作者|何希创
Q3财报季，互联网平台喜忧参半。在业绩和股市表现冷淡的背景下，Aauto Quicker成为逆势上涨的优秀选手之一。
昨日，快的汽车发布了2021年第三季度财报，这也是与程友谊之后，快的汽车发布的首份财报。数据很喜人。3季度，Aauto快的总营收达204.93亿元，同比增长33.4%，环比增长7.1%，超出市场200.98亿元的预期。同时，该平台在Aauto Quicker第三季度的日活和月活用户都非常优秀，日活用户3.2亿，同比增长17.9%，月活用户5.73亿，同比增长19.5%，均超过行业。
也许这两个数字相当亮眼，与广告收入停滞不前的字节跳动相比，它们更有活力。所以即使本季度Aauto faster调整后的净亏损达到48亿元，但该平台的股价在财报发布后迎来了上涨。资料显示，11月24日早盘，Aauto快盘高开，一度涨幅超10%。截至发稿时，a auto faster股价上涨6.81%。
显然，资本市场对Aauto释放善意的速度更快。这种罕见的青睐让业界意识到了市场的变化。一方面是短视频市场。Aauto Quicker上市后，Aauto Quicker与Tik Tok的竞争已经从最初的用户数量，走向了整个平台商业生态；另一方面，是互联网平台透露出的不安。从字节跳动到腾讯、阿里等此前发布财报的巨头，广告业务成为公众关注的焦点，各平台都出现了不同程度的放缓，让业界意识到营收拐点可能已经出现。
Aauto Quicker Q3财报交出了一份不错的成绩单，但业内紧张的气氛并未得到缓解。
Aauto faster的用户保持增长，但行业的天花板还有多远？
从用户增长来看，a auto faster的状态让人放心。即使基于用户，Aauto Quicker的其他故事似乎也有更多的可能性。
2021年第三季度，DAU和MAU在Aauto faster的应用数量分别达到3.2亿和5.729亿。与Q2相比，Aauto faster的月用户数增加了6670万，创下了自Q2 2020年以来新的季度净增长。不仅是人数，第三季度的用户增长率也高于Q2。
这给了汽车更快的信心。Aauto Quicker联合创始人兼首席执行官程萧艺表示，“第三季度出色的用户增长让我们更有信心实现4亿DAU的中长期目标。”
Aauto更快的用户增长归功于内容、商品和服务。就内容而言，2019年Aauto quickless开始开发泛知识内容，从之前的教育生态合伙人计划、快知识计划，到今年的光合新知新职计划、知识直播IP“Aauto quickless新知播报”。到2021年上半年，泛知识已经成为Aauto更快增长最快的内容类别之一。显然，几年前大众对Aauto更快就等于市场下沉的刻板印象和老铁文化已经改变。
另外值得注意的是，手头还有短剧。Aauto Quicker是国内最早开发竖屏小品的平台之一。2017年，手头有大量UGC小品。在接下来的几年里，PUGC的短剧出现了，MCN定居下来，并在小剧院上线。到2020年，Aauto更快的小剧场累计小品数量达到16000个。到今年10月，Aauto更快小品的日活用户已经达到2.3亿，创作者增长率超过32%。
业内可以感知到，泛知识和短剧正在成为auto更快内容新的增长曲线。
商品方面，a auto faster为用户提供的商品品类日益丰富。数据显示，今年Aauto quicks 116品质购物节期间，Aauto quicks电商商家播放量同比增长52%，首次超过4000个品牌参与，品牌商家播放量同比增长391%，品牌商品GMV同比增长433%。这刺激了平台用户的增长。
平台针对创作者、用户、合作伙伴的体验。不难理解，创作者获得流量和渠道支持，用户在有效时间内获得内容翔实，合作伙伴通过平台完成私域流量之间的转换。
在此基础上，Aauto Quicker对短视频内容和用户市场充满信心。“我们坚定看好短视频赛道。国内长期DAU规模有机会增长到11亿，短视频直播可以广泛赋能或应用到民生、知识分享、电商、本地生活等各个行业，并成为广泛使用的社会基础设施。总流量也有继续增长的潜力。”程对说道。
这种信心其实和行业整体趋势并不完全一致。
短视频内容已经成为各类内容平台的标配。除了Tik Tok和Aauto Quicker两大巨头，腾讯的微视和微信视频号等平台仍在寻找新的出路。虽然看起来短视频市场已经尘埃落定，但短视频内容正在不断加入到好看视频、字节码西瓜视频、哔哩哔哩等综合视频平台中在外围赛道，包括网易云音乐、陌陌等平台。短视频内容是各家分的。
在用户层面，相关数据显示，2020年中国短视频行业覆盖的用户数量有望达到7.22亿。事实上，人口天花板已经逐渐明显，用户的增长也逐渐进入中后期。短视频平台之间的竞争已经从用户竞争转变为存量竞争和商业化生态。
