36Kr发现，最近爱奇艺和腾讯视频都推出了“免费观影”活动。爱奇艺设置了免费电影播放列表，目前有152部电影。腾讯相关宣传页面显示“6000部大片免费观看”。
网站免费电影活动页面截图
事实上，在活动推出之前，爱奇艺和腾讯视频在官网就有“免费大片”频道入口。这一次，一些优质的电影资源被重新包装和宣传。
从两个活动区覆盖的电影类型来看，经典老电影和院线电影占大多数，选取了少数单独在平台播出的网络大电影。这些电影对平台上的非付费用户或者平台外的新用户都有吸引力。爱奇艺视频的用户活跃度和在线时长将借此机会得到提振。
自院线电影《迷失在俄国》在字节跳动免费首映后，“免费电影”模式逐渐成为业界关注的焦点。1月24日，字节跳动斥资6亿买下《迷失在俄》，并在Tik Tok、西瓜视频、今日头条等四大平台上线。三天时间，总播放量超过6亿，观看人数超过1.8亿，获得了极佳的流量效果。
今年3月，字节跳动继续增加免费电影的数量，免费播放另一部新的院线电影《大赢家》。Tik Tok还在3月底推出了100部经典电影的免费观影活动。
爱奇艺CEO龚宇在第四季度业绩会上谈到了字节跳动免费播放电影，然后通过广告创收的模式。他认为，这种模式对于吸引新用户或其他营销目的来说是很好的。但电影内容每分钟的成本比综艺节目高几倍甚至几十倍，依靠广告的商业模式难以为继。
相比字节跳动，爱奇艺和腾讯视频的电影库存比较丰富，多做免费模式测试，可以在一定程度上聚集流量。
但相比流量防御，爱奇艺和腾讯视频更需要警惕。字节跳动通过这种模式打开了市场，利用自己的算法优势，持续攻击头部部长的视频内容。
