雅正在录制她自己的Tik Tok节目《手指舞》。齐鲁晚报记者石摄
“如果，你前男友和你现男友同时落水，你会做我女朋友吗？”几个月前，一个抖音视频刷爆了山东高校的朋友圈。短短3天，这段15秒的视频被观看了41.7万次。录制视频的侯是山东师范大学的一名普通学生。凭借这个视频，侯一夜走红，粉丝数突破百万，而他本人也成为了湖南卫视芒果主持的大一新生班的一员。虽然许多人被Tik Tok变成了网络名人，但更多的人成了炮灰。
新一代“造星神器”给用户一个网络名人梦。
“现在身边玩Tik Tok的人越来越多，靠Tik Tok出名的也不在少数。”丫丫，1998年出生，济南某大学大三学生。作为一名90后抖音短视频的资深用户，她使用Tik Tok拍摄和制作视频已经有一年了。丫丫说，她周围有很多人依靠Tik Tok成为“网络名人”。
雅也有一个网络名人的梦想。“在我看来，玩Tik Tok的人大致可以分为三种:网络名人、想成为网络名人的人和吃瓜群众。”她说刚开始看到Tik Tok很新鲜。后来，她身边的一个同学因为Tik Tok大火开始了自己的创作之路。
正如丫丫所说，Tik Tok作为新一代“造星神器”，造就了众多网络名人明星。除了在高校朋友圈红极一时的侯，还有每次演出都装得慷慨善良的联音社，从男神变身电视剧男主持的费，等等。仅在山东就有数百万粉丝的Tik Tok大V不在少数。
目前，这些受到粉丝支持的“男神女神”，从一开始的默默无闻，到反响热烈，Tik Tok为他们提供了一个展示自我的平台。早在去年8月，抖音短视频的日浏览量就突破了十亿。依托今日头条的推荐机制，每个用户上传的视频都有可能被推到Tik Tok的首页，让每个人都有成为网络名人的可能。
极光大数据显示，截至今年3月，抖音短视频市场渗透率为14.34%，较半年前增长300%。也就是说，如今市面上每100部智能手机中，就有超过14部安装了抖音短视频。同时，半年来，抖音短视频日均新增用户数为97.79万。
降低参与门槛，刺激用户消费和再生产。
在接触Tik Tok之前，丫丫在很多短视频软件上做过一段时间的观众。“我曾经看着别人，我试图从Tik Tok拍摄自己。”当了几个星期的观众后，雅雅开始自己上传视频。
“刚入门的时候不知道拍什么，也不知道怎么拍。”雅终于决定从模仿开始。“当你没有创意的时候，点击Tik Tok的热门话题，一个一个看。找到合适的，就像别人一样学着拍。”流行的手指舞，酷炫的名画PK，大家争相模仿的海藻舞...很多热点话题都有优雅的身影。依靠模仿是抖音短视频和其他短视频软件的区别。
正是抓住了用户的这种心理，Tik Tok在平台上发起各种“挑战”，不断推出年轻人喜爱的游戏，鼓励用户制作更多同主题的视频，带动更多人参与和“观看”，甚至出现了用户“沉迷Tik Tok”的现象。
“UGC是现在很多平台的内容生产模式。虽然参与门槛低，但毕竟不是每个用户都有生产内容的能力。Tik Tok为用户提供了一个简单易行的“模型”，节省了用户的时间和创作成本。山东师范大学新闻与传媒学院的教师钱洁说:“Tik Tok也让内容消费和生产更紧密地联系在一起。许多用户为了寻找模仿素材而不停地刷Tik Tok，他们上传的视频刺激了其他用户的消费和复制。由此，平台上的产品迅速丰富，用户规模迅速扩大。"
就这样，从博采众长到独树一帜，丫丫一年内在抖音平台上发布了上百个短视频。
录制过程中，每当有不满意的地方，丫丫都会选择删除，重新录制。对于15秒的视频，丫丫录了30多分钟。“一般模仿Tik Tok题目的视频，从学习、化妆到发布，都要几个小时。”
多手段包装推广，传播内容迎合受众
Tik Tok的前身是A.me短音乐视频社区，背靠今日头条大数据，专注于短音乐视频。当时负责的武大说:“要做年轻人的音乐社区。”之前的Tik Tok APP没有进行额外的推广，所以一直不温不火。
