文|浮萍
终于破亿了。
爱奇艺会员数量的历史性时刻并不令人意外。这种2015年爱奇艺首次尝试的视频网站新模式，在单一平台上从0到1亿用了4年时间。
这四年也是视频网站会员付费快速增长的四年。目前爱奇艺和腾讯视频处于第一梯队，单平台会员数在1亿左右；第二梯队是优酷和芒果TV。前者公布3000万数字后一直没有更新，后者最新数据刚刚超过1000万。
另一个值得注意的是哔哩哔哩的会员制。虽然一直在努力发展，但自2018年哔哩哔哩实施优质内容会员付费观看战略以来，哔哩哔哩的大型会员数量飙升了51倍。在新的一年，哔哩哔哩加大了对内容的投入，这将是其宣传的重点，以促进付费会员的增长。
在短视频的冲击下，
为会员增长买单更加困难。
无论是爱奇艺还是其他视频网站，总体来说，付费会员的成就是巨大的。根据目前公开信息的统计，已经超过2亿。但通过爱奇艺主要付费会员的数据，我们也看到整个行业付费会员的增长步伐在放缓。
从上图可以明显发现，2018年之前爱奇艺付费会员数量的增长仍处于红利期，整体增速较快。然而，进入2018年下半年后，数量的增长变得异常艰难。
尤其是突破1亿人次大关的时候，距离2019年3月底公布的上一次9680万人已经过去了近3个月，也就是说每个月的新增会员数仅仅维持在百万规模。
这个趋势跟两个大背景有关。一个是cmnet红利的下降，使得所有子行业的流量提升都变得异常困难。另一个是短视频风口的兴起，对长视频平台影响显著。
前者是2018年初开始出现的趋势。根据QuestMobile的《cmnet 2018年度报告》，到2018年底，同比增速已经从2017年初的17.1%放缓至4.2%，移动互联网的增长红利已经消退。
后者也是2018年开始出现，2019年越来越明显的趋势。最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，仅2018年下半年，中国新增短视频用户5395万，增速8.3%。与此同时，短视频的日均使用时长已经超过长视频——2018年12月，中国网民平均每天用手机上网5.69小时，比2017年多1小时，其中刷短视频的时间为20分钟。
现在像Tik Tok这样的短视频逐渐渗透到内容领域，尝试微综艺、微剧集等。，而长视频的导流效应进一步显现，长视频增加付费会员的难度会更大。
爱腾等视频网站新趋势:联合运营拉新
为了应对内外冲击，以艾优腾为代表的长视频开始跨界合作，力求以精细化运营带来新意。
娱乐观察此前曾撰文《腾讯视频X华为视频，中国移动X芒果TV……视频网站进入报业集团加热新阶段》分析这种情况。腾讯视频和华为视频以视频内容为核心，以运营为基础，实现账号互通、运营协同、技术共享，通过深度合作，共同为华为终端用户提供优质的内容和服务。
中国移动也投入了16亿元。芒果TV母公司芒果超媒体成为芒果超媒体第二大股东，持股4.37%。从目前官方的表态来看，未来双方将深化芒果TV与咪咕视频的合作。目前国内两家有官方背景的视频网站将联手。
此前，爱奇艺也曾在2018年4月宣布与JD.COM达成会员权益互换独家战略合作。双方将在会员服务领域实现大规模权益交换。简单来说，合作达成后，用户成为爱奇艺或JD.COM任意平台的年卡会员，通过完成权益征集和激活，即可同时获得合作平台会员的相应权益，一个会员享受两个会员服务。
我们应该看到了京东的成功先例。COM对爱奇艺会员的导流。今年618期间，JD.COM PLUS会员和腾讯视频VIP会员也进行了全新的合作升级。
由此也可以看出，视频网站在会员费上的竞争是激烈的。目前在爱奇艺和腾讯视频互咬向前的局面下，腾讯视频孙怀忠刚刚在上海电影节上透露，腾讯视频会员数量接近1亿。爱奇艺这边上海电影节结束前，直接宣布正式破亿。
夏天只能靠自制综艺拉新战吗？
联合创新和精细化运营只是辅助手段，最终比拼的是优质内容，才是会员创新的终极武器。
爱奇艺领先腾讯视频一步的最重要原因是上半年自制剧《破冰行动》的成功。其爱奇艺站人气超过9000，在朋友圈引起讨论热潮。腾讯视频或者其他的自制剧还做不到这一点。
2019年上半年即将结束，接下来的暑期档被认为是成员做出新改变的关键时刻。大量的剧集和综艺会选择在这个时候进场，以吸引众多假期潜在付费群体。
剧方面，古装、玄幻、翻拍都受到了一定的限制，各家都以现实题材和致敬剧为主。目前还很难预测该剧在爱奇艺动物管理局、腾讯视频《暗恋橘生淮南》、芒果TV《陪你到世界之巅》等少数自制剧上会呈现怎样的趋势。正如《娱乐商业观察》上一篇文章所指出的，“夏季系列预告:新规则来了，爆款难出”
综艺方面，爱奇艺会出《乐队的夏天》、《中国新说唱2019》、《会做家务的男人》。腾讯会拿出极限青春，明日之子3和我们一起成长。优酷会出新综艺《演技派》《我们一起乐队》；电视会出《大一日记》《勇敢的一群》等等。相比剧集，综艺成为了当前暑期档成员拉辛最期待的板块。
在一些创新领域，比如竖屏剧、互动剧、微综艺等。、爱友腾等都在尝试，但这是一个新的业务领域，短时间内很难撑起会员的新大旗。
