“退出中国”传闻成真亚马逊宣布中国商店将停运，网友：真成“泡面盖”了

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6月2日，亚马逊通过官方微信宣布，一年后，即2023年6月30日，停止Kindle电子书店在中国的运营。之后，用户将无法购买新的电子书。对于购买的电子书，可以在2024年6月30日前下载，之后可以继续阅读。

根据亚马逊官方微信号

同时，亚马逊表示将继续为Kindle电子书阅读器提供客户服务和质量保证服务。对于2022年1月1日后购买Kindle电子书阅读器并符合相关退货条件的用户，亚马逊还将提供非质量问题退货服务。退货的亚马逊Kindle电子书阅读器必须从亚马逊中国授权分销渠道购买，且处于正常使用状态。

很快，相关新闻成为部分读者热议的话题，被很多人视为Kindle“退出中国市场”的最新信号。

Kindle的“秒表”引发热议。

事实上，在消息披露后不久，金美儿的朋友圈里就有一场讨论。不过，与明年6月电子书店将关停的“坏消息”相比，更多的朋友分享自己的Kindle“吃灰”经历...

“我最后一次用Kindle的时候，我还在上学，”刘老师告诉金美儿。“我出来工作后，Kindle感觉就像一个‘泡面盖’。在家看纸质书更方便，还可以做各种评论。我出去看书，手机就能解决。现在各种阅读软件和听力软件都很好用。”

吐槽的不止一个泡面盖。

热爱电子书的张女士指出，Kindle目前最大的问题是“软件很久没更新了”。现在各种手机软件都可以看书，很多APP填充的会员可以看的书比Kindle会员的10本书还多。如果觉得手机屏幕小，用平板也方便。“和这个比起来，Kindle的软硬件完全落后，自然没必要专门买一个……”

但是，还是有一些朋友对Kindle表示遗憾——

“可惜商店关门了！Kindle很轻，便于携带，墨水屏也对眼睛友好。用支架看书不太容易~”潮人黄啸说。“而且，囤积这么多书还有一种读书的乐趣！”

值得注意的是，在品牌官方微博“Kindle中国”的声明中，增加了#亚马逊中国长期承诺不变#的话题。

但网友们的讨论，却比态度相对“佛教”的金美儿朋友们尖锐得多:

有网友指出Kindle“服务跟不上，淘汰在所难免”；有网友吐槽，“和实体书的区别是，买电子书可能过几年就不是你的了”；有网友质疑，“购买的书籍也限制下载期？”；有网友直接提问“你花钱买的电子产品变成砖头了，你能维权吗？”

“退出中国”早有传言。

值得注意的是，类似“Kindle退出中国”这样的话题已经不是第一次被讨论了。

今年年初，#Kindle将退出中国市场#一度引起热议，冲上热搜前列。当时有网友发现网上很多卖Kindle的官方店铺不是关门就是缺货。他们猜测是不是亚马逊的生产线出了问题，导致了“Kindle退出中国”的猜测。

亚马逊官方回应称:“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方在线和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的优质客服和保修服务不会改变。Kindle阅读器受到消费者的青睐，目前部分型号在中国市场已经售罄。”

然而，下半年“不会改变”的回应传来，中国Kindle电子书店将停止运营的消息再次传出。

纵观之前的数据，2014-2017年，电子书阅读器的市场规模分别为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元，年均增速在7%左右。

2018年，亚马逊也发布数据显示，Kindle阅读器在中国销售了数百万台和近70万本电子书，比2013年增长了近10倍。

然而此后，亚马逊再也没有公布过Kindle中国的相关数据。

随后几年，“Kindle遭遇增长瓶颈”的消息不时被曝光。据一些分析师称，自几年前以来，Kindle一直面临着来自当当、小米、掌阅和科大讯飞等本土品牌的竞争。

在阅读设备的普及程度上，Kindle的普及程度远远落后于手机。中国音像与数字出版协会发布的《2020年中国数字阅读报告》显示，2020年，中国数字阅读用户规模将达到4.94亿，人均电子书拥有量将达到9.1本。

再加上移动互联网时代，短视频、手游、直播等。都在争夺用户的注意力，用户的阅读时间被进一步挤压。

在这种情况下，Kindle作为电子书阅读器，被很多网友用来“压泡面”，被视为“鸡肋产品”的相关话题，自然越来越多。

今天Kindle中国电子书店宣布停止运营，这在很多网友意料之外，但似乎在意料之中。让人好奇的是，关闭之后，Kindle背后的亚马逊该何去何从？

编辑|陈|袁刚|姚据

本文为|金融投资报jrtzb028 |原创文章

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