冉次元原创
焚烧金融产品
作者|孔林
编辑|饶费霞
谁能想到，时隔15年，最后的07快男突然红了。
《向往的生活》的一档预热综艺节目《欢迎来到蘑菇屋》被忽略，导致资金有限。在邀请嘉宾的时候，选择了一些“过气”的“再就业”快男，但是因为嘉宾太固执，在播出后获得了几次热搜。
微博中#07快男蘑菇屋合体#、#看0713综艺笑哭#、#0713蘑菇屋唱我最亮#、#欢迎来到蘑菇屋最穷节目组#等相关话题。引起了全网热议。
在，话题#考古快男有多幸福#已播放445.1w次，衍生词干如《07快男拉票歌》《打架被觉醒打了，门被张关了》《快男遗风》等也在不断上升。一时间，老粉享受大抢购，到处安利自己的偶像，新粉跟着网线，成了这些“过时偶像”。
但事实上，快男作为受邀嘉宾只在三期节目中亮相，不爱看的网友纷纷拿起他们的“古视频”。随着“快男考古视频”在众多社交媒体和短视频平台持续发酵，07年的快男热度持续升温。截至燃烧财经发稿，#欢迎来到蘑菇屋#微博主话题阅读量超过6.6亿。#觉醒回应07快男再就业#超越刘畊宏热门话题，位列Tik Tok娱乐榜第三。
除了07快男，最近因为娱乐圈考古，还有《羊胎素学》、《生存学》、《酷语》等。这些明星过去的成名场景被网友戏称为“七大名著”，掀起了模仿和二次创作的热潮。包括杨幂的《你还好吗》、Christina的《你是我的上帝》、刘昊存的《你为什么不算》、陈凯歌的《亚瑟请坐》、的《羊胎蛋白》、周迅的《好多人》。相信不久的将来可能会有“八大名著”和“九大名著”…
不仅明星，老戏骨，老粉丝，老梗也是考古文献的集散地。已经开播十几年的《宫中皇后》还在频繁搜索，《灌篮高手》、《美少女战士》、《魔卡少女小樱》、《蜡笔小新》等经典老粉丝还在被津津乐道。
毫无疑问，这些考古视频不仅给明星带来了流量，也给平台、UP主、营销号带来了流量。其中快男接了新的综艺，宁静凭借郎杰时期积累的人气和考古发掘出的诸多“霸气场面”再次进入大众视野。在Tik Tok，拥有近600万粉丝的“芒果妈妈”发布了《搞笑女人克里斯蒂娜》合集，截至财经发稿时，该合集已有6256.9w万W的播放量。
但用户对“考古瓜”的反应却大相径庭。00后女孩王玉宁告诉燃烧财经，她最近的幸福是“考古瓜”给的。“之前对克里斯蒂娜没什么感觉，最近刷了她的视频。我真的很喜欢这个‘疯狂的美女’，姐姐的演技在线。我为此特意看了《心居》，以后还会追姐姐的剧。”
另一位被频繁推上“考古瓜”的90后女生贾欣告诉烧财经，有些瓜吃起来还挺有意思，但整体趋势太严重，反复吃瓜吃到想吐。“就像刘浩存的那个视频，很无聊，但是很多博主跟风。我看到一个关了，但我会继续刷。”
娱乐圈的“考古瓜”还能撑多久？在新作品投入生产之前，子弹可能要飞一段时间。
在娱乐圈掀起“考古热”
依靠自黑和搞笑，并借助考古视频，07快男最近火了一把，成功再就业。因为节目经费有限，邀请了“上气不接下气”的快男，但因为“糊”够了，节目里没有“偶像包袱”，无所顾忌地互相伤害，完全没把观众当外人。老朋友最致命。小鸟吐槽阿虎、岳“你会放流行音乐吗？”阿虎、岳吐槽小鸟是“婚礼歌手”。
在游戏环节，节目组直接拿出了他们当年的老照片，都是10多年前的“非主流造型”。除了搞笑，还掀起了一波“回忆杀”，弹幕里的一些老粉不停地刷“眼泪”和“回忆那个夏天”。节目之外，“考古视频”也让他们的人气不减当年。随着人气和讨论的持续发酵，观众对团综的呼声不断增加，07快男成功“再就业”。
