无论是爱奇艺腾讯提前放映《肥龙过江》的视频，还是今日头条西瓜视频免费播俄罗斯迷失，在特殊疫情时期，视频网站都开启了第一部院线电影。以上两部电影在视频网站上线至今，播放量和人气持续攀升。
当一切回归正常，视频网站能否将备胎状态转为正面，取决于用户的反馈，也需要经过多方博弈。能证明视频网站价值的，不能只是账号分成的规模。但对于对院线电影垂涎已久的视频网站来说，一旦抓住机会，就不会轻易错过。
意想不到的开始机会
谁也没想到，2020年的春节会如此安静，这让视频网站不仅获得了流量红利，还得到了一个意想不到的机会:第一部春节院线电影。
先是1月25日Tik Tok、西瓜视频、今日头条播俄失利，再是2月1日爱奇艺、腾讯视频提前放映《飞龙过江》。视频网站行动迅速。
按照惯例，视频网站需要等待院线电影上映后才能在线播放。此前他们最多能做到网络和影院同步，比如三重威胁跨国救援，香港救援，世界最佳护航机构。但这些电影从演员人气上来说，都不如春节档。这次五个平台推出两部春节档电影，给视频网站的惊喜不言而喻。
春节重合的特殊原因让《迷失俄罗斯》和《肥龙过江》大热。《飞龙过江》自2月1日开播以来，一直位居爱奇艺电影热播榜第一。截至今日北京商报记者发稿时，已在腾讯视频播放超过7200万次，且持续上升。
谈及与《飞龙过江》合作的全过程，爱奇艺对北京商报记者表示，“爱奇艺与《飞龙过江》的拍摄方从1月28日开始沟通，两天时间做决定，两天时间对接业务细节。因为假期大家都是远程办公，所以双方共同努力实现了2月1日的及时发布。”
腾讯和字节跳动没有透露合作的细节。
谈及上线是否会成为常态，爱奇艺表示，“这是疫情期间采取的特殊处理”。咨询分析师李金清认为，“未来可能会有更多院线电影上线，但这类电影占比应该不大”。
保底+分账的模式谨慎进行。
出乎意料的上线获得了用户的一致好评，但合作的形式透露出平台的不同心态。
根据《迷失在俄》的制作方欢喜传媒的公告，字节跳动将向欢喜传媒支付至少6.3亿元作为代价。如果有超额，开心传媒可以获得一定比例的收入分成。
爱奇艺表示，与电影《龙飞过江》是以担保和分账的形式合作的。爱奇艺和腾讯视频共同拥有本片的信息网络传播权，院线发行权保留在博纳影业，方便后续院线放映等事宜。这种模式可以兼顾用户、电影制作方和平台的利益。
北京商报今日记者了解到，腾讯视频与《飞龙过江》的合作模式与爱奇艺一致。但截至记者发稿时，尚未得到腾讯视频方面的证实。
简单来说，以上两种模式都是保底+分账模式。这不同于以往视频网站对网络大电影的分账模式。保底+分账保证了电影制作方的利益，也是视频网站谨慎的表现。
“春节院线电影一般投资都比较大。目前视频网站用户的付费能力达不到制片方的票房预期，保底会让制片方更放心，更愿意合作。说明双方都有互相适应的心，都愿意尝试新的模式，”李金清进一步解释道。
面对用户，五大平台的策略也有所不同。字节跳动部在三个平台上免费向用户播放。设置和腾讯视频一样的付费规则:6元，会员，12元，非会员，观看时长48小时。细微的区别是爱奇艺用户可以免费看6分钟电影，腾讯视频用户可以看5分钟。至于付费用户的规模，双方都守口如瓶。
和免费单芯片充电都不是新概念。一般来说，对于院线刚上映的电影，视频网站都会采取单片收费的方式。比如《更好的日子》、《流浪地球》、《飞天人生》、《新喜剧之王》在网上首播的时候，价格也是6元的会员买单，12元的会员不买单。
字节跳动很快就布局了长视频，用免费策略拉拢用户是最直接的方式。而爱奇艺和腾讯采用的是单芯片支付。“除了商业上的考虑，视频网站可以在付费规模和用户大数据上获得更多价值。这是线上平台擅长的，是电影制作人需要的，是线下发行不具备的。未来上线能否成为常态，很大程度上取决于这个用户的收视数据”，业内人士表示。
集体行动背后的压力
无论是免费还是付费，视频网站的外在目的只有一个:抓住机会证明自己的价值。但在集体探索的过程中，行业内的竞争关系也发生了微妙的变化。
从2019年底《生活的乐趣》的联合播出，到2020年春节档《肥龙过江》的联合上映，腾讯视频和爱奇艺在短时间内已经两次联手。
在移动互联网流量稳步增长的时代，视频网站不时以买断、独家等方式吸引用户，但版权分销模式从未缺席。在移动互联网流量见顶的当下，联播透露出别样的含义。
由于QuestMobile尚未公布2019年第四季度的数据，参考2019年9月的报告可以看到，爱奇艺和腾讯的视频直播月活分别为5.62亿和5.5亿，排名第五和第六，Tik Tok紧随其后，月活4.8亿。从月度用户增速来看，Tik Tok领先爱奇艺和腾讯视频好几个季度。
在李金清看来，“之前爱奇艺和腾讯视频的竞争就是拉新，抢流量，这是正面的。现在视频网站的格局基本稳定，平台本身和资本市场都不希望两家公司激烈竞争。毕竟行业还没有盈利，所以要找到共同的出路。此外，字节跳动部门一直渴望长视频，这次它免费播放贺岁电影。爱奇艺和腾讯视频一起探讨新模式，这并不奇怪。”北京商报记者昕薇
