什么是短视频？短视频创业怎么办？今天本文就以短视频创业为中心，逐一分析短视频的兴起、派系、变现、创业。推荐给对短视频创业感兴趣的朋友。
2018年初，Tik Tok火了，各大互联网公司看到短视频的火爆，纷纷启动短视频项目。
当时进入一个直播平台，做了一个从0到1的短视频产品，定位是引导直播，针对台湾省。一年后，公司被一家大厂兼并，我跟着团队进厂负责一个长视频APP的短视频tab。
2020年初，新冠肺炎疫情爆发，大家都说直播和短视频的机会又来了。大的直播和短视频app在疫情期间都报出了很高的数据，使得大洋彼岸的股市出现了一波上涨。
疫情真的是直播和短视频的机会吗？
感觉个人直播和短视频的机会从来都不是流行病。这个高数据也要分新老用户。如果新的不变，而平时分散的老用户在长期空休闲的时候集中在APP里，那么这些用户最终会随着疫情的结束而分散，数据怎么涨就怎么回。
本文将谈谈短视频行业以来的一些思考，以及我们作为平台和个人在短视频领域有哪些实现的机会。
第一，短视频的兴起
17年智能手机摄像头像素开始突破2000万，4G技术趋于成熟，流量更便宜更容易获得，为短视频的普及做了技术准备。
制作端，拍摄知识传播，用户用手机拍摄视频的习惯养成。各种美颜技术让用户很容易拍出更好的自己，创作者分享短视频的需求也在不断积累。
在消费端，生活节奏快，时间碎片化，观众希望在短时间内获得更多的精神满足，偷窥、猎奇、消磨时间。各种心理需求的用户开始聚集在短视频平台上。
于是，短视频的春天来了。
二、短视频派
经过短视频的比拼，最终形成了Tik Tok和北美auto快人一步的现状。根据不同的分类方法，不同的短视频平台有不同的特点。
1.饲料的体裁:根据自身情况，有三种主流的方式可供选择。
1)自动播放流
对推荐算法极其自信的短视频APP
典型案例:Tik Tok
优点:让用户一进入APP就沉浸在视频中，快速抓住用户。用户不必选择视频。这种视频流要求平台有先进的推荐算法，每一个推荐的视频都是用户喜欢的。
缺点:视频分发效率低，用户每次只沉浸在一个视频中。这种馈送流受算法的影响很大。如果平台推荐算法不准确，不能保证每个视频都好看，慎用这种方法。
2)电子商务流程
适合电商短视频APP
典型案例:淘宝和小红书
优点:视频标题突出。用户看到感兴趣的视频封面后，可以浏览标题，标题也是感兴趣的，然后点击进入。节省用户的时间，帮助用户在大量产品中快速找到自己喜欢的产品。
缺点:对视频片头要求高。如果标题写得不好，用户可能会错过一个喜欢的视频。人均视频观看次数将会减少。
3)社会交往
一个适合社交沉淀的短视频APP，一般用来专注tab。
典型案例:目前没有短视频APP，以社交为首页UI，一般用来聚焦tab。
优点:突出视频创作者，有影片上映时间，展示创作者的时间轨迹，鼓励用户互相喜欢和评论。
缺点:主体不是视频的呈现，而是发布这个视频的创作者。基于一定的用户关系基础，社交才有意义。
2.内容时长:短还是长，这是个问题。
主流视频平台选择:15秒，1分钟，10分钟。
切的是内容的长度，关系到内容的丰富程度，故事的完整性，用户的关注度。
15秒吸引用户和10分钟吸引用户哪个更成功？
不同的平台，不同的创作者有不同的答案。Tik Tok需要1万名创作者的粉丝才有资格拍摄更长的视频。可以看出，Tik Tok认为只有高质量的创作者才有能力掌控较长的视频。
3.平台定位:从目标还是从现实？
什么样的用户搭建什么样的平台，或者说什么样的平台吸引什么样的用户。这是鸡蛋和鸡肉。
1)Tik Tok——从音乐视频短平台到记录美好生活
Tik Tok最初的定位是短音乐视频平台。
从音乐学院挖来的第一批视频制作人，积累的视频青春、时尚、专业。在一个小圈子里迅速传播之后，Tik Tok之后的圈子就对普通大众开放了。slogan从一个短音乐视频平台变成了:记录美好生活。
2) Aauto更快——每一个生命都值得被记录。
Aauto更快地融入农村，反映各种民俗。视频没有那么精致，但反映了各行各业用户的真实生活。它的口号是每一个生命都值得记录。