同时，外部环境也有变化。监管部门加大了对短视频行业的监管力度，一些短视频平台濒临违规边缘。除此之外，版权问题也不断出现。在监管部门和行业的要求下，对短视频内容进行被动监管。虽然这是为了引导短视频内容走向精品化、规范化，但是在短视频内容“招兵买马”的过程中，难免会有一个尴尬的过渡期。
互联网广告大幅下滑，但Aauto Quicker表现亮眼。
观察Aauto快3季度的营收结构，Aauto快业务显示出新的活力。
Aauto Quicker Q3收入较Q2增长超过30%，其中线上营销服务收入达109亿元，成为最大收入来源；直播收入达77亿元，环比增长7.4%；其他服务收入19亿元，同比增长53%。这一收入增长主要由电子商务业务推动。
业界已经清楚地认识到了a auto faster的新的发展点。一直以来，在Aauto Quicker的直播、网络营销等服务三大业务中，直播业务是主要的营收板块。在a auto quickless上市之前，以2017年至2019年为例，a auto quickless的直播收入占总收入的80%以上。
从2020年开始，Aauto Quicker在商业化方面下了很大功夫，专注于广告、电商等子业务。这成功地让Aauto更快地“去中心化”，也让网络营销和电子商务呈现出快速增长的趋势。汽车在线营销的增长速度开始超过直播。
事实上，互联网平台普遍出现了广告收入下降或增速放缓的情况。
例如，Q3网络营销收入达195亿元，同比增长6%，增速较上一季度18%的增幅有所放缓；腾讯广告收入达225亿元，环比下降1%，而腾讯表示，由于宏观环境和重点广告主所在行业的监管，预计未来几个季度行业整体广告价格将保持弱势，广告行业在长期驱动因素的推动下，要到2022年才能恢复增长；爱奇艺在视频平台的广告收入为16.6亿元，去年同期为18.4亿元，同比下降9.8%。
相对而言，Aauto quickent的广告收入仍然非常强劲，Q3 Aauto Quicker的网络营销收入达到109亿元，同比增长76.5%。这得益于广告精准度和广告主用户体验的提升，Q3 a auto faster实现了流量增长和广告主数量的增加。
或许这也是为什么互联网公司普遍下跌，而Aauto Quicker股价逆势上涨的原因之一。资本市场见证了Aauto Quicker业绩的空增长。与Tik Tok相比，虽然Tik Tok没有公布具体数据，但一些相关机构估计，2020年Tik Tok的广告收入将达到1000亿元。以6亿日活用户计算，2020年Tik Tok的广告ARPU将为167元，而以汽车快消的线上营销收入和用户DAU计算，汽车快消的广告ARPU将为115.92元。以今年第三季度的日活数据来看，快的汽车的广告ARPU刚刚超过30元。
只是网络营销，又不是没钱的生意。在第三季度a auto faster的成本和费用方面，由于推广和广告费用较高，a auto faster的销售成本同比增长37.1%，达到120亿元；销售和营销费用为110亿元，同比增长79.9%，占总收入的53.8%。
同时，在整体环境下，Aauto Quicker在广告市场的占比并不强。根据2021年互联网广告半年报，Aauto faster广告收入的季度市场份额从Q1的10.1%下降到Q2的8.9%。
直播业务方面，在Aauto quickless占比大幅下降的情况下，Q3 Aauto Quicker直播月均付费用户增至4610万，环比增长161万，月均付费用户收入达到55.9元，同比增长8.8%。但直播平均月付费用户下降到平台总MAU的8%。老梯队已经在Aauto quickless里付费直播了，但是直播已经不是整个Aauto quickless生态里最强的冲锋队了。
值得注意的是，Aauto Quicker的电商业务，其电商板块的GMV达到1758亿元，同比增长86.1%。相比传统电商平台基于公共领域流量构建“人-货-码”的消费链，a auto quicks拥有浓厚的社群氛围，以私有领域流量和良好的社群生态构建消费基础，使得a auto quicks的平台复购率远高于同类电商平台。
2020年，Aauto更快的电商用户平均复购率将达到65%。今年的数据有了进一步的提升，2021年9月，电商在Aauto Quicker的重复购买率进一步提升至70%以上。然而，电商业务并未得到全面支持，第三季度汽车快消电商的套现率从Q2的1.38%降至1.08%。
虽然a auto quickless仍然处于亏损状态，资本市场也愿意给予它更多的青睐，但是a auto quickless还没有到放松的时候。新的增长业务正在迅速发酵，但它还没有为Aauto更快地实现业务指出一条安全的道路。在Q3之后，业界将会对a auto quicks的广告业务有更多的期待，这也意味着a auto quicks将会承受更大的压力。
