西牛娱乐创意
文|肉狗编辑|朴方
7月9日下午2: 00，2020爱奇艺iJOY夏日尊享会在上海宝丽嘉酒店拉开帷幕。
作为国内移动互联网行业的领导者，以爱优腾为首的长视频平台长期以来一直是行业市场规模扩大的主要推动者，也是内容市场的潮流创造者和潮流文化。
今年，视频行业恰逢新旧交替的调整期。头条系和Aauto快消系已经成为移动互联网的新趋势和头部玩家。5G、AI等新技术的应用，正在带来新的产品形态和使用表现形式。短视频和直播正在不断突破界限，与各行各业深度融合；另一方面，内容行业也面临重大转折。旧的秩序在不断被打破，新的规则和标准需要建立，但这仍然需要时间。同时，用户的审美能力在提升，观看习惯和内容要求也发生了很大的变化。
行业变化进入拐点，用户发生变化，这些都让今年的爱奇艺iJOY尊享会格外受关注。那么，在新的一年里，这个通过持续生产热门内容而成为行业“领头羊”的视频平台，将如何应对这些变化呢？
引航
潮流、创新、生活等多轨努力
接下来，爱奇艺将在青春偶像生态、青春潮流文化、创新赛道、生活方式五大内容主题上集中头部。
欢乐颂晚会上，爱奇艺正式开启《青春有你3》招募通道，并宣布THE9首支合奏《非日常党》定于8月播出。据介绍，《非日常党》将设置12期12个不同主题的党，并围绕主题设置不同的党景，为党内参与者设置不同的人物角色和服装。
让大众惊喜的是，爱奇艺将推出《我是妹子》和《跨次元新星》两档全新的偶像综艺节目。
被称为“虚拟人物版青春伴你行”的跨次元新星，是一档以虚拟人物为特色的竞赛节目。目前，节目已经正式公布了杨颖和Lil Ghost两位虚拟角色训练师，乐华、四八系组合、一心一加一等娱乐公司也确认将携虚拟角色参赛。
文化赛道上，《中国新说唱2020》将在这个夏天继续释放能量。第一季冠军GAI·GAI将作为明星制作人加盟，三朝元老吴亦凡也将继续回归。《潮流合伙人2》也在酒会上正式公布了第一位常驻明星嘉宾刘雨欣。据悉，新一季节目将登陆成都，打造具有地域特色的线下潮流空间的“FOURTRY SPACE”。
同时，备受关注的头部综合N代节目《七霸说7》和《乐队之夏2》也确定回归。
在创新生活方式的赛道上，爱奇艺还将推出近10档全新综艺节目，包括黄磊、赖声川赞助的真人秀《你会发光》、与腾讯视频联合推出的双平台S+级公路电影户外综艺《哈哈哈哈》、真人秀《星文化探索》。敦煌，冬季滑雪场体验真人秀，冬季滑雪屋，由治愈明星配音的我的喵大人，小淘气老淘气鬼等。
此外，爱奇艺还在酒会现场宣布，“爱奇艺尖叫之夜长隆站”演唱会将集结《青春有你》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》三大头部IP，通过直播与线上直播相结合的方式，打造极致的一站式娱乐体验。
超重的自制力和独创性
多布局精品内容
2020年上半年，爱奇艺汇聚了众多类型各异、风格多样的自制剧作品，从备受大众关注的《鬓边不是海棠》《怪你太美》，到圈粉作品《民初奇人传奇》《两个世界》，再到持续点燃市场的12集短剧《神探唐人街》《隐秘角落》。许多作品注重创新和共鸣。
从悦享会公布的片单来看，爱奇艺去年在大剧领域保持了“少女心、她的情感、传奇之路、正义观、天伦之乐”五大赛道布局，并不断加大对自制剧的投入。片单上几乎所有的剧制作人都有爱奇艺的身影，大部分都被爱奇艺掌控，包括《人生如初见》、《温暖的假期》和《他其实没那么爱你》。
其中，由宋茜、瑞安主演的都市情感剧《他其实没那么爱你》是爱奇艺历时近两年打造的原创剧集。该剧以女性成长为主题，讲述了四个三十多岁的女性在上海寻求自我成长和爱情友谊的故事。除了《他其实没那么爱你》，爱奇艺还将制作开发一部原创剧集《生活不易》。
在用户需求的影响下，优质原创内容的开发成为拉动剧集市场繁荣的下一个出口。对于视频网站来说，深耕优质原创自制内容，既能凸显自身创新和内容储备实力，也能为持续导流积蓄力量。爱奇艺继《民国初年奇人传》之后，不断加大自制原创剧的开发力度，显然是深刻意识到了这一点。
除了以上五部剧，同样由爱奇艺控股的《风起洛阳》、《北撤南苑》、《理想国》三部新作也极为抢眼。
《洛阳纸贵》改编自马伯庸的古装推理小说《洛阳纸贵》，故事主要发生在武则天建立的周朝。改编后由曾是《长安最长的一天》主创的白柳影视出品，黄轩、艺博、宋茜主演。
《北退南苑》《理想国》都是爱情女剧。前者是著名导演冯小刚时隔25年的荧屏回归之作，讲述了五个女人在共同创办餐厅“相反方向”过程中的成长与爱情故事。后者由刘劲执导，孙俪主演，讲述了造价工程师萧肃的职业成长史。
建立独立的青年文化品牌。
探索升级内容消费的新机器
后疫情时代，互联网广告行业仍处于不确定期，网络视频领域整体商业化迫在眉睫。网络经济消费已经成为行为的主导甚至起点。在这种市场背景下，以爱友腾为首的长视频平台想要和品牌、合作伙伴一起打造营销，就必须学会利用自身的内容生态和网络经济消费的力量，灵活创新地引入更多的资源，不断拓展消费的边界。
“未来，我们将围绕优质内容打造消费场景，通过明星和KOL的影响力，融合线上线下，以品牌创造消费机会，引领未来10年的消费升级趋势。”会上，爱奇艺首席营销官王湘君表示，爱奇艺已经做好了拥抱未来的准备。
其实爱奇艺的探索早就开始了。
《潮流合伙人》播出期间，上海开设的FOURTRY体验店每次开售当天，提前六个小时就有人开始在店门口排队，限时的单品开售一小时就售罄；《青春有你2》播出时，第九城市成员刘雨欣和Esther Yu已经在直播间为蒙牛真果、花果轻牛奶、黑人牙膏等近20个品牌带货。2小时内吸引了3000多万人观看，多个话题登上微博热搜榜，开创了综艺+艺人+商品的营销路径。
接下来，爱奇艺将依托《中国新说唱2020》落地上海首家说唱文化酒吧，继续为中国年轻人塑造更时尚的生活方式；依托《潮流合伙人2》打造的“FOURTRY SPACE”未来也将在国内多个城市落地。目前已有超过15个潮流品牌确认合作。
此外，爱奇艺还在悦翔俱乐部宣布成立青年文化独立品牌BKStore。该品牌由爱奇艺副总裁、综艺制作人车车负责。它聚集了来自涂鸦、平面设计、音乐和其他领域的艺术家。在致力于多元内容输出的同时，为用户打造线上社区与线下场景相结合的沉浸式跨界体验。
未来BKStore的内容、艺人、衍生品、线下地标都将开放品牌合作。不仅如此，爱奇艺将开放平台资源和资金，成立新消费品牌孵化基金IQBATOR，与广告主一起孵化和培育年轻人喜欢的新消费品牌，打造下一个宝洁、欧莱雅、LVMH。
新内容，新消费，新动力。通过这一届，我们可以看到爱奇艺以丰富的内容矩阵满足用户多元化娱乐诉求的布局策略，以及帮助品牌充分释放价值的努力，以及引领行业破局的信心和决心。
