来源@视觉中国
文| One DU财经
这一消息意味着，曾经深受文清喜爱的阅读神器将彻底告别中国。
在肖一戈看来，Kindle退出中国市场并不奇怪。虽然它曾经是2010年代咖啡馆和地铁车厢里有志青年的时尚单品。但早在多年前就因为内容跟不上、携带不够方便而被吐槽，又因为大量竞品硬件产品的出现和免费电子书的流行而举步维艰。
从这个角度来说，Kindle退出中国市场是迟早的事。
有人感叹怀旧，有人赶紧拉人情。
晚上，得到App开始了一波营销:扫码即可获得90天会员。要知道，之前拿到App的年度会员卡价格也不低。
次日，多只a股“在线阅读”概念股上涨，其中掌阅科技直接涨停。
快速的反应，资本市场的反应，都在向外界证明，中国的电子阅读或知识付费领域存在巨大的市场机会。
那么，未来的市场机会在哪里？谁能抓住它？
01 Kindle撤退路线图
6月2日，亚马逊中国宣布停止Kindle在中国的电子书店运营。
消息一出，迅速登上热搜榜榜首。然而，网络上的舆论呈现一边倒的趋势。
“我当年跟风买的Kindle，看了一会儿就觉得像个大砖头，好几年没充过电了。”
“这是时间问题。现在我想看书。我手机里有很多app可以看。没有必要再买一台设备。”
“我十年买了无数个Kindle，更多的是帮公司采购礼品，年会奖品，剁手礼品等。，但我没有给自己买书。”
……
其实Kindle退出中国早有端倪。
去年9月，天猫Kindle官方旗舰店停止运营。当时给出的理由是:“我们准备把‘全新的Kindle旗舰店’搬走”。但此后，外界并未看到“全新Kindle旗舰店”的后续信息。
到今年1月1日，Kindle在国内各平台旗舰店的库存基本清空空，线上官方渠道JD.COM自营店的产品大面积断货，只剩下一款“青春版”在售。当时有媒体报道“Kindle正在撤退”。
但亚马逊中国当时给出的回应是“供应链短，没有退路。”
但今天，Kindle编制了退出路线图。
目前Kindle在中国的撤退真的到了，它的中国时代正式结束了。
02 Kindle这些年经历了什么？
回顾2012年12月，亚马逊中国网站正式上线Kindle商店，Kindle用户终于可以买到中文Kindle书籍了。当时Kindle商店出版了几万本书。价格方面，10元以下的优惠专区异常火爆，包括0元的几千本。
这无疑是它的亮点时刻。
曾几何时，Kindle是“电子书”的代名词。2016年，Kindle进入中国的第四年，中国成为亚马逊全球最大的Kindle设备市场。
进入中国以来，Kindle一度尝试过“本土化”，但用户对它的认知依然“顽固”。
从产品层面来说，近十年来，Kindle产品虽然不断更新，但一些固有的问题并没有得到改善。比如尺寸一直保持在小尺寸，比如6寸和7寸，唯一的9.7寸屏幕是2009年发布的Kindle DX，早就停产了。
很多用户认为Kindle的小尺寸和实体书差不多，但另一派说“大黑边小屏幕”的组合严重影响了阅读体验。然而，经过多年的争议，Kindle并没有任何改进。
即使国内推出了各种仿纸屏和墨水屏，Kindle也没有动。“不思进取”“固执己见”成为Kindle无法摆脱的标签。
与此同时，Kindle一直在坚持的东西，正在成为国内玩家的“突破口”。近年来，掌阅、石闻等品牌开始针对用户不同场景的需求推出大中型产品。而且随着产品形态的变化，很多国产品牌都通过开放的系统生态来拓展电子阅读器的外延空。比如除了阅读，还可以提供智能办公服务。
另一方面，随着用户习惯的改变，用户对电子阅读器的需求也发生了变化。“固执”的Kindle开始“跟不上节奏”。
“上大学以来，我在微信上看了500多本书，每天花三四个小时看书或听书。而且福利场超级友好，会员数量可以换回答分享，还有阅读时间。基本上没花过钱。”大四学生丫丫说。在她看来，“读书最重要的就是方便，听着看着，自由切换。”
