近日，在大麦“水货麦直播”首场演唱会上，大麦联合优酷首次在全网推出线上演唱会优酷会员分账准时模式，为线上演唱会商业化提供了新思路。
目前，腾讯音乐的直播品牌TME直播虽然仍以免费直播为主，但与其娱乐平台深度绑定。网易云、爱奇艺、阿里等平台纷纷推出付费直播模式，网络演出从疫情初期发展迅速，进入深度探索和商业化阶段。
但由于线上直播演出的特点，在沉浸感上很难和线下演出相比。因此，网络演出要想在后疫情时代依然赢得一定的市场，就需要充分发挥互联网在舞台效果、互动体验等方面的优势，提升竞争力。除此之外，在网络演出商业化的过程中，门票价格、非法直播等问题也不容忽视。
每场比赛有数百万观众。
在线表演再次遇到发展机遇。
在线性能并不是一个新概念。早在2014年，汪峰的鸟巢演唱会就尝试了网络直播。但现阶段的线上演出只是将线下模式复制到线上，仍然以线下演出为主，未能为线上用户提供新的试听体验，也没有抢走线下演出太多的风头。
受疫情影响，线下音乐活动全球停止。据中国演出行业协会不完全统计，1-3月，全国已有近2万场演出取消或延期，直接票房损失20亿元。中国100多家音乐公司第一季度出现账面现金流短缺。音乐公司损失严重，柯蒂斯拉格的军队躺在家里，四肢退化。大众对音乐活动的需求从线下转移到线上，线上演唱会迎来契机。
2月4日，Modern Day 空在哔哩哔哩举办了“家草莓不是音乐节”在线音乐节，吸引了27万网友在线观看；2月8日，TAXX，这个国家最热门的酒吧之一，在Tik Tok开了一场“云舞”。直播间最高在线人数为71000人，持续称霸Tik Tok直播时长榜四小时，总打赏收入超过70万元。
刘若英(Rene Liu)的《陪你》线上演唱会在电影院进行了两个小时，边聊天边唱了十四首歌，在全球共收获了1.5亿观众。云演唱会的出现，突破了观众数量和地域的限制，为各个平台和表演者带来了可观的流量。根据腾讯一季报数据，TMElive每场比赛创造了数百万观众。
随着更多网络演出的结束，网络义演也风靡全球。Lady Gaga组织了“同一个世界在家里”在线慈善音乐会，吸引了100多名世界著名歌手参加。
由大麦、微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团联合发起的“相信未来”公益秀于5月4日开始首场线上演出，王菲、朴树、周迅、Jackson Yee、李玟等170多组音乐人参与，总在线观看人数达4.4亿。
据音乐行业媒体不完全统计，各种形式的线上演唱会的观众是线下演出的4倍左右，在观众触达和内容推广上实现了更广泛、更深远的影响。
以5月底五月天TME live线上演唱会为例。根据TME直播的统计，一个小时内有超过3500万人观看了直播。这场线上演唱会是五月天出道23年来举办的第一场线上演唱会，也是五月天成团以来同时参加人数最多的一场演唱会。
音乐引导平台、绑定视频平台
云性能进入深度探索和商业化阶段
疫情初期，线上演出一直以“免费+直播打赏”的模式为主。但由于直播打赏上限较低，“免费+直播打赏”的模式并非长久之计。无论是音乐平台还是音乐厂牌，都需要考虑“云演出”长远该何去何从。
腾讯的音乐直播品牌TME live仍处于推广阶段，全网几乎免费观看。是否会逐渐从全网免费到会员，再到会员付费或者会员解锁更多视角和权利，还是个未知数。
但现阶段，TME live品牌更像是一个社交平台，其短期目标不是变现，而是通过线上演出，带动用户在腾讯音乐的平台上付费听歌、购买数字专辑/单曲。
腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶董卓在接受媒体采访时也表示，“TME live获得了超出预期的用户反馈，同时也进一步深化和加强了平台上在线音乐和社交娱乐服务之间的良性循环。”
相比之下，网易云、爱奇艺、阿里都提出了付费直播的概念。4月27日，网易云音乐提出开放音乐付费直播，并推出LIVE直播扶持项目点亮直播行动。不到半个月后，摩登天空宣布开启《草莓星云》在线付费直播项目。阿里巴巴娱乐旗下的大麦和优酷宣布联合推出“水货小麦直播”计划，而爱奇艺则推出单点付费观看形式的线上直播演唱会。
虽然这些平台的线上演出都是以付费模式进行的，但网易云的《点亮现场行动》说唱秀的门票是1元，九连现场表演秀是12元。线上演出门票大多在10元左右，与SM娱乐推出的线上演唱会《SuperM-Beyond the Future》180元人民币左右的票价相差甚远。
在短期内，这些平台的付费模式，像TME直播，是其产业链布局的重要一环。其中，爱奇艺和大麦以付费的价格与自己的视频平台绑定，可以在一定程度上提高视频会员的转化率。比如爱奇艺直播观看资格的价格是6元，而爱奇艺VIP会员的价格是3元。优酷用户除了在大麦上单次购买花费12元外，还可以直接在优酷上购买，或者成为优酷付费会员后免费观看。
网易为报名的原创音乐人提供数百场优质音乐现场演出和付费直播支持，并将付费直播收入全额分配给音乐人；摩登天空将扣除渠道成本后的收入与音乐人五五分成，并承担所有制作相关费用。
网易云和摩登Day 空为音乐人提供了极大的推广资源和流量支持，帮助原创音乐人获得充分曝光，从而留住更多的原创音乐人。大麦联合优酷首次在全网推出在线演唱会优酷会员长期分账模式，为在线演唱会商业化提供了新思路。
舞台效果和互动体验弥补了现场的气氛。
门票价格和非法直播也不容忽视。
网络演出的商业模式已经进入深入探索阶段。但随着各种平台的逐步深入，用户习惯的不断培养，网络表演很可能会像网络电影一样激发出更大的生命力。
后疫情时代，有网友表示，网上看演唱会永远是上策。疫情过后，他们更喜欢看线下演唱会。目前，网络表演面临着更多的挑战。线下演出恢复后，线上演出能否找到差异化的方式，赢得观众的青睐？
所以在线演出要想长远发展，必须考虑如何通过技术手段提高用户的互动感和沉浸感，从而留住消费者，一步步培养消费者的消费习惯。这是网络表演要继续发展必须考虑的问题，也是网络歌唱商业模式面临的困境。
目前，随着众多互联网巨头的进入，国内网络演出在舞台效果和互动体验上都有不同程度的提升。在舞台效果上，很多线上演唱会都保证了现场感和立体感。比如5月的最后两天，两场大型音乐直播——五月天线上演唱会，舞美、灯光、音响不亚于传统线下演出；大麦“平行大麦直播”打造免于简单直播和交通的高水准超级在线演出模式，在线打造全新的平行世界。
在体验上，为了避免观众的审美疲劳，网络演出增加了互联网的“互动”优势。听歌的同时还有聊天、吃饭、广播、游戏互动，比传统的演唱会好玩多了。此外，很多演唱会都加入了轻综艺的概念，设置了主持人访谈、实时弹幕线上线下互动等内容，情景化的表演让演出更加丰富多彩。大麦还让购票者有了在线观看演出的仪式感，所有购票者都可以获得电子门票，可以分享和赠送。
当然，在网络演出的发展过程中，如何定价门票以实现经济效益最大化，如何保护直播版权也是不容忽视的问题。但可以预见的是，随着5G和VR技术的发展，在娱乐性和互动性加强的同时，网络演出在沉浸感方面将进一步增强，其商业变现也将呈现多元化趋势。