3)红宝书——标记我的人生
小红书从诞生开始，就带着电商的气息，搭建社区，沉淀内容。短视频自然是内容的重要组成部分。
相较于Tik Tok和Aauto Quicker，小红书更强调展示的对象，也就是“我”，展示自己而不是记录他人，这一点对于社群来说尤为重要。
三、短视频的变现——流量主导的网络名人经济
短视频的变现受到了很多投资人的质疑。他们认为短视频只是一个引流工具，无法实现大规模变现。运营一个短视频平台，保持收支平衡很难。
现在，这些观点不再被提及，Tik Tok的流动性也不再受到质疑。其实这个问题要从两个方面来考虑，对于平台，对于短视频内容的生产者，但不管是哪个方面，最终还是要回归到网络名人的经济。
1.平台变现:广告、直播、电商。
经过两年的实践，短视频平台已经实现了最可靠的三驾马车，广告、直播、电商。
1)广告
广告包括多种形式，主要的广告位包括:
开屏广告:硬广靴，一般专用于大牌商品。位置聚合页面广告:店铺广告，美食娱乐场所都可以。话题聚合页面广告:热点话题生产和分流，吸引用户追随。以及网络名人中的商业推广都可以使用音乐聚合页面广告:支持音乐人演唱道具广告:支持影视作品和商业推广，定制道具广告的收费方式一般是按访问量收费，这就要求短视频平台必须有相当数量的用户，没有庞大的用户群体支持，广告主是不会付费的。
短视频的用户来自哪里？被内容吸引。
内容从哪里来？创造者。
因此，短视频平台需要培养和扶植众多创作者，才能不断获得优质内容，吸引更多流量。
2)直播
让视频创作者变成主播，主播得到用户奖励，平台抽成。
直播是建立在有影响力的网络名人基础上的，即使是业余直播，获得的报酬也比不上网络名人，所以平台想获得报酬，主要是培养网络名人。
此时此刻，短视频的意义在于塑造网络名人，为直播引流。让用户看到短视频就对视频创作者的直播充满期待。
视频创作者在直播时，将作者的视频推送给已经关注过他或者可能对他感兴趣的用户，通过短视频吸引用户进入作者的工作室。剩下的就看主播了。
主播打赏越多，平台抽成越多。所以网络名人的培养和精准推荐是短视频平台靠直播赚钱的基础。
以Tik Tok为例。现在Tik Tok不是所有的创作者都可以开播，但是有一定粉丝基础的主播可以申请开播。一方面节省带宽成本，另一方面刺激无转播权的作者发布优质作品，积累粉丝基础，从而对视频质量起到积极的促进作用。然而，对于Tik Tok来说，它不会因为限制普通作者广播而减少收入，因为普通作者即使广播也很少获得报酬。
3)电子商务
从短视频到电商，是满足用户需求的自然过渡。
用户对电商的呼唤体现在评论里。当你浏览评论的时候，发现很多用户都在问，这是什么背景音乐，在哪里可以买到这个东西？你自然会知道下一个要开发的功能在哪里。
短视频的销售来源是两种人，微信业务中的庞大群体，以及网络名人，他们的带货能力很强。
微商会将其私域流量搬到短视频平台，希望有一天能在平台上迎来流量爆发。在过去的一年里，网络名人的带货模式势如破竹，李佳琪是短视频领域的带货之王。
综上所述，这些变现方式加起来，使得短视频平台从功能性表现转变为短视频+直播+电商的综合平台。
平台的实现是以流量为基础的，流量总是汇聚到洼地，是大大小小的网络名人。因此，在短视频平台的变现方式上，培养和扶植网络名人是必然的。
2.个人变现:广告、直播、电商、平台补贴。
1)广告
一般插在视频里，短视频是为广告定制的。广告主的付费条件往往包括视频被观看和喜欢的次数，这就需要流量。
2)直播
吸引用户打赏。让自己被更多的人看到，是获得更多回报的基础。这也需要流量。
3)电子商务
模式是微信商业或者网络名人。如果可以选择，我相信每个创作者都会选择做网络名人来获得更多的平台流量。
4)平台补贴
这是一种特殊的变现方式。视频写手在与短视频平台签约，完成平台内容指标后，获得平台补贴。
这种补贴是短视频平台为了获取优质内容而拉拢优质创作者的产物，即平台与创作者之间存在博弈关系。随着平台的扩张，当平台给创作者带来的收益大于创作者带来的收益时，补贴就会暂停。