“我喜欢在通勤地铁上听书，每天来回加起来三个小时。一年下来，我觉得心里真的很充实。”上班族萧宁谈到了读书和听书的区别。“拿着手机很累。最好是听着省力，但好的耳机至关重要。”
“做家务的时候，我爱听书。我觉得是时候‘偷’了，尤其是觉得家里干净了，灵魂得到了滋养。”家庭主妇小静说。
由此也可以看出，当用户的阅读需求日益多样化时，消费者对电子阅读器或阅读媒体提出了新的要求。“能听”的书更受欢迎。
当手机成为我们的“器官”，把日常生活“加载”到手机里，成了大多数人的生活方式。
“你手机里能做的事，永远找不到别的设备。”萧宁补充道，“尤其是下班后，我们没有大量的时间阅读。当我们拿出Kindle时，我们很容易受到电子邮件、消息等的干扰。我们还不如自己用其他阅读app看书。”
年轻人喜欢什么样的内容？
数据显示，截至2021年底，我国数字阅读记录的网络文学作品超过3000万部，武侠、灵异科幻、玄幻等题材占了非常重的比重。然而，Kindle电子书长期以来集中在文学小说、传记、历史和社会科学等领域。
换句话说，年轻人更喜欢“轻阅读”，而Kindle提供的内容无疑是相对严肃的。虽然亚马逊后续也上线了一些热门的网络作品，但与开放阅文集团的腾讯相比，可以说完全处于劣势。
35亿用户规模的蓝海市场，迎来了行业巨变。
Kindle是阅读时代的重要产品。它退出中国是否意味着中国阅读市场不好？
答案是否定的。
今年4月，掌阅科技发布了两款新品:更新的超级智能本iReader Smart 3和智能阅读本iReader Ocean 2。科大讯飞也推出了电子书阅读器R1。
但我们也看到，现在的电子书阅读产品并不是单纯的“阅读”。比如科大讯飞电子书阅读器R1内置了腾讯新闻，支持微信微信官方账号、网易、头条等新闻内容的采集。，支持OneDrive等网盘内容，支持PDF、TXT等常用电子格式文件的导入。
在互联网时代，以电子书和有声读物为代表的数字阅读早已成为人们获取知识和信息的重要方式。而灵活的在线阅读成为了阅读的新选择。
《在线阅读APP大数据报告》显示，2020年1月至2022年3月，中国App Store阅读类应用月总下载量保持2600多万次的增长。
科技赋能阅读不仅让数字阅读场景更加多样，也进一步扩大了阅读的市场规模。
中国音像与数字出版协会发布的《2021年中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读用户规模达到5.06亿，其中19-25岁用户占44.63%，18岁以下用户占27.25%。年轻人成为数字阅读的主力军。96.81%的Z世代人喜欢电子阅读，其中57.97%的人每天阅读2小时以上。
近年来，国内数字阅读行业规模持续增长，用户规模逐步扩大，用户粘性持续攀升，行业整体保持良好发展势头。
对此，四川大学文学与新闻学院教授王延龙曾公开表示，“数字阅读将开启一个新的阅读时代。技术时代大潮下，数字阅读成为新蓝海。”
但他也表示，要想在蓝海中找到发展机会，需要数字阅读提供商在内容、技术、人才等方面进行全面布局。“版权是未来数字阅读市场竞争的核心，是数字阅读的起点。如何横向扩大‘版权池’，纵向发展版权产业链，是行业亟待解决的问题。”
此外，中国的数字阅读也有着极其广阔的市场。《2021中国数字阅读报告》显示，中国数字阅读加速出海。2021年，出海作品总数突破40万，成为书写和传播中国故事的重要力量。
04写在最后。
一条鲸鱼倒下，万物生长。
不过需要注意的是，Kindle的倒下并不意味着其他玩家有翻盘的机会。所有玩家都要知道，只有拿出符合用户需求的数字阅读产品，才能坐上“牌桌”。
