5月13日，2021爱奇艺世界大会现场，在谈到当前影视行业的困境时，爱奇艺创始人兼CEO龚宇贴了一墙标签，上面写着:“唯流量论、快餐、付费空、契约精神差、偷饭盒……”
面对目前行业存在的问题，这位视频行业的资深人士并没有回避。他承认，行业中的这些问题正制约着行业价值的充分实现。
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他强调，影视行业追求规模的粗放式发展方式将不再适用于当前的市场环境，行业即将进入精耕细作的新阶段。影视行业发展的新动力，还是要靠行业规则的重构和智能制作的产业化。
目前影视产业化的难点是什么？行业内容未来趋势如何？如何将技术创新和内容创新完美结合？现场除了龚宇，著名作家刘震云、爱奇艺首席内容官王小慧、爱奇艺高级副总裁陈伟等影视专业人士齐聚一堂，畅谈行业，探讨未来技术创新发展和内容趋势。
龚宇:影视行业的趋势首先是分众时代的到来。
谈及行业的未来发展，龚宇认为，影视行业的趋势首先是分众时代的到来。
“人们对事物越来越挑剔，喜欢什么越来越清晰，而不是随大流。任何一个市场，受众总是从一个大众不划分每一个细节和焦点的市场，到一个分众的市场，而中国的分众市场才刚刚开始。”
其次，是质量。“大家都愿意看优质内容，但这对播出平台来说也特别痛苦，因为有工匠精神的内容越来越少了。”
龚宇图片来源:爱奇艺供图
面对行业的趋势，龚宇指出，很难用一种货币化的方法来支撑整个行业。仅仅依靠电影票、广告或者会员是不行的。在他看来，影视行业发展的新动力，还是要靠行业规则的重构，靠智能制作建立的影视产业化。龚宇说:“虽然影视产业化已经提了很多年，但在这个时候再次被提起还是新鲜事。因为5G、AI、云计算等基础能力，技术创新会支撑行业规则的重构。”
目前影视行业还存在项目周期可控性差、缺乏客观标准、简单重复工作量大等诸多问题。龚宇坦言:“经常听说影视业‘雷声大雨点小’，规模也不大，但当一切发生时，我们都知道‘影视业是穷庙富和尚’。这是过去很常见的现象。各种各样的人都赚了大钱，企业平台却在亏损。”
他希望真正做出优秀作品的企业应该更赚钱，各种忽悠、欺骗的企业和个人应该从这个行业消失。只有形成共赢的生态系统，才能支撑行业的持续稳定健康发展。
刘文凤:科技创新支撑并赋能内容产业，而不是取代内容创新。
现场，爱奇艺首次公布了在智能制作领域的系统布局。爱奇艺CTO刘文凤集中展示了爱奇艺依托5G、AI和云计算推出的商业智能制作系统、智能集成制作系统和智能制作工具集。
在刘文凤看来，技术创新是两件事，第一是智能生产，第二是平台能力。两者分别服务于艺人和用户。智能制作就是通过科技创新，服务好艺人，让平台和艺人实现共赢，共同打造共赢的内容生态。在平台能力方面，用户将通过各种技术和产品获得更好的体验。“科技创新发挥价值，以内容为载体，帮助艺人和用户连接。”
刘文凤图片来源:爱奇艺供图
据刘文凤介绍，基于互联网的智能生产的三大主要技术是ABC。a是人工智能，B是大数据，C是云计算。在这个系统上，从创作到生产，到贴标，到出版，所有与之相关的环节都有涉及。
“技术创新支撑内容创新，内容创新反过来驱动技术创新。”刘文凤在接受每经记者采访时表示，内容价值创新是最重要的，技术创新是提高行业效率，为内容赋能，而不是取代内容创新。他透露，爱奇艺智能制作等科技创新仍处于投入期，希望在未来2-3年内达到收获期。
王小慧:内容创作要坚持“小众”
在互联网发展的浪潮下，内容产业也在提速。面对利益的诱惑，如何坚守初心，保持勇气？爱奇艺首席内容官王小慧认为，这是爱奇艺接下来要思考的“长久主义”。
王小慧坦言，爱奇艺之前一直被流量、爆款、争第一困住，引发焦虑。“但我们从事这个行业是为了实现梦想，缓解焦虑。我们不能被这些焦虑所困扰。”
具体来说，王小慧从剧集、动画等方面给出了自己的看法。
首先是剧集，王小慧认为在剧集的高级时代，短剧的风格化和类型化抢走了电影的很多市场。“从世界范围来看，好莱坞电影越来越受欢迎，大银幕上文艺片的类型越来越少，短剧就会产生人物塑造的极致效果。另外就是打造IP剧超级系列，占电视剧和互联网平台的200%以上。大家都在思考如何让IP更长久，如何让故事吸引更多人。这是对中国电视剧和网剧的巨大贡献。”
