视频网站在中国互联网行业如火如荼的发展了十几年。行业大佬的巨额收入，庞大的现金流，大量的会员……大家都以为这些互联网巨头已经赚了大钱。可爱的齐一公布的一组亏损数据，硬生生揭开了视频网站盈亏“不堪”的现状，却没有一家盈利。
爱奇艺作为唯一单独上市的视频网站，市场份额第一，却摆脱不了144亿会员费，103亿亏损的命运。视频网站做错了什么？让营收如此不堪？
我们先来看看真实的数据:
1.现状:连年亏损，且亏损规模进一步扩大。
在包括视频网站在内的各个行业，企业时不时出现亏损是正常的，但连年亏损不得不引起深思。根据已公布的财报数据，去年爱奇艺总营收达290亿元，同比增长16%，全年亏损103亿元，仍呈扩大趋势。
其实爱奇艺已经连续亏损10年了，就是从成立到现在一直没有盈利过。根据现有资料，爱奇艺在成立的前三年也出现了亏损，但网上没有公布具体数据。
截至去年的7年间，爱奇艺净亏损分别为7.4亿、11亿、25.7亿、30.7亿、37.4亿、91亿，去年巨亏103亿。七年间，亏损竟然超过300亿人民币，而且亏损规模还在进一步扩大。爱奇艺不只是个例，整个中国视频网站都是这样的情况。视频网站为什么亏损，爱奇艺为什么连年亏损？
二、寻根:为什么会亏损？
企业的收入受多方面的影响，如业务板块的完善和升级、成本控制的合理性、收入渠道的规划和控制、对市场变化的及时反应等。任何一个方面做得不够，整个营收都会受到影响。
内容成本居高不下。
爱奇艺亏损的主要原因是多年来居高不下的内容成本。财报显示，爱奇艺去年营收成本高达303亿元，其中内容成本高达222亿元，同比增长6%。
首先，爱奇艺是主流视频网站，在收视率高的娱乐综艺板块有很大优势。所以和很多娱乐综艺合作，可以播出这些娱乐节目。
其次，近年来爱奇艺陆续招募演员拍摄自制剧。这样一来，明星的高片酬、制作成本、营销宣传都得靠巨额资金成本支撑，直接扩大了亏损规模。
2.会员收入放缓。
目前，爱奇艺仍是国内会员数量最多的视频网站，会员收入是爱奇艺的核心收入支柱。财报显示，去年第四季度，爱奇艺会员服务收入为人民币39亿元，同比增长21%。
会员服务全年收入人民币144亿元，同比增长36%。虽然数据也很可观，但实际上爱奇艺的会员收入已经连续五个季度放缓，同比增速从前年第三季度的60%下降到去年第四季度的20%。
影响会员收入的主要有两个方面，一是会员的订阅数量，二是ARPU值。截至去年底，爱奇艺订阅会员数达1.069亿，相比第三季度仅增长110万！或许爱奇艺的会员订阅数已经触及天花板了！
说到增加ARPU价值，爱奇艺CEO龚宇曾在一次电话会议中提到:爱奇艺会员价格非常便宜，尤其是和国外视频网站相比，所以会推出更贵的套餐，提高会员价格。其实这些都有一定的风险，网友对涨价还是很反感的。不知会否引起议员的愤怒。毕竟大家都习惯了享受“免费资源”。
3.广告收入负增长。
在爱奇艺的收入结构中，广告收入占据了很大一部分。财报显示，去年广告收入83亿元，同比下降10.8%，这是爱奇艺上市以来首次负增长。
回顾过去的数据，就知道广告收入下滑的程度了。爱奇艺发展之初，广告收入占比超过70%，现在只有28%。至于广告业务收入的下降，龚宇只说是广告商预算的减少。事实上，很大一部分原因是短视频平台，如Tik Tok和Aauto Quicker，夺走了一些广告市场份额。
4.短视频的异军突起。
中国视频网站的巨头们烧几百亿，还在等待盈利的希望，但是市场不会等任何人，不会一直等你给你机会。市场总是在变化。近年来，短视频在Tik Tok和Aauto Quicker的疯狂增长对视频网站造成了沉重打击。单就网络视频的市场份额而言，短视频已经远超长视频。
自Tik Tok推出以来，用户数量增长迅速。截至今年1月，DAU已超过4亿。从营收来看，Aauto Quicker去年营收500亿元，其中直播营收接近300亿元，与爱奇艺290亿元的总营收相比，还不是零头。
短视频的异军突起，对视频网站造成了重大打击。相比长视频，短视频的广告主广告效果更好，钱的变现方式也更多，包括直播、打赏、发货。
综合来看，无论是内容成本高还是收入低，爱奇艺等视频网站都需要找出亏损的原因，认识自己，认识市场，认识用户的需求，知道失败的原因，才能“活下来”。
思考:未来的出口在哪里？
痛定思痛，亏损数据提醒视频网站正视现实。短视频的出现，唤醒了沉睡的长视频巨头们做出改变，开始行动起来开源节流。
一方面，爱奇艺优化突破现有业务，控制内容成本，减少会员推广，提高会员价格。但会员涨价能否被用户接受，是一个值得思考的点。
另一方面，爱奇艺推出youtube模式的视频app，进入短中视频。至于爱奇艺能否做成中国版的YouTube，能否带领爱奇艺走出亏损的漩涡，还有待市场和时间的检验。
综合来看，视频网站如果出了问题，最需要思考的是市场和消费者需求的变化，这直接影响到内容成本是否可控、广告主的选择和会员数量的增长。忽略这些，再想办法增收节支，你也抗不住市场的变数。希望以爱奇艺为代表的视频网站能打破亏损的不堪局面。
