本报记者郭北京报道。
芒果超媒体因为最近大热的元宇宙概念再次引起关注。
11月2日，在中国移动合作伙伴大会上，芒果超媒体董事长张华立表示，湖南广电将以国家广电总局5G重点实验室为基地，以芒果超媒体为契机，与中国移动合作，探索建立芒果超媒体平台，全面参与未来通信形态竞争。受此消息刺激，芒果超媒股价在11月3日一度触及涨停，收于42.50元/股，上涨6.89%。
现在元宇宙已经成为一个炙手可热的概念，包括网络名人，罗永浩，各大互联网厂商，都已经进入了这个领域，芒果超视界也参与其中。
作为元宇宙概念的开创者之一，芒果超媒体首次以虚拟主机试水。张华立还表示，湖南卫视推出了数字主持人“小阳”，这是湖南广播电视实验室研发的成果。小阳将进一步人格化，未来将以主持人的身份加入升级后的快乐大本营。
易观娱乐高级分析师黎思嘉在接受《第一财经日报》采访时表示，从这一战略来看，元宇宙的布局有利于芒果超媒体全面参与未来的传播形态竞争，是必要的布局。芒果超媒体拥有元宇宙开发的技术背景，可以依托内容平台，并且与中国移动在技术和内容上有相关合作，因此拥有更好的开发资源。当然，对于6月以来股价一直承压的芒果超媒体来说，这一消息无疑能给投资者带来信心。
《快乐大本营》将是芒果元宇宙的第一站。
在张华立的演讲中，还透露了湖南卫视在一个月前推出了数字虚拟主持人“小阳”。这也是湖南广播电视实验室研发的成果。湖南卫视将在后续场景中进一步培养“小阳”，未来可以加入升级版快乐大本营的主持人大家庭担任主持人。
数字化改版升级是快乐大本营的改版方向，也是芒果超媒体在元宇宙的尝试。当然，既然湖南卫视把17年的主口号从《快乐中国》换成了《少年中国》，不排除改版升级后的快乐大本营也会相应更名。
财报数据显示，芒果超媒体2018年至2020年总营收分别为96.6亿元、125.0亿元和140.1亿元，净利润分别为8.66亿元、11.56亿元和19.82亿元。2021年上半年总营收78.53亿元，其中芒果TV营收67.53亿元，净利润13.86亿元。
针对上述数据，外界基本持两大观点。一方面，我们坚持认为，根据其前三季度净利润和扣非净利润均超过2020年全年水平的表现，芒果超媒凭借自制独播带来的强大抗风险能力，在营收方面的实力不容小觑。另一方面，从这个角度来看，芒果超媒体已经进入弱增长阶段。
在黎思嘉看来，这是芒果超媒体的前瞻性布局。芒果超媒体拥有元宇宙开发的技术背景，可以依托内容平台，并且与中国移动在技术和内容上有相关合作，因此拥有更好的开发资源。
《快乐大本营》植入虚拟主机，未来可能成为芒果超媒体的亮点综艺。在芒果TV未来的内容矩阵中，综艺一直是芒果TV的强项。在云数据公布的“2021年上半年有效电视综艺播放列表”中，以芒果TV为播出平台的湖南卫视综艺节目《向往的生活5》、《快乐大本营》、《天天向上》均进入前20。湖南广电作为关联方，在芒果超媒前五大客户的销售和采购中占有较大份额。2020年年报显示，第一大客户的销售额占年度销售总额的21.69%，前五大供应商中的关联方采购占年度采购总额的13.11%。
《超宇宙》的加持能否重现辉煌的综艺？
今年8月，中国移动旗下的中移动资本再次增持芒果超媒体，通过参与定增升级为后者的第二大股东。中国移动咪咕文化今年大幅拓展了与芒果超媒体的合作。在打造元宇宙方面，芒果超媒体表示将推出虚拟主机“尧尧”、AR明星合拍互动系统、互动视频平台、IMGO超高清视频修复增强平台等技术创新，并表示将通过“互动+虚拟+云渲染”打造芒果元宇宙的基础设施。
虽然中国移动作为电信运营商，在元宇宙的战略落地上有很大优势，但目前来看，中国移动并不是唯一的国内进入者。腾讯布局超宇宙较早，投资了一些海外超宇宙游戏公司。微信被认为是一个超宇宙产品，但是和其他生态没有打通，沉浸感不是很好。还有字节跳动。目前公认走在元宇宙技术前沿的国内公司有移动应用提供商Tom Cat、数字电视整体解决方案提供商Digital Video、硬件厂商Goer。
在海外，元宇宙也成为科技巨头追捧的热点。在最近的脸书连接2021大会上，创始人扎克伯格正式宣布将公司名称“脸书”改为“meta”。值得注意的是，已经改名为元宇宙(metauniverse)的脸书，其全球事务主管nick clegg日前在接受采访时表示，元宇宙可能需要长达15年的时间才能开花结果，该公司致力于保护元宇宙中的用户。
在知名互联网评论家丁道师看来，超宇宙的发展还处于初级阶段，未来很有可能向VR方向发展。比如今年央视报道的三星堆，就是ar技术与传统文化结合的典型，北京首都博物馆穿上VR感受千年古文化的魅力，也是这项技术的落地。这些都是元宇宙的一部分。