所以个人实现最终走上了成为网络名人的道路。哪怕只是成为一个圈子里的KOL，也能比业余爱好者拥有更多的流量和盈利机会。
所以短视频平台和个人有一个共同的目标:流量。流量汇聚的中心是大大小小的网络名人。总之，短视频就是网络名人的经济。
四。短视频创业，平台和个人还有机会吗？
短视频是内容的载体，所以短视频创业应该是一种内容创业。不考虑平台和个人，内容创业的机会一直都在。
1.平台机会-找到适合您的切入点。
短视频平台。这两年，短视频平台已经从群雄逐鹿变成了聚头，但内容是取之不尽的宝藏。要找到合适的切入点，可以从以下四个维度考虑:
1)内容分段
内容细分，在专业内容领域的深化，比如二次元，医美。
2)内容的使用
短视频是内容的载体。短视频怎么做才是商业目标。
社交、电商、直播都是短视频的用途。还有其他用途吗？
目前有公司在做知识的短视频教学。这些都是从用户的角度来看短视频的用途。
如果从企业的角度考虑，可能会有新的思路，比如短视频招聘，短视频客服。
3)科技创新
试想5G会带来怎样的革命，会对短视频产生怎样的影响。比如视频质量提升，VR短视频。
4)自有资源
短视频能否与自身资源产生碰撞。
19年底，字节跳动开始接触长视频平台。长视频平台如何利用自身资源反击？这里有很多想象空:
从短视频的内容来看，长视频有着得天独厚的优势，例如，影视剧的再创作，花絮的拍摄，粉丝模仿桥段，明星的互动视频，都可以积累优质内容；从用户群体来说，长视频平台有着长期的积累，拥有庞大且忠实的用户群。但是，如何让习惯看长视频的用户也看自己的短视频，是长视频平台需要解决的问题。可以肯定的是，长视频平台目前的地位是多年版权积累的结果，第一视频平台也有自己制作爆款节目的能力。这些都是目前长视频的核心竞争力。
所以短视频平台要想攻占长视频领域，需要一个长期的分步规划。这期间长视频平台会发展短视频，可以变被动防御为主动进攻。举一个最近的例子:
2020年这一年，爱奇艺发布了抖音、抖音、颜两款app，从不同维度切入短视频。
2.个人机会——单打独斗求天赋，没有团队合作的天赋。
1)拼天赋？最好是团队作战
短视频创业，对于个人来说，机会也是存在的。
世界上再多的短视频，再多的视频写手，都不是你。只要你有独特的内容，就会有人喜欢你。
短视频流量的魔力，可以让普通人凭借一个短视频一夜走红，但如果他不持续输出优质内容，很快就会被市场遗忘。
这给正在为人才苦苦挣扎的个人制作人带来了很大的压力。所以最近出现的网络名人不再是单打独斗的人才，而是团队。
这个团队往往分工明确:编剧、剪辑、群演。团队协作使得内容生产专业化，生产效率远高于单个生产者。
2)UGC——PGC/OGC——MCN
在流量分配上，虽然各大短视频平台一直在鼓励UGC，但是流量越来越倾向于PGC和OGC，甚至一小部分头部网络名人，这是市场选择的结果。
所以个人越来越难成名。
但组建自己的团队并运营需要一定的成本，个人制作人有新的选择。签约MCN公司可以简单理解为艺人签约经纪公司。MCN将帮助内容制作者实现商业化。
目前papi酱papi筒在国内比较知名。虽然Papi是网络名人的最终赢家，但MCN的商业模式有其自身的价值。
3)坚持原创
无论个人还是平台，在短视频创业领域，最笨拙但也是最重要的一点:坚持原创。
永远不会有抄袭的机会，即使靠抄袭获得了短暂的成功，最终也是海市蜃楼。
对于个人来说，原创可以获得粉丝的忠诚度，为后期的广告、电商、主播带来金额；
对于平台来说，原创作者带来的流量和用户粘性远大于抄袭用户。
最后，短视频只是内容的载体。短视频和文字一样，是内容创业的一种形式。无论对于平台还是个人，变现的机会总是有的。
对于平台来说，结合自身资源，细分内容，找到合适的切入点，找到新维度的短视频平台定位，拥抱技术。
对于个人来说，找一个合适的短视频平台，坚持原创，在成为网络名人的路上传播你该死的魅力！
本文由@思维芦苇原创发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止复制。
题目来自PEPEPELS，基于CC0协议。