Tik Tok正式进入公众视野可以追溯到2017年3月13日。丫丫说，当天，在微博上转发了一段网友“岳”模仿他唱歌的抖音短视频。他们极其相似的长相吸引了众多网友的关注。5000多条转发和8万个赞开启了Tik Tok推广的第一步。
2017年下半年，Tik Tok持续发力，通过线上宣传和线下活动迅速获得人气。在全国各地影院投放TVC广告，与《嘻哈中国行》等热门节目深度合作，与雪佛兰等品牌联合推出信息流广告，这些活动让Tik Tok不断暴露在大众视野中，成为Aauto快拍、美拍、秒拍等短视频应用的有力竞争对手。
一个app的日活跃用户数也是除了浏览量之外的一个重要指标。目前，Tik Tok的日活跃用户数已经超过6500万。另外值得一提的是，2017年12月，抖音短视频日活跃用户数较2016年12月增长116271.2%，这一增速占据了2017年所有应用的榜首。从2016年9月到现在，抖音短视频上线仅一年半。
3月19日，在流量与争议并存的现状下，抖音短视频召开线上品牌发布会，宣布品牌升级。在最新版本的更新中，Tik Tok将推出防沉迷“时间锁”功能。为什么这个“停不下来”的短视频应用这么受欢迎？
“总的来说，这是由当下社会客观存在的浮躁心态、多元价值观的传播、新媒体技术的普及等诸多原因造成的。”山东政法大学传媒学院院长蒋海生教授认为，Tik Tok对公众开放，入口简单，内容的娱乐性和贴近性使《Tik Tok》深受大众喜爱。“这些无厘头、戏仿、颠覆、泛娱乐、刺激的传播内容迎合了当下青少年的兴趣，受众覆盖面广。当然，不止如此，专业公司有意识的多手段包装、营销等因素使得Tik Tok广为传播。”
丫丫展示她的Tik Tok作品。齐鲁晚报记者石摄
大好形势的背后，问题层出不穷。
Tik Tok从来不是唯一一个创造名人网红的应用。近年来，审丑文化的代表芙蓉姐姐依靠各大校园BBS走红，走“杀马特”风格的犀利哥依靠天涯论坛突然成名。在“吐槽文化”大行其道的时候，“papi酱”因为微博和美的做的视频而走红。进入短视频时代后，越来越多的网络名人，以提莫峰为代表，争相出道。抖音短视频只是漫长的造星路上的暂时领跑者。
然而，造星大好局面的背后，也存在诸多问题。就Tik Tok而言，刺激泛娱乐的形式反映了优质内容的缺乏。而侯、费等。被Tik Tok打造成新一代的交通小生，越来越多的人成了Tik Tok交通的炮灰。为了模仿Tik Tok上的视频，许多人的行为甚至对个人和社会产生了负面影响。3月，武汉一对父女为了模仿抖音视频上的翻跟头动作，失手打伤女儿，导致女儿脊髓受损。浙江一男子模仿抖音，在路边连续卸载十余辆奔腾轿车标识，被公安机关抓获。假冒商品的盛行也成了Tik Tok的一场噩梦。
“Tik Tok引发的这些社会问题并不新鲜。Tik Tok是一个商业短视频平台，自然追求的是点击量和随之而来的商业价值。所以，娱乐是它提供的产品的核心，也是大众来到这个平台唯一想要的东西。”钱洁告诉记者:“我们很难批评Tik Tok缺乏入住机制或社会责任，但如果公众没有相应的意识和反思，真的很容易沉迷其中。”
事实上，对于已经很红的“网络名人”来说，即使完成了从小众到大众的转变，也很难成为经久不衰的经典。
蒋海生说，经典的形成有一个选择的过程，需要民众的认可和时间的检验。“一个快餐抖音短视频恐怕是不可能成为经典的，创作者本身也不会有成为经典的期待。”在他看来，技术形态的快速更新和爆款精神产品的生产，让他越来越难以走上经典之路。
然而，一些人仍然试图成为流行文化的一员。“万一有一天你生气了怎么办？”虽然只有几百个粉丝，但雅雅还是觉得自己很幸运。至少Tik Tok尝试了一下她的网络名人梦。