4月22日，新浪娱乐在线圆桌会连麦《蘑菇屋欢迎你》节目总制片人赵林林谈及0713团体合奏的新进展。制作方表示团综肯定会做，会在Q2结束前和观众见面，并透露最近0713“再就业男团”也收到了《你好星期六》节目的邀请，将于5月3日前在长沙录制。
不过和演员克里斯蒂娜相比，快男的“考古视频”还是太过精妙。在《快乐男声2013》节目的现场拉票环节，克里斯蒂娜向当时的参赛选手欧欧(Oho Ou)做了一个单膝跪地，右手放在胸前的手势，并高呼:“今晚，我是神V，但此时此刻，你就是我的神！”当时还是业余爱好者的Oho欧不知所措。由于与克里斯蒂娜平时沉稳知性的形象大相径庭，网友掀起了模仿热潮。
图/“欢迎来到蘑菇屋”海报
来源/微博
娱乐圈的“考古热”可以有多种多样？“考古视频”只是一个开始。接下来，UP主们上演模仿秀，进行二次创作。甚至一首《羊胎素梗》被网友玩了整整一个月。
除了对口型的短视频创作，#音乐生来交Christina的作业#和#舞蹈版#你是我的上帝#相继登上Tik Tok挑战榜。一方面是音乐人用二胡、古筝、钢琴模仿克里斯蒂娜说“你是我的上帝”的语气，一方面是网友用克里斯蒂娜的声音跳舞，让“克里斯蒂娜梗”在抖音平台的热度持续发酵。
与此同时，在微博上，#你是我的神#也成为了粉丝间的分享话题，表白的粉丝直接把这个词条放在了热搜的首位。花式安利不胜枚举。
但事实上，克里斯蒂娜也接替了斯琴高娃。著名的“羊胎素”源于2012年斯琴高娃和李源的一段采访视频。在采访环节，李源突然爆料斯琴高娃打了羊胎素，问斯琴高娃是从什么时候开始打羊胎素皮的？现场气氛异常尴尬。近日，该访谈内容被一位名为@ Jimmy Liu的up主持人模仿，访谈中提到的“羊胎素”被众多网友模仿或改编。
不仅“这能说吗？”，“皮肤展开了吗？”而“由内而外”成为流行语，却连“羊胎盘学”也诞生了。一时间，外语版、大专和研究生版羊胎素模仿秀、羊胎素鬼歌等二次创作不断。
除了明星，宫中后妃在“考古热榜”中也必有一席之地。近一个月来，各种关于宫中后妃的热搜和段子被疯狂刷屏。宫里的后妃们，花里胡哨地去找，甚至还开起了《薛镇》，里面有四个“学科”:模仿经典桥段，用显微镜看戏，用考古拍幕后故事，用台词和情节拍梗。
在很多社交平台和短视频平台上，人们不断模仿后妃在宫中的著名场景，比如名句的表达，以及滴血的亲人、嫔妃、嫔妃等名字。时间长了，大楼开始倾斜。其中一个甄嬛抱着孩子的悲伤场景被网友变成了“抱腿梗”，引发大家纷纷模仿，将#甄嬛传#的话题送上了热搜。
紧接着，#是沉默的王为华妃抬轿子#话题再次冲上热搜。热搜是由于一位观众发现为华妃娘娘抬轿的宫女长得很像歌手王。网友们纷纷调侃:“这是拿着显微镜看戏吗？”“已经十年了。请让宫里的皇后们走吧。”
其实娱乐圈考古也不是什么新鲜事，只是最近一段时间一直没到精耕细作的程度。此前，尔康在《还珠格格》中的狰狞表情和在那部剧中的大鼻子被网友广为流传，而《深深的雨情》中的何淑欢也被戏称为“渣男”。
为什么会兴起大规模的“考古”？
娱乐圈的“老东西”之所以被接连挖出，是因为在广大网友眼中，已经太久没有内部娱乐的“新瓜”了。
