近期，跨境电商SHEIN引起了市场和业界的关注。据外媒报道，这家全球快时尚电商品牌平台已完成最新一轮融资。此轮融资的参与者包括通用大西洋，以及SHEIN之前的机构投资者老虎全球基金和红杉中国，筹集的资金在10亿美元至20亿美元之间。本轮融资后，SHEIN的估值可能高达1000亿美元。
对于国内消费者来说，SHEIN这个名字可能没有其他快消品巨头那么熟悉，很多人甚至认为它是一家“横空空出身”的企业。事实上，这个成立于2012年的快时尚电商品牌平台，已经在去年年中取代亚马逊，成为美国iOS和Android平台上下载量最多的购物应用，在海外的受欢迎程度可见一斑。
据传闻，如果SHEIN的估值达到1000亿美元，将超过欧美快时尚品牌HM和Zara的总和，公司也将以该数值跻身“全球独角兽第一梯队”。
对此，SHEIN回复《国家商报》记者称，不评论市场传言，公司没有IPO计划。
图片:SHEIN官网截图
第三方预计2021年营收突破1000亿。
在国内，SHEIN是一家非常低调的公司，很多人对它知之甚少。甚至有业内人士称这家公司为“中国最神秘的千亿公司”。
与SHEIN的低调形成鲜明对比的是，这家公司在海外市场炙手可热。据每经记者报道，SHEIN在海外社交平台Instagram上拥有超过2600万粉丝，在脸书上拥有近2400万粉丝。去年年中，SHEIN的下载量超过亚马逊，成为美国第一；今年3月，外媒报道SHEIN已经成为全球下载量最多的APP，而亚马逊和沃尔玛分列第二和第三。
官网显示，SHEIN目前直接服务于全球150多个国家和地区的消费者，在广州、新加坡、洛杉矶等主要市场设有运营中心。每天有60万个商品可供销售，涵盖服装、鞋子、美妆、家居等多个品类，每天新增6000个新品。
民族证券研报显示，SHEIN预计2021年规模超过160亿美元，总计1000亿人民币，以服装为主，女装占比超过60%。类似的快时尚企业，ZARA 2020年的营收是316亿美元，而HM是202亿美元。SHEIN这几年的发展势头有赶超的意思。
正因为如此，这家公司在发展过程中得到了资本的高度青睐。公开资料显示，成立仅一年，SHEIN就获得了吉富亚洲的500万美元A轮融资。此后，得益于海外市场的业务拓展和知名度提升，SHEIN迅速完成了多轮融资，估值也大幅增长。就在最新一轮融资公布前，SHEIN于2020年完成E轮融资，估值超过150亿美元。
柔性供应链具有明显的优势。
谈及SHEIN，上海一位消费投资人告诉每经记者，运营和供应链是这家公司的“最大优势”。
如前所述，SHEIN在海外社交媒体平台拥有大量粉丝，与网络名人也有大量合作，提供了源源不断的私域流量。民族证券研报显示，在营销方式上，SHEIN采用联盟营销联盟营销，按照销售额比例给予KOC/KOL返点。返点率可以达到10%~20%，因此获得大量的推荐流量。
在供应链方面，SHEIN的优势更加明显。据媒体报道，SHEIN的跨境电商业务在2008年成立之初，既没有商品，也没有渠道——只从广州的沙河、十三行等批发市场购买成衣，通过亚马逊等购物平台销往海外。商品不在自己手里，数量、质量、发货时间都无法控制，会直接影响用户的购买体验。
2015年，SHEIN在广州番禺投资了四家工厂，招聘管理人员，开始自学供应链经验。据悉，番禺南村镇是电商聚集区，做服装代工多，自主品牌少，番禺约有300~400家服装厂是SHEIN的核心供应商。
有人曾将SHEIN称为“中国版的ZARA”，但从供应链的角度来看，SHEIN将大量产品的生产周期从ZARA的2-3周缩短到了3-7天。
今年2月，广州市发改委发布《广州市2022重点项目计划》通知，透露申恩湾区供应链总部项目落户增城中新镇，总投资150亿元，总建筑面积约330万平方米。这条新闻在当时并没有引起太多关注，现在看来却是SHEIN布局的重要一环。
同时，郭进证券研究报告也提示了SHEIN的相关风险:原材料成本上升、流量成本上升、国际贸易政策变化、供应链整合不及预期、服装海外电商渗透率不及预期。
跨境电商迎来“品牌出海”时代
事实上，不仅是SHEIN，在中国“大而全”的供应链基础上，在跨境贸易政策的支持下，跨境电商也正在迎来新的发展热潮。尤其是在疫情爆发后的两年多时间里，国内大量企业利用互联网开辟了更高效的“贸易通道”。
来自第三方的统计数据显示，2020年全球电商渠道零售额将为4.28万亿美元。预计未来增速仍将保持较高水平，2020-2024年复合年增长率有望达到10%。其中，2020年中国跨境电商市场规模已达12.5万亿元，同比增长19.04%。预计2021年市场规模将达到14.6万亿元。
可观的发展前景自然吸引了越来越多玩家的涌入。
2021年上半年，跨境电商融资事件达29起，总金额达78.1亿元，成为投资热点。仅今年3月，就有社交电商平台“Weee！”对于海外华人来说。跨境电商一站式Saas服务商“店小二”和跨境电商物流服务商“无忧”相继获得亿元融资，资本的青睐程度可见一斑。此外，包括阿里、字节跳动在内的大厂对跨境电商业务的布局也相当积极，像SHEIN这样的独角兽公司的成功鼓励了更多玩家加入这个赛道。
在登陆资本市场方面，相关企业也有了较为明显的动作。3月初，跨境电商品牌子午雨向HKEx提交了招股说明书。这是子午雨第二次提交招股书，但依然引起广泛关注。此外，多家跨境出口电商纷纷传出登陆资本市场或IPO的消息，一时间行业火爆。
或许正如上述消费投资人所说，在经历了传统外贸、移动出海等阶段后，中国企业的跨境业务正迎来第三波红利期。诸多因素正在推动这一领域进入新阶段，“品牌出海”正当其时。
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