来源:今日北京商报
在2020年的最后一个月，许多网民向《北京商报》记者表达了他们对“短小精悍、顶呱呱”的网络迷你剧的喜爱，许多人质疑内容的质量。短剧之所以在近期引起热议，与内容和传播平台的高调推广不无关系。
从12月份开始，已经开通了迷你剧独立频道的Aauto quickless宣布，Aauto quickless小剧场已经收集了超过2万部迷你剧。微电视正式推出竖屏IP剧，并发布了10亿元、100亿元的流量扶持计划。广电总局还对网络微剧的界定和备案审查提出了明确要求。
短剧不是2020年的新产品。爱奇艺、腾讯视频等长视频平台涉足已久。但从用户接受度和入局企业的多样性来看，2020年的短剧不会一般。有汽车快手、Tik Tok、微视等短视频平台，以及趣头条下的米度、触宝下的狂读等网文玩家。拥挤的平台和创作者，有的为了孵化IP，有的为了营销推广，边界并不清晰。如今迷你剧的势头才刚刚爆发，商业化的路径有很多，但要走通还需要时间。
视频和网络文本正在融合。
是新的出路吗？
根据广电总局的定义，迷你剧是单集时长小于10分钟的剧。从广义上来说，早在搜狐视频的《高分男士》以及随后爱奇艺出品的连续剧《生命从我开始》都可以归为迷你剧。两部剧在当时都获得了不少流量，但人气都很短暂，整个迷你剧形式一直不温不火。
2020年，迷你短剧将迎来许多陌生的面孔，这将扩大迷你短剧的内容和受众。以2019年8月成立“Aauto quickless小剧场”的Aauto quickless为例。2020年10月，精品短剧引进策略开始。目前播放量过亿的剧集超过2500部。Aauto Quicker的迷你剧不仅来自专门孵化迷你剧IP的MCN，还包括喜剧品牌Mahua FunAge、在线平台米度等。邓氏美蓉最新数据显示，目前，Aauto快消平台上邓氏美蓉短剧账号粉丝总数超过1100万，全网总播放量超过16亿，单集最高播放量超过5000万，单集平均播放量超过500万。
Aauto Quicker和米都一秀肌肉，微视就来抢热度，正式推出单集时长1-3分钟，剧情连续的垂直剧系列，为这类内容打造“火星剧”品牌。计划2021年投入10亿，100亿流量支持。
同时，很多平台都在追迷你剧，这也让这个市场格外吸引人。易观互娱行业分析师董敏娜也观察到了迷你剧的火爆。谈及迷你短剧流行的原因，她以短视频和网络平台的合作为例告诉北京商报记者。“现在网民的时间高度碎片化，长视频一直在向短视频发展。短视频平台需要一系列小剧场来吸引用户。从网文来看，免费阅读的发展存在瓶颈。为了留住用户和创作者，平台不得不证明内容的价值，改编是证明的方式之一。基于酷文的免费网文改编成迷你剧的难度较小，而且可以快速变现。所以短视频平台和网页平台一拍即合。”
知识产权孵化的新方式
但缺乏爆炸“出圈”
正在推广短剧内容的网络公司并不避讳他们进入的原因。
米度内容市场总监雷爱林告诉北京商报记者，“米度从2020年2月开始探索web IP的短剧孵化模式。饭读书会综合评判作品在平台上的数据表现和社区用户的评论，选出若干原创作品进行短剧孵化。相比于长剧，短剧规模小，成本低，成品周期短，市场回报快。从米读中提炼出的IP精华，可以做成迷你剧，不仅可以在短时间内快速增粉，还可以借助剧类账号提高用户粘性，实现流量的长期转化。”
这也是疯狂阅读发生的方式。今日北京商报记者登录汽车快手和Tik Tok发现，自2020年下半年以来，疯狂阅读几乎一直以短剧的形式推广网络内容。相比图文形式，短剧的播放量明显更高。
谈到网文为何被短剧化，触宝泛娱乐内容产品负责人今日对北京商报记者表示:“网文是大部分动漫、游戏、短剧、网剧、电影等内容的衍生基础，是IP的内容基石。短剧的拍摄制作是触宝原创内容发展成IP的第一步。”
事实上，通过各种内容形式挖掘IP价值是行业的普遍路径。微视、阅文、腾讯动漫的IP合作就是这个逻辑。
腾讯短视频社区产品部副总经理李拉认为，微视微剧最大的优势是IP的生态资源。根据计划，微视将开放阅文、腾讯动漫等平台的IP资源。，并定期分批进行公示，统一报名。创作者可以使用腾讯的IP作为题材和素材进行创作。
但是各家对IP的开放还处于初级阶段，市场上还没有出现迷你剧的爆款。在董敏娜看来，“爆发的条件是价值观能够引起共鸣，能够覆盖广泛的人群。从迷你剧的特点和成因来看，碎片化需求下产生的内容更难爆发，更多的是“小众狂欢”。
这种小众狂欢会成长为大生意吗？之前平台对迷你剧的期望值似乎略高。据了解，Aauto quickers和Du都已上线独立短剧App，Aauto quickers是追鸭子，玩着玩着。然而，根据苹果应用商店的信息，了凡最近一次更新是在半年前。在华为等安卓应用商店，没有搜索到追鸭。目前各平台普遍采用开放频道的形式发布迷你剧。董米娜直言，“现在不是运营独立迷你剧App的时候”。
付款+分割账户
商业模式不变？
对于内容提供方来说，更看重的是内容能否变现。
北京商报今日记者发现，目前在Aauto更快发布的读米小品已经开始收费。一般都是串联充电，没有统一标准。有的5集30快币，8集30快币，16集50快币。根据Aauto更快的苹果版充值规则，6元有42个快币。但由于咪咕阅读没有披露与平台的具体分成比例，无法准确对比微短剧与传统电视剧或其他网络内容的ROI。
林雷告诉《今日北京商报》记者，“11月，米杜原创短剧在Aauto Quicker首播，开始了付费放映服务。原著《伪娘》24小时付费超过1万人。截至目前，该剧付费人数已超过3万。饭读是根据每部剧的内容和流量表现综合判断，不会一概而论。整体ROI超过很多影视改编的电视剧”。
除了付费，从业者对迷你剧的商业化还有其他打算，比如冠名、广告投放、与平台的账号分成等。以上是久经考验的长视频变现路径，还有爱奇艺，微视等。有完整的迷你剧账号共享合作模式。其中微视的分账模式是基于流量的。一般50集可以获得30万的保底收入，还可以根据作品的流量获得额外的奖励。
不过，董敏娜对《今日北京商报》表示，短微剧不能套用长视频的商业模式。“长视频的变现主要是广告和付费，短短剧时长短，广告对内容质量有影响。所以广告变现的考验很大，从付费来说，更短的内容对用户没有吸引力。总体来说，迷你剧的商业模式还是需要探索的。”
不照搬长视频模式也是李拉的观点。她更喜欢新的模式，比如迷你短剧和直播。微视计划春节期间上线的《头上的姐妹》，讲述了主播的成长故事，剧情可以根据直播的商品变化。