小文对此颇有怨言，“现在的娱乐圈太无聊了。与20年前的娱乐圈相比，现在几乎没有好看的电影和电视剧，也没有抄袭韩综的综艺节目。现在是全军覆没，明星超级无聊。公众平台就是商业的AI，一点‘人味’都没有。”
不仅仅是小文，内部娱乐“倒退20年”也是很多网友的心声。
在众创模式总监覃桢看来，整个娱乐市场已经进入了一个停滞或者缓慢发展的阶段，所以在这种情况下，很多新的爆款热点已经不存在了。但从业者为了刺激市场，肯定会抓一些更能触动人情感的怀旧内容，于是自然会推出“怀旧杀”。
“其实在娱乐领域，‘考古怀旧’是很多年前就有人想做的话题。然而一直没有成功，今年却取得了意想不到的效果。这背后的原因是用户对美好回忆的留恋达到了极致。从媒体的逻辑来说，全世界都一样。”覃桢说道。
于是，随着有心人的挖掘，以及各大平台算法和流量的助推和加持，娱乐圈早期明星释放自我的种种事迹不仅被翻了出来，而且得到了最大程度的传播，成为网友新的“快乐源泉”。
结果，虽然克里斯蒂娜的一系列抓马行动令人尴尬，但无聊的网友们还是被克里斯蒂娜的“社交牛”属性“征服”了。同样的，07快男在节目和直播中释放自己“行为恶劣”，也被观众公认为“朴实无华”的兄弟情。
网民观念和态度的改变，也直接把那些不被人们接受或理解的故事消解成了一场娱乐性的互联网狂欢。
同时，优质娱乐作品的稀缺也让观众关注古代影视作品。2022年，除了年初的《开头》和《天下》，整个行业没有一部影视剧可以称得上真正的爆款，很多观众一度陷入“国产剧荒”。
恰逢《宫中皇后》播出10周年，演员之间的互动又在网络上引起了重温《宫中皇后》等老剧的热潮，进一步推动了“考古风气”的传播。
照片/宫中皇后剧照
来源/豆瓣
除了对精品剧的渴望，演员的颜值也成为观众的迫切需求。
去年的《古偶丑人》被很多观众吐槽，所以早期的古装剧相对于现在的网友“二次创作剪辑”成了“考古灾区”。前段时间，刘诗诗和霍建华在哔哩哔哩大火的雪中“共舞”的视频被UP主们编辑分享了无数次。网民们开玩笑说，他们在哔哩哔哩已经“在雪中淋了不止一次了”。
然而娱乐圈的“考古”并不是什么新鲜事。“一直是圈内的传统，在饭圈很常见。比如我们的粉丝经常在微博、豆瓣等平台为爱豆制造一些怀旧话题，或者发一些爱豆过去或者新出道在哔哩哔哩、Tik Tok的视频，追忆过去。”追星女孩尧尧说。
但这种明星“考古”通常发生在她/他很久没有更新新动向的时候。在疫情的影响下，很多明星减少了线下活动，也因为明确的战役，减少了线上曝光。没有“新菜”输出，大部分粉丝只能“自给自足”的去回顾之前创作爱豆的视频或作品。
“因为爱豆，我不再演戏了。我们来来往往看到的只是MV和综艺节目的一些片段，也只有这些过去的固定素材可以进行第二次利用。视频几乎被我们淹没。即使是原素材，我们还是期待我们的剪刀手能出一个新的视频，这不仅是为了我们粉丝本身的利益，也是帮助‘隐形’爱豆维持宣传的一种方式。”尧尧很无奈。
另一方面，偶像选秀综艺等节目的消失，也让全网秀粉陷入了“无人可追”空的窗口期，“考古”过去的节目也被部分粉丝视为取代节目合奏的消遣。
近日，07快男再次出圈后，网友小林沉迷于Tik Tok算法推送的《最后的超女/07快男的宫心计》之类的解说视频。“这既是我青春的回忆，也是选秀节目消失后的‘代餐’。”
娱乐圈的“考古饭”还能吃多久？
从目前的情况来看，无论是明星还是影视作品，能享受到“考古红利”的，大多都是实力派。
