本报记者李坤坤北京报道。
5月12日，a auto faster宣布，公司将于5月24日召开董事会会议，审议并批准本集团截至2022年3月31日止三个月未经审核的第一季度综合业绩。这再次引起了外界对Aauto Quicker业绩和业务发展的关注。
此前，Aauto Quicker公布了2021年年报。年报显示，2021年Aauto Quicker的营收为810.82亿元，比去年同期的587.76亿元增长37.9%。aauto quickent 2021年调整后亏损188.5亿元，而去年同期调整后净亏损78.64亿元；调整后EBITDA为-129.53亿元，去年同期为-35.3亿元。
值得注意的是，这份年度报告呈现出一个新的特点:Aauto Quicker的在线营销服务收入升至最高水平，直播收入位居第二。对此，Aauto quickent对《第一财经日报》记者表示，目前，短视频和直播广告形式已经成为越来越多广告主的选择，而Aauto quickent作为该领域的头部平台，其流量不断增加，这也成为其不断扩大广告市场份额的基础。
网络营销收入升至首位。
财报显示，2021年Aauto Quicker年收入为人民币811亿元，比去年同期的人民币587.76亿元增长37.9%。从总收入贡献占比来看，网络营销服务占比52.6%，直播服务占比38.2%，其他服务占比9.2%。
据介绍，2021年，Aauto Quicker的网络营销收入为427亿元，同比增长95.2%。其中，全年品牌广告收入同比增长超过150%，品牌广告主更快选择Aauto的动力不断增强。
2021年，磁引擎提出了“新市场业务”的价值取向，Aauto更快的商业化进入“新市场业务”元年。新市场商业以包容、接近、活力、信任、货源充足、交易频率高等六大特性，帮助品牌实现扩圈、连接、运营、洞察四大价值，形成“公域广、私域粘、商域闭”的商业生态。
电商业务方面，2018-2020年，Aauto更快电商完成了第一阶段的爆发式增长和原始积累。今年4月，Aauto快消电商发布“快消品牌扶持计划”，宣布将进一步助力“快消品牌”的发展。根据Aauto Quicker的财报数据，2021年Q4，平台上知名品牌播放的GMV是《Q1 2021》的9倍以上。平台支持了众多小众品牌和区域品牌的升级，共同促进了品牌商品GMV的增长。
根据汇丰银行的研究，Aauto quickter的电商集中化程度不高，这为不同品牌的发展提供了土壤:Aauto quickter的六大家族对GMV的贡献只有10%左右。除了正在打造的信任电商模式，Aauto Quicker还试图通过“快品牌”打造自己的差异化价值。这些企业享有很高的投资回报。
虽然营收和相关业务实现了快速增长，但亏损范围也有所扩大。财报显示，a auto quickent 2021年营业亏损277亿元，营业损失率34.2%。去年同期营业亏损103亿元，营业损失率17.6%。
据悉，2021年，Aauto快的“收入共享成本及相关税费”支出达247亿元，占收入的30%。这部分成本高直接导致其毛利率低。
经济学家余丰慧在接受本报记者采访时表示:“目前Aauto Quicker的短视频平台很受欢迎，烧钱很多。随着包括美联储在内的全球货币政策收紧，继续投入资本烧钱的可能性会越来越小。此外，资本对新技术平台的投资取决于商业环境，以及资本是否敢于投资。所以目前这个大环境对Aauto faster这样的平台发展并不是很好，这也可能是其亏损的宏观因素。”
余丰慧认为，现在快的打车亏损严重，未来很难扭亏为盈。另外，从Aauto Quicker本身来看，本来定位在稍微低端的粉丝客户上，粉丝空的推广力度非常大。
拓展海外业务
余丰慧表示，在内容方面，如果Aauto Quicker在视频分类方面仍然遵循目前的模式，那么它将与Tik Tok更加同质化。一辆更快的汽车现在也在改变。引入有垂直专业知识的大咖，成效很大，但对财报和业绩的贡献到底有多大并不清楚。如果继续沿着这个方向走下去，把节目做厚一点，把客户定位做高端一点，发展前景还是有可能的。
" auto faster也应该在实现内容输出方面加大力度."余丰慧说，然而，Aauto Quicker一直在逆转内容输出，使内容更加多样化，而Tik Tok则保持不变，相对较短，具有吸引力。但最终如何发展，还有待观察。
Aauto Quicker对本报记者表示，在内容方面，Aauto Quicker秉持平等、包容、“拥抱每一种生活”的理念，让Aauto Quicker一直致力于帮助用户发现一个可以拓展他们生活体验和兴趣的广阔内容世界，并与他们产生共鸣。
“今年一季度，从央视春晚到北京冬奥会，a auto faster持续承接用户对大型体育赛事的国民IP和内容消费需求。同时，为不同的用户群体提供多样化的内容产品和推荐方案。如泛知识、Aauto quicks小品、自制综艺，都有特色内容供给，强化了Aauto quicks的差异化内容心智。2021年第四季度，Aauto Quicker应用总流量增长强劲，同比增长57.6%。”Aauto更快的说道。
在小品方面，今年1月14日，Aauto Quicker宣布推出“寒假小品”，并在7天公休的基础上延长了小品的分发时间，结束了2月底的集中播出。这是Aauto更快首次提出“寒假档”的概念。从数据层面来看，效果明显，起到了明显的拉高热度的作用。
此外，为了开拓海外市场，2021年，Aauto更快地对组织架构进行了数次调整。今年年初，Aauto Quicker再次宣布调整国际事业部组织架构，在事业部内部单独成立国际事业部，进一步整合生产和运输线，整合安全、合规等中后台业务。
就发展阶段而言，Tiktok进入海外较早，全球月活跃用户已经远远超过10亿，是发展的鼎盛时期。Aauto Quicker作为后来者，目前仍处于用户积累期，并在此基础上逐步进行了广告、电商等变现模式的探索。
西南证券认为，组织架构调整后，Aauto Quicker海外业务的商业模式有所改善。自2021年下半年开始，重点优化本地基础设施，投入内容和产品，提升用户质量，加大对内容创作者的优质版权和激励计划的投入；完善产品和算法，强化社交平台定位，增强用户粘性。组织结构优化在海外有明显的刺激，促进了业务的良性循环，并开始显现积极影响。
