去年年底，随着《生活的乐趣》的流行，会员付费提前点播的模式也陷入了一波又一波的争议。现在，这种模式将会发生重大变化。
高级点播免费模式即将到来。
5月19日，爱奇艺发布2020年第一季度财报，总营收76亿元，同比增长9%。截至一季度末，其会员已达1.19亿，同比增长23%，会员服务收入达46亿元，同比增长35%。在疫情的阴影下，这样的成绩可谓耀眼。
当然，除了亮眼的营收，爱奇艺CEO龚宇在财报电话会议上也指出了会员制的最新方向——爱奇艺即将推出新的会员服务:
1.核心权益包括适用内容的剧集提前点播、视频点播特权，无需额外付费；2.可以通过移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视等智能设备等多个终端访问；3.打包提供现有黄金VIP会员、趣味会员、文学会员、VR会员、运动会员的内容。
如果不仔细看的话，这种新的会员服务似乎与过去没有什么特别之处。它每个月交一定的会员费，有海量的内容可以看。但如果回顾视频播放器过去的会员服务动作，尤其是点播风暴之后，爱奇艺这种新的会员服务有很多亮点。
如果你的记忆力足够好，你会记得2019年底网剧《生之喜悦》的诞生，让很多观众感受到了这部权谋剧的跌宕起伏，非常精彩。但也因为播出平台开启提前点播付费模式而引发争议。
所谓提前点播付费，其实就是用户在VIP的基础上多消费50元，就可以比普通VIP用户多解锁6集。
简单理解就是VIP中的VIP。正是因为这个操作，很多网友都是反对的。毕竟在花50元之前，网友已经花了25元开通了会员。在这个基础上，继续加钱，有的人就再也受不了了。
虽然后续播出平台对这种模式进行了修改，改为单集3元点播，但即使是现在，关于点播付费的讨论也是层出不穷。不管是付费还是免费，网友们都有自己的理由。
当然，现在这场争论似乎要结束了。
根据龚宇这次透露的信息，其实是爱奇艺会员体系的不断变化。一个是多做联动，会员可以享受更多权益；二是打破终端界限。以前会员只能在两三个终端上使用。如果推出会员服务爱奇艺，“一人开会员，全家用”可能不再是想象；第三，提前点播还在，但放开收费到免费无疑是一个信号。
按需预付将是一种常规操作。
在用户看来，按需推进是酸甜苦辣都有。甜的是可以快一步看自己喜欢的影视作品。尤其是在狂热追逐一部电视剧的时候，出现这样的服务，就像给久旱的世界浇了一口清泉。真是神清气爽。但当所有这些都要收费时，而且价格不菲，一切又会不同。
所以，在过去很长一段时间里，大部分人的争议在于，明明都是不愉快的操作，为什么视频网站还要执着于这个操作。
其实大范围来看，也就不难理解现在视频玩家的处境了。
第一，盗版问题层出不穷。
盗版，无论是在PC时代，还是现在的移动互联网时代，对内容生产者都有一定的影响。以WPS的盘古系统为例，就是因为盗版猖獗，导致市场份额下滑。到去年《生活的乐趣》热播，各种盗版满天飞。导致高质量的内容很难得到正常的反馈。高级视频点播无疑是保护版权的一种尝试。
第二，有些视频播放器还是有一定损失的。
网络视频的流行真的给了我们很多快乐，让我们不用坐在电视机前就可以看很多内容。但正是在这些海量内容的背后，往往需要玩家投入一定的成本，不仅是内容的购买，还有网站本身的运营维护。也正因为如此，很多玩家还是有一定程度的亏损，通过提前点播实现流量是一种探索。
第三，人群在身边，玩家构筑护城河。
虽然现在的视频江湖已经形成了前面有爱腾三座大山，很难制定策略，但是后面还有芒果TV、哔哩哔哩等二线玩家，各种大招不断出圈。以哔哩哔哩为例，它已经跳出了二次元的圈子，走向了大而全，动作很多。
在如此紧张的形势下，每个家庭都必须思考如何加强其护城河。显然，高级按需模式将是一个好主意。
因此，我们可以看到，即使在《生活的乐趣》结束后，许多视频播放器仍然在提前点播。以爱奇艺为例。《爱情公寓5》春节档播出半个月后，VIP就能解锁每集3元的最新剧情。
按照这种趋势，点播进阶仍将是视频播放器的常规操作。
不过爱奇艺先下手了，从付费变成了免费。如果很快推出这种会员模式，那就意味着只要开通会员服务，就可以享受之前的提前点播。换句话说，以前的收费门槛没了，想想也是一件美好的事情。
于是有人说，不如直接做免费模式。无论何时何地，免费总能最快获得客户。
真的是这样吗？
付费和免费可能是双向的。
纵观互联网发展史，大部分玩家都是从免费模式或者大补贴开始，先开拓一个市场，然后慢慢走向收费。以自行车共享为例。2017年风头正劲的时候，很多自行车共享平台都推出了免费骑行活动。然而，在平静之后，自行车共享的收费也在增加。
其实这是一个行业不断走向成熟的过程。不管发展多快，市场上的玩家总要吃饭，形成良性的盈利生态。一直赔钱的生意谁来做？换句话说，一定比例的收入需求和投入是一个行业健康发展的标志。
而且充电模式是视频播放器的必经之路。当然，这种收费模式不仅仅是针对C端的会员体系，还可以针对B端的贴片广告、营销等新方式。但从用户的角度来看，网络视频发展至今，已经形成了免费的使用习惯，很多人无法接受陆续付费。
这种情况其实有点类似于网上的隔壁江湖。此前，高层对阅读文本的动员已经引发了一场关于网文应该免费还是收费的争论。一方面，付费模式的存在可以保证原作者的收入，依靠写网文的大神实现财富自由的例子很多。同时也鼓励作者生产更多优质内容；另一方面，并不是每个人都想花钱买资源。毕竟，“白嫖”不花钱也很开心。
所以，一方面平台需要“刚吃饭”，另一方面用户的付费习惯还没有养成。掀背车系列可能是跟上付费和免费步伐的理想方式。
而爱奇艺似乎想通过免费点播的方式，在这两种模式之间形成一个平衡点。况且在用户眼里，只要内容足够高，还是有人愿意为其付费的。
或许在未来，收费和付费并存将是视频江湖的常态。
作者:报社