在艾媒咨询CEO张毅看来，能再次红起来并持续下去的明星，大多是因为自身基础好，比如演技、唱功、为人。只有他们表现好了，才能再次被挖掘商业价值。现在的一些偶像明星，作为流量时代的“快”品，无法保证自身能力的上限。再加上近年来接连发生的“翻车”案件，大大加深了他们在品牌方印象中“倒掉”的形象，品牌方或其他合作伙伴的信任度也随之降低。
模特总监覃桢同意这一观点。现在很多公司都不敢造星了，因为最近“爆雷”的一线明星不在少数。一旦孵化出来的新星出了问题，有些公司承受不起成本损失。这也导致很多公司放弃推出一线明星的计划，转而支持原来的三线明星晋升二线艺人。
“所以这些靠考古红起来的明星，大多都有经纪公司或者营销公司作为幕后推手。大部分是希望有更多人关注这些演员，他们会以话题接更多的剧约和商业合作。”代理经纪人罗子英透露。
但是，即使一个明星因为考古变红了，也不代表可以继续红下去。实力，运气，作品缺一不可。罗紫英告诉燃烧财经:“有些明星可能只是看了一眼感情红利。如果他自身实力没有得到提升，那么即使他成功翻红，感情红利一般也会在2-3年内消耗殆尽。”
比如《宫中皇后》中浣碧的扮演者Lyric，因2020年参演《乘风破浪的姐姐》而红了一段时间。但是因为后续作品没有跟上，最终没有办法达到理想的高度。
照片/歌词剧照
来源/豆瓣
另外，虽然很多明星或者影视作品借助“考古”走红，但并不代表所有人都能接受这一点。
比如目前仍在热播的《宫中皇后》等经典老戏，对演员的演技、价值观、剧情、台词、仪态、举止都是有讲究的。但是网友的实时评论给新剧带来了很大的压力。罗子英认为，观众爱看老剧，平台追求流量，会导致新剧的宣发员受挫。“无论怎么做话题宣发，现在的观众都很难被新剧吸引，但会一直关注老剧。”
除了影视相关从业者，综艺节目的幕后制作人也面临这种情况。覃桢认为，虽然从“怀旧考古”的角度来看，会有很多新题材的综艺节目。比如欧美韩国都在做“复古”概念的综艺节目。但长期来看，考古类综艺节目模式仍处于“原地踏步”阶段，没有实现创新，也没有取得进步。
作为内容分发的短视频平台，很难成为最终的受益者。一旦长视频的内容没有了“造血延展”，单单短视频平台就反复不断地推荐“你是我的上帝”这样的“爆点”，那么后续还会出现类似的内容，就会演变成短视频平台单纯消耗流量的简单过程，失去了“考古”本来的意义和价值。
但很多时候，“考古”只是“一炮而红”的买卖，并不会在娱乐圈的发展中占据主要地位。只有不断产生新的高质量作品，放到网上，才能满足市场需求。
“由于娱乐行业受疫情影响产能低下，投资大幅减少，未来两三年内，考古怀旧的内容可能会全部存在于娱乐行业，直到有新作《恒空诞生取代它。”罗子英说。
参考资料:
《微博热搜，进入“考古”时代》，来源:娱乐刺儿；
《克里斯蒂娜古视频出圈TFBOYS旧料被翻出谁在助推娱乐圈“考古热”》，来源:综艺新闻；
你真的没有别的电视剧可看了吗？》，来源:狐狸工厂娱乐观察；
《克里斯蒂娜，你是娱乐营销之神》，来源:毒眼；
“互联网考古梗”？这能说吗？》，来源:以咖啡为生的7月7日。
*题图来自视觉中国。
*文中王玉宁、佳欣、小文、尧尧、小林为化名。
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