无数的海外商品
今年5月以来，跨境电商陆续出现亚马逊账号被封，其中不乏头部销售和腰部卖家，风波仍在持续。网易电子商务研究中心B2B与跨境电商部总监、高级分析师张认为，“关店潮”可能成为跨境电商行业洗牌的契机。
漳平
“倒闭潮”可能促使跨境电商圈迎来洗牌。
周平表示，亚马逊的“关店”事件对行业至少有两方面的影响。第一，行业也会向正规化路线发展，必须遵守平台规则才能运营；二是对发行模式产生影响，促进独立站、社交网络、搜索引擎营销的发展。“刷单”在电商领域屡禁不止，与平台规则下的利益驱动密切相关。在未来的发展过程中，跨境电商企业还是要遵循平台规则，才能获得更长远的发展。
“接下来，亚马逊势必会对此保持高压打击，邀请评论难度陡增，或将对跨境电商圈进行洗牌。目前出口电商的主要卖家有SHEIN、安科创新、环球电商、邦谷科技、友树、同拓科技、赛维时代、奥吉、兰斯网络、万拓科技、星联、智欧科技、奥鹏网络、宇森电商、新华锦、百事可乐等。”周平说。
多平台布局与发展独立站立企业的应对措施
周平表示，亚马逊封号背后的一个突出问题是卖家过度依赖平台，导致平台的一举一动都影响着企业的生存和发展。目前60%以上的卖家都是依托平台的，而且非常依赖单一平台。企业应加强对类型风险的防范、控制和管理。
张平表示，亚马逊封号事件后，跨境电商卖家今后要尊重平台规则，利用规则寻求发展。在具体应对上，一是采取多平台布局，加大第三方跨境电商平台如易贝、Wish、全球速卖通、Shopee等的布局除了亚马逊全球门店，并减少亚马逊带来的类似封号事件造成的重大损失。第二，积极拓展独立台。近年来，跨境电商独立站开始兴起。在封号潮的背景下，独立台是很多企业分散风险的重要选择。独立站是对企业运营能力的考验，引流、转化、留存、售后服务等一系列流程都不同于第三方平台上的运营模式。同时，资金和人力成本也会更高。
文/广州日报新华城记者:冯
摄影/广州日报新华城记者:冯
视频/广州日报新华城记者:冯
广州日报新华都市编辑:蔡