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其次，综艺节目，王小慧说，因为综艺节目是年轻人的市场，我们必须坚定地站在潮流的最前沿。最重要的是找到所有综艺节目的生活态度和最吸引年轻人的生活态度，而不是呈现方式。“只要生活态度在我们的综艺节目中表现好，就能让年轻人喜欢。那么，谁站出来，谁就把中国的综艺推向了一个新的高度，综艺永远敢为人先。”
接下来是动画。王小慧透露，全网增长速度最快的是动漫。“爱奇艺看到动漫一直是给年轻人看的，破动漫时代已经来临。不真实的东西真的比真实的人想象的要大。以前我们的圈子定位还是小而窄，以后还会有破圈子。”
最后是纪录片，它的价值就是长尾效应。“纪录片是所有互联网平台重要价值观的指南。我们对纪录片的定义是人文关怀为主，中国社会几十年来发生的变化和中国人的个体命运值得我们关注。拍实践中的人，拍变化中的人，我们称之为不能忽视身边的人。其实别人就是我们自己。”
王小慧还提到，创作，尤其是内容创作，应该坚持“小众”。只有对时代和事件保持清醒的认识，作品才能在置于时代的竞争中感受到生命力和韵味。
陈晓:长期内容是所有内容的价值天花板。
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近年来，短视频行业发展迅速，从市场规模和增速上冲击了长视频格局。当然，短视频也在抢夺长视频的观众时间。
“我们最近日子不好过。”爱奇艺高级副总裁陈晓上台直言不讳。一个朋友的灵魂经常拷问他“你是不是厌倦了长视频？价值是不是越来越低了？我们都看了短视频。”
经过多次思考，陈晓给出了自己的想法。“越多的人选择消费不同形式的内容，他们对你的选择就越肯定和坚定。没有选择的时候，有时候只是在消磨时间。”综上所述，陈晓的回答是:长期内容其实是所有内容的价值天花板，创造了最高的价值。
陈晓举了一个例子。漫威漫画从2008年开始制作电影《钢铁侠》，到2019年，他已经创作了23部电影，总票房1450亿元。“这个数字很惊人。漫威漫画用了十几年的时间构建一个世界，一个宇宙，加速创造IP价值的天花板。”
在娱乐圈，陈晓认为长期内容更重要的价值是陪伴。"通过极长的周期和极专业的生产和产品，创造不可逾越的价值天花板."
对于爱奇艺来说，应该坚持以下策略:一是长剧连载。对专业制作的长剧内容进行系列化和延伸，创造超越时间、空乃至世代的内容价值；二是短剧的剧场化。更集中的聚合一种垂直内容，可以在短时间内形成更大的宣传和共鸣效应，让用户获得不止一个点的分区满意度。
陈伟:网综应该和Z世代在价值观上找到共鸣。
回顾爱奇艺对综艺节目的探索，爱奇艺高级副总裁陈伟将其划分为几个阶段:一是2014年《奇葩说》横空空诞生，实现了网综从0-1的巨变，并在此基础上不断突破创新；第二，《嘻哈中国行》把网综带入了超级网综时代；第三，未来几年，一方面引入创新，寻找新的圈层爆破点，另一方面不断升级，保证爱奇艺的超级IP能常新。
《中国嘻哈》剧照图片来源:猫眼专业版
形成了吗？陈伟的回答是:远远不够。
用户一直在变化。早些年，爱奇艺将用户和观众按照年龄分为80后、80后和90后。他们的共同成长是显而易见的，也是相对简单的。但是随着移动互联网的快速发展和迭代，成长起来的这一代年轻人，也就是Z世代，有了新的画像。
陈伟说，Z世代的用户有着特殊的个性，就像潮水一样，朝着大致一致的方向奔去。“但他们每个人也在寻找自己不同的家。他们很可爱，很有趣，对一些问题的看法乍一看还挺离谱的。细细品来，其实还挺有味道的，也挺合理的。他们对事物的好恶固然可爱，但却深沉专一。”
也正是这样一群人，正在慢慢成为视频内容和综艺内容消费的主力军。互联网如何满足这个群体对多元化内容的需求？如何准确把握他们的喜好？陈伟认为，最重要的是找到和他们在价值观上的共鸣。
针对新时代的用户圈，爱奇艺在曲目布局和题材开发上做了相应的升级。陈伟介绍了新实力舞台、新态度表达、新潮流社交、新关系视角、新文化美学五个方面。“在新的时代背景下，专属于Z世代的语言和表达方式逐渐成为他们独特的交流工具，也承载着属于他们那一代人的主张和态度。”
国家商业日报
