进入降本增效拐点的中国影视产业，正表现出更强的发展韧性。
根据艾媒咨询此前发布的《2021-2022年中国影视行业发展现状及消费行为研究报告》，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%。即使在疫情肆虐的2019-2021两年，复合增长率也是7.9%。
疫情并不影响人们对文化消费的热情。据统计，2021年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出仍实现增长27.9%，达到2599元，占人均消费支出的10.8%。娱乐消费与社会经济发展水平直接挂钩。中国经济基本面依然稳健，这可能是文化传媒行业整体增长的底层逻辑。不难推测，随着未来疫情的中和，以及中国经济水平的进一步发展，影视行业将迎来更广阔的消费市场。
如何面对市场变化带来的机遇和挑战，是所有从业者都应该回答的问题。与其他行业相比，影视文化产业的特殊性在于“艺术”与“商业”的融合。艺术脱离了商业就会成为空中的城堡，商业脱离了艺术就没有精神价值，中国的影视行业在过去的一个世纪里取得了艺术成就，与艺术相匹配的商业模式也在不断迭代。
电视台、影院等传统娱乐产业的商业机制已经非常成熟，而文化产业中新兴的网络视听产业还在摸索中。2021年，我国广播电视及网络视听业务实际收入9673.11亿元，同比增长25.43%，占全国广播电视行业总收入的84.2%。此前，广电总局也全面下发了网剧、网络电影“网上标识”。7月21日，商务部等27个部门也发布意见，大力发展数字文化贸易，积极培育网络视听领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中国文化符号。
随着网络视听产业在中国文化产业中的比重越来越大，探讨网络视听产业的“艺术”与“商业”如何合作，很有意义。以与影视文化产业关系最密切的长视频平台为例。“爱游腾”一般以会员订阅制为基础，探索叠加广告、单点等更复杂的营收机制。近年来，长视频的付费机制引起了很多讨论，并不完善，但对于推动内容产业的进步是先进的，也是可取的。
第一，互联网时代，优秀影视的渗透率更进一步。
以电视终端为例，有线电视用户规模实际上在2015年触及天花板，此后波动下行趋势明显。今年国家统计局数据显示，2021年，全国有线电视用户2.01亿户，比上年减少0.9亿户；另一方面，IPTV用户数量一直在突飞猛进地增长。2020年已经突破3亿大关。2022年4月，IPTV用户总数已经达到3.61亿。
同样的市场，同样的消费终端，在网络视听时代，在电视上消费内容的用户数量已经突破了上一个时代的天花板。
现在不仅是电视，手机、平板、电脑，甚至冰箱、汽车都可以看视频内容。影视娱乐可以充分挖掘更多的消费场景、消费者和触达更多的时间，做到日常化、高频化。依托移动设备和互联网的快速发展，2021年网络视频用户总数将达到9.75亿，占全部网民的94.5%。“让更多人看到”是内容行业永恒的需求，这一点在网络视听时代得到了充分的实现。
第二，除了渗透率，to C+to B打开影视间增加收益空。
在有线电视时代，影视付费是to B，广告主为内容付费，观众关注广告是为了“购买”内容。影视行业的产值天花板，其实是由市场上的广告主预算决定的。在线视听时代，影视付费以to C为主，to B为辅，各大长视频平台的收入大多来自于直接向观众收取的订阅费。面对上亿用户群体，中国消费市场居民人均娱乐消费超过2000，蛋糕稍微大一点。以公布财报的爱奇艺为例。在整体收入结构中，其成员收入为45亿，占比连续9个季度同比增长。可见to C市场潜力巨大。
如何撬动千亿消费潜力？平台需要内外兼修，外部需要更好的环境，内部需要更好打磨的商业模式。
影视付费最基本的保障就是版权，没有版权保护的影视付费就是空空谈。近两年，中国影视文化市场版权保护环境严峻。互联网技术发展带来的盗版和软盗版日益猖獗。各种影视“二次创作”扼杀了一些正常的影视消费需求，侵占了内容创作者的合法权益。长短视频平台也有不少版权问题的纠纷，其中2021年4月世界知识产权保护日前夕最为壮观。70余家影视媒体单位，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等长视频平台，500余位艺人共同发声，反对网络短视频侵权。但幸运的是，我们可以看到市场上的两家领先公司能够就提高版权保护达成共识。近日，爱奇艺与Tik Tok达成合作，短视频平台沪上影视“二创”自此被置于版权的合法性和限制之下。
影视视频平台在推动外部版权环境规范的同时，也需要在内容上继续修炼“内功”，提高优质影视内容直接面对消费者的能力。
中国视频平台从2010年开始尝试推出会员服务，即希望内容直接面向用户，消费者的选择直接反馈给内容创作者，从而加速推动优秀内容创作者获得高关注度和相应收入。伊凯资本CEO王然曾表示，中国影视行业的根本痛点是没有能力c，谁能帮助行业解决痛点，谁就有机会获得行业的支持，并从中获得自己的回报。在影视产业链中，长视频平台布局中下游的生产、消费等环节，具备实现DTC的天然资源。
长视频平台一直在探索商业创新的道路上，除了付费模式和分账模式的迭代，还会有更多的可能性去探索已经为内容付费多年的视频平台，为好的内容和内容创作者开辟更广阔的道路。
各种视频平台对影视行业的重要性无需多言。现在爱奇艺率先在长视频盈利，长短视频平台也尝试联手。内容创作者的创作环境趋于更好。2022年可能是中国影视内容繁荣的关键时期。长视频平台要抓住机遇，将时代向上的、好的价值观融入一代人，从而达到穿越优质影视价值循环的能力和使命。
