本文将主要讨论西瓜视频的这些问题:
中等视频是短视频和长视频的中间值吗？
新视频在哪里？
西瓜视频做了哪些关键动作？
现阶段存在哪些问题？
离开母亲可行吗？
民族融合可行吗？
先说结论:西瓜视频在中间视频做了大量投入，但投入与效果不成正比。根本问题在于路径依赖——中间视频因为没有样本可循，所以短视频和长视频的固有路径更多。独立妈妈，族群，社区或成中国视频破局之道。
飞天娱乐财经《公司观察》第5章。
钢笔/静静地
内容架构师/悄悄地
制作/娱乐金融
1.
中视频不是长视频和短视频的中间值。
2020年10月，西瓜视频总裁任将中视频定义为时长1分钟至30分钟的视频内容，比短视频长，比长视频短。
2021年9月，任再次发表意见，认为中国视频的“中”不是纯粹物理意义上的长度，也不是裂缝，而是最常见的内容形式。中国视频正在迎来多屏时代。在中文视频的空房间里，远不止手机，所有需要的场景都得满足。
现在一提到短视频，我们很容易想到快节奏、UGC、娱乐导向、生活导向；说到长视频，我们很容易想到PGC、综艺节目、电视剧等。
但是中国的视频呢？虽然官方做了很多定义，做了很多科普和营销教育，但是我们很多人还是无法在脑海中清晰的构想出它的样子。
或许原因在于，与短视频和长视频不同，中间视频因为没有样本可循，所以有更多短视频和长视频的固有路径。
但实际上，中国视频并不是介于长视频和短视频之间，而是一个全新的事物。
2.
三个区别，不适用。
在用户体验、内容形式、商业逻辑等方面，中视频与短视频、长视频完全不同。
全新的用户体验。短视频是跌宕起伏的形式，长视频有几十秒的广告，中视频需要新的用户习惯和期待。正如任所说，“中国视频的想象力空远不止手机。《动物世界》、《法制报告》等经典电视节目也是1-30分钟。这说明用户有在电视上消费这个内容长度的习惯。”未来可以根据类似的用户行为重新设计中文视频的形式。
一种全新的内容形式。哔哩哔哩的一位金融UP主曾在接受深网采访时表示，给笔者留下了深刻的印象。“中国的视频是用来解决问题的。用户看了之后肯定会有收获，有实用性，但也是反人类的。用户为什么要看这个视频？这就需要作者的叙事能力和思维方式。一个广为流传的说法是，短视频是品牌广告，中视频是产品宣传册。”如果说短视频是高度情绪化、个人化的内容，那么中视频可以是高度知识化的内容。
新的商业逻辑。不同于长视频的大剧模式和综艺模式，以及短视频的网络名人模式和直播投放模式，两者都有非常成熟的商业体系，标签明显。但中国视频的建设除了补贴创作者、日常广告、给部分电商带货之外，缺乏有效的系统商业化和制度创新，这是目前整个行业最迫切的一点。
套用长视频和短视频的博弈，五年内中国视频不可能独立。
3.
客观来说，西瓜视频是有努力的。
作为中国视频的典型代表，甚至想把标签据为己有，西瓜视频做足了功课。
第一阶段:视频概念出现之前
2016年9月20日，宣布10亿扶持短视频创作者。
2018年1月，大型直播竞猜节目《百万英雄》第一季开播。
2020年1月24日，西瓜视频宣布贺岁电影《迷失俄罗斯》于大年初一在线首映。
2020年9月10日，西瓜视频口号升级为“点亮对生活的好奇”，代言人邓超、Esther Yu、。
第二阶段:视频概念之后
2020年10月20日，好奇心大会上首次提出了“中国视频”的概念。未来一年，平台将投入20亿元补贴中国视频创作者。
2021年6月，西瓜视频联合Tik Tok、今日头条共同发起“中国视频合伙人计划”，大力扶持中国视频的内容。加入中国视频合伙人计划后，中国视频创作者可以从三个平台获得流量收入。
此外，据媒体报道，2020年，西瓜视频疯狂地从哔哩哔哩挖来UPowners，以丰富创作者的生态。
对于这个团队来说，这是一项艰苦的工作。
4.
