，父亲又问
儿子大叫:我说是乌鸦！你怎么了！
翻开父亲40年的日记。
我儿子今天三岁了。
他指着公园里的乌鸦问我，这是什么？
我告诉他那是一只乌鸦。
他又问了一遍，我又答了一遍。
他问了11次，我答了11次。
我吻了他，他笑了。
爸爸小时候是个巨人。
他的崇拜似乎抓住了他的衣角。
你可以乘风破浪。
长大后发现爸爸没有天高。
他时而强大，时而卑微。
有时像一个权威。
有时像个魔鬼。
我们疯狂生长。
不知不觉，
从我老爸那里丢失的。
我是成年后才知道的。
他们有多孤独？
我们有多难过。
我们是如此
想和他们亲近。
无论如何。
我们希望光芒照耀尘封的过去。
做一个可能很难的亲密尝试。
2013快乐男声《摇滚少年》7进6
为什么要飞？因为梦想就在那里。
为什么要跑？因为漫漫长路在那里。
为什么要开始？因为距离就在那里。
为什么唱歌？因为自由就在那里。
为什么要烧？因为生活就在那里。
为什么唱歌？因为自由就在那里。
为什么要烧？因为生活就在那里。
摇滚少年
2013快乐男声《晴天》6进5
当我们谈论青春时，我们谈论什么？
这是一种无声的轻浮。
还是呼啸出轨的火车？
这是一段悲伤的初恋。
还是笨拙笑声的甜美和谐？
打开成长的场景
寻找证人和物证
你会在一瞬间记起来吗？
我曾经活得够辛苦，但岁月冲淡了荷尔蒙。
心疼，叛逆，温柔，青涩
快乐，笨拙，纯洁
青春向左，时间向右。
若干年后我们会变成什么样的成年人？
我们会成为什么样的成年人？
你变成什么样的成年人了？
晴天
2013快乐男声《更年轻》5合3
你还记得吗？
什么时候？
是不是变老了？
从哪一天开始？
习惯一切。
哪一天开始？
我日复一日失去了警惕。
事实上，许多人
已经老了很久了。
我去过很多地方。
但我只见过几个人。
没有梦想
和咸鱼有什么区别？
一直唱歌
避免悄悄腐烂。
面对恐慌的世界
守住一座年轻的城市。
即使偶尔抑郁。
但毕竟是轰轰烈烈，光鲜亮丽。
你是谁？
它决定了你最终的方向和底线。
请尝试
年轻点。
让泪水永远留在你的眼中。