或者问题出在路径依赖上。
但目前西瓜视频的投入和效果不成比例。
不考虑用户的想法，根据Questmobile在2021年6月发布的数据，西瓜视频的日常生活仍然远远落后于Tik Tok，VideoNo。越来越快，越来越快。
有什么问题？
问题不在于中国视频的概念。在短视频已经Tik Tok，长视频陷入“竞争不停烧钱”恶性循环的行业背景下，西瓜视频打出“中视频”的概念，精准营销卡槽视频，确实是上策。
或者问题出在路径依赖上。虽然玩的是中国视频新概念，但还是按老套路做。详见本文第二部分，主要讲西瓜的问题。
产品层:信息流Feed还是主要的；
内容:在短趣和深度之间摇摆；
商业层:严重依赖头条广告，企图走投放模式；
那么，如何摆脱固有的路径依赖呢？这里作者脑洞大开，讨论两种可能，一种是实用，一种是务实。
5.
西瓜视频走出祖国的可行性思考
首先讨论的是西瓜视频作为独立家长的可行性。
2021年11月2日，字节跳动CEO梁如博发内部信，称字节跳动将进行组织调整，成立六大业务板块:抖音、职业教育、飞书、火山引擎、日光岁月、TikTok。其中，头条、西瓜、索索、百科、国内垂直服务并入Tik Tok。
我这里的意思是脱离母体，并不是真的做团队的独立附属，更多的是主观意识的剥离。
可行的原因有两个:
只有摆脱母体，才能摆脱“内在引力”。
即使在整个互联网上，Tik Tok和头条都是非常成功的产品，但在这两大明星产品的光环下，西瓜很难真正脱颖而出。
除此之外，Tik Tok还在不断增长...从这个角度来说，西瓜视频最大的竞争对手是Tik Tok，他的大姐是妈妈。
过度依赖头条流量，与头条同源的广告模式，个性化的分发算法，都是西瓜视频体系中的包袱。
只有离开母亲，我们才能走向“流动的公海”。
Tik Tok是它自己的海洋，而西瓜只是一个内陆湖。
一个内陆湖支撑不了视频生态，缺乏足够的流量入口。就算流量进来了，也蒸发太快，没有留下有效存量。
视频生态应该是一个公共海域，连接所有可以接入的交通场景。
事实上，由于不再以头条Feed流作为主要开放路径，字节体系和互联网大江湖的渠道几乎都是封闭的，所以穿山甲的流量联盟就不用提了，它偏向商业变现的模式，并不是真正的开放。
对于西瓜来说，它需要一个开放的心态，在大的互联网生态中独立存在，才有资格和艾比优腾竞争。
永远庇护在母体里，不要对此抱有太多幻想。母亲能给的营养，最终会变成惯性依赖，孩子也长不大。
6.
西瓜视频民族化和社区化的可行性研究
什么是族群和社群？概念听起来很抽象，但是已经有很多成型的案例，比如虎扑、铁血、活吧等。具体的人和具体的内容是两个关键因素。
而西瓜视频有这样的能力:
第一，优质内容。西瓜视频不仅拥有《美丽人生》、《泰坦尼克号》、《迷失在俄》等优质作品的版权，还拥有李永乐老师、巫师财经、岳哥电影等多种类型的优质创作者。
其次，借助字节算法和个性化推荐优势，西瓜视频可以帮助不同种族的用户找到自己喜欢的视频，同时帮助创作者找到喜欢自己作品的用户。
第三，西瓜视频里有n个典型的民族，还没有耐心挖掘。
举个小例子，从Questmobile的数据可以看出，在哔哩哔哩、Tik Tok、西瓜视频等六大视频平台中，哔哩哔哩18岁以下用户占比最高，达到19%，西瓜视频46岁以上用户占比最高。
一般来说，46岁的用户，已经拥有一定的话语权，是社会某一阶层规则的制定者。发掘这部分人的价值或许是一个可行的方向。
这只是其中一个细微的特征。
人以群分用户的核心需求越来越多样化，用户的分层越来越具有民族性。
作为一个介于娱乐性和严肃性之间的媒介视频，最有可能团结无数的族群和社区。
当产品层和商业层根据民族文化的特点重新设计，针对每个民族做具体的适配，中国视频将成为另一个最有机会破局的物种。
从定制皮肤、定制内容、定制社区、定制商业解决方案，西瓜视频的未来是多元化的西瓜视频。
至少，现在还没有这样的产品。
7.
可以听一两句。
后记。
这篇文章是典型的纸上谈兵，说空空洞无物，说多了就像什么都没说。
有心的人，一两句话大概就能引起共鸣。主观上，他们可以尽可能的摆脱母亲的羁绊。其实最好的机会是族群。
中国的视频生态，从优酷土豆酷六，到腾讯视频爱奇艺芒果TV，再到微视秒拍，再到Aauto更快，Tik Tok，一直在血战。
不信可以看看爱奇艺and⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧
