视频正在进入大航海时代。
2020年以来，中国视频发展持续向好。公开资料显示，视频在用户消费中的增长趋势明显。2021年，视频观看时间已经超过短视频观看时间的一半，是长视频观看时间的两倍。
在内容生产端，中文视频成为众多创作者和MCN机构的新选择，并逐渐占据内容生态的主流。字节跳动、腾讯、部门等各大平台纷纷进入视频轨道。
近日，西瓜视频、Tik Tok、今日头条联合发布了《中国视频2021发展趋势报告》，报告展示了过去一年视频内容创作和消费的最新趋势。有几个关键数据值得注意:
2021年，月视频创作人数增长80%以上，内容增长98%。
中国视频合伙人计划帮助50万创作者人均收入增长3.5倍，超4000人年收入50万。
2022年，好内容的收入估计增长100%，最高10万。
这意味着，自钟石视频概念提出以来，钟石视频在国内市场处于高速成长期，新人或头部创作者大有可为，“钱”景可观。未来，平台倾向于更加关注和支持优质内容的发展。
图片来自《中国视频2021发展趋势报告》
那么过去一年中国视频创作者是如何快速成长并赚钱的呢？什么样的内容可以得到平台的大力支持？我们将从行业整体的角度来解读上述报告，希望对2022年想进军视频的伙伴们有所帮助。
2021中视频发展迅猛，超4000人年入50万“中国视频”热潮从2020年就开始了。这种形式的内容兼具短视频时长和长视频内容的优点——时长≥1分钟的视频画面更宽，信息更丰富，剪辑效果极佳。
中国视频之所以能成为主流消费内容，是因为时代背景和用户需求在不断变化。
随着5G技术的普及，视频的消费成本降低，越来越多的人可以观看和分享有趣的视频内容。而且疫情也加速了用户的内容消费习惯向线上转移。最新数据显示，截至2021年6月，中国10.11亿网民中，视频用户已达9.44亿。
图片来自《中国视频2021发展趋势报告》
从消费群体来看，中学生、大学生、白领更喜欢看视频。娱乐化、同质化的短视频很多，用户对优质内容的渴求越来越旺盛。而中文视频可以承载更丰富的信息，更长时间输出更有深度的内容，正好满足了用户获取知识、开拓视野的需求。
所以中文视频在知识性、专业性等学科上优势明显。
2021年年中，视频创作者规模快速增长。报告显示，在西瓜视频、Tik Tok、今日头条，连续几年月度视频创作者增长超过80%，内容量同比增长98%，分布在泛生活、泛知识、泛兴趣等内容赛道。
图片来自《中国视频2021发展趋势报告》
无论是带你游遍千山的“方七奇奇”，还是兼具科技与幽默的游戏极客“勾魂公狒狒”，抑或是广受欢迎的网络生物识别专家“无限光明科普日报”，这些中国视频创作者都贡献了大量有趣有用的高质量中国视频。
图片来自@丮丮丮丮丮@ Gouhun Gongbaboon @无限光明科普日报
可见，高质量的视频内容包含了三个特征:填充生活体验、拓展认知边界、升华兴趣。
但相比短视频，中型视频的创作门槛更高，不容易达到高质量的水平。创作者往往面临流量焦虑和现金压力。
美食创作者“滇西小哥”是一个90后的云南姑娘。毕业后，她回国制作当地美食视频，红遍海内外。然而，在她成为头部视频创作者之前，她只有几十个粉丝，没有收入。她也想过放弃。
如果说做十几秒的短视频是“轻松模式”，那么十几分钟的中等视频显然是“硬模式”。新人不知道找话题，没有流量就无从下手；有经验的人担心制作一个高质量的视频既费时又费力。收入不够成本吗...
盈利模式不成熟，内容变现方式单一，是很多视频创作者的痛点。
在这方面，各平台都在努力帮助创作者解决职业化道路上的障碍，并在支持高质量的视频输出方面做出了努力。在这方面，西瓜视频表示“不差钱”。2020年给创作者20亿，2021年继续增加。西瓜视频联合Tik Tok、今日头条推出“中国视频合伙人计划”。
这一计划的亮点引起了广泛关注，因为它首次打通了Tik Tok、西瓜视频和今日头条之间的联系。内容分发支持三个终端一键同步，后台统一一站式管理，给予创作者三个平台的流量分成。
如你所见，Tik Tok的发布页面有一个明显的入口。勾选底部同步按钮发布原创视频1分钟以上，即可报名参加视频合伙人计划。这一波深度联动，给中国视频带来了更多的曝光机会和收益，也直接激发了创作者的输出力。
图片来自Tik Tok
此外，通过官方推荐的创作工具，创作者还可以一键三端发布视频。而且中国视频合伙人计划提供大量素材库，超过120万个视频，500万个音频素材，1400种字体免费使用，对新创作者非常友好。
针对原创视频抄袭侵权的顽疾，中国视频合伙人计划还为创作者提供版权托管服务。平台自动处理侵权内容，同时创作者可以多获得高达2.5倍的收入。目前平台已经保护了15万条原创数据，中国视频创作生态将朝着健康可持续的方向发展。
报告显示，中国视频合伙人计划推出半年内，已有超50万创作者加入，进入成长“快车道”。
图片来自《中国视频2021发展趋势报告》
视频创作者“木易奶奶”平均每三天更新一部3~4分钟的原创熊猫人沙雕动画，风格幽默，剧情接地气，引起了众多用户的共鸣。他加入节目后，粉升至230万，现在粉丝超过448万。
像这样加入节目后，有300个头部创作者已经涨到过百万了。值得注意的是，新创作者也在快速增长，9.2%的创作者在短短100天内达到10万人。
在多平台流量加持下，报告显示超4000视频创作者年收入50万。半年内，粉丝不到一万的新创作者，总分成过亿。
除了平台分成的保障，中国视频合伙人计划大力支持多元化的商业变现方式。目前，62%的中国视频创作者拥有直播、电商、商业订单、内容付费等两种以上收入来源。
图片来自《中国视频2021发展趋势报告》
西瓜视频总裁任认为，中型视频比短视频更容易植入补丁、插入广告。事实上，品牌商家也确实投资了中国视频创作者。
《2021年中国视频营销趋势白皮书》指出，由于中国视频具有叙述完整、表达深入、场景丰富的特点，广告创意和品牌植入有了更大的发挥空，中国视频正在成为内容营销的新阵地。
背靠庞大的引擎，近3万创作者加入中国视频合伙人计划后获得业务订单，人均业务收入近10万元。
中国视频创作者“温逸飞的急救财经”自2020年入驻字节平台以来，已发布72个财经视频，粉丝超1200万。他和李合作的一个广告视频，用了8分32秒，深度解读了2022年国家放开汽车行业股权保护的影响，最后安利到了李。内容硬核，自然植入。该视频在Tik Tok播放了1000万次，账号增加了20万。
图片来自@京京京京京京京京京京京京京京京
据《国际品牌观察》报道，有学者认为，中国视频是视频赛道中最后一块流量价值洼地，也是内容为王时代急需占领的高地。从报告中可以看出，抓住时代机遇的创作者凭借平台扶持的优质内容，收获了百万粉丝，收入翻倍。视频的未来可能超乎我们的想象。
MCN争相入局，中视频迎来大航海时代与创作者共同存在的还有MCN机构，为创作者提供内容制作发行、账号运营、商务等服务，在平台、品牌、创作者之间扮演着重要的行业枢纽角色。
“一个人一个人可以走得很快，一群人才会走得更远。”与单打独斗的创作者相比，MCN因其规模化、专业化、产业化的组织能力而备受平台青睐，能够保证多元化优质内容的持续输出，凸显其独特的制度优势。
在中国视频大航海时代，一大批头中腰的MCN加入了中国视频合伙人计划，包括大禹、巫师管、小象鹅、趣玩、飞淘文化等等。今年，中国视频合作伙伴计划还推出了“2022中国视频MCN成长计划”，帮助机构实现流量收入的翻倍增长。
图片来自《中国视频2021发展趋势报告》
很多mcn希望抓住中国视频提升内容深度和创意内容的机会，借助平台政策减负增收。卫龙文化的千万粉创作者陈大白，papitube的头部创作者“滇西小哥哥”，通过中国视频合伙人计划，收入分成翻倍。
深度参与优质特色内容创作的MCN也在加入节目后尝到了甜头。大姨的动漫IP《阿姨和小钟》在情侣间拥有无数可爱的日常圈子，优质视频被推送到更大的流量池，年增量过千万。
同样，中国视频合作伙伴计划帮助MCN加速客户孵化和持续增长。快美创始人崔建安将多种互动元素融入纯垂直内容，2~3分钟以上的中文视频播放量和互动量提升了2~3倍。
任在2021西瓜视频创作者大会上宣布，未来中国视频合伙人计划将陆续覆盖多个屏幕，电视流量也将纳入中国视频合伙人计划的分成。
其实这样的“浩恒”流量分成只有一个目的——打造优质内容。此次发布的报告也再次强调了这一点。平台鼓励制作精良、实用有趣、有教育意义的好内容，杜绝搬运、洗稿、猎奇、低俗等不良内容。2022年，好内容的收入估计会翻倍，最高增长10万。
图片来自《中国视频2021发展趋势报告》
换句话说，中国视频认为“内容为王”，高质量的内容将为创作者、MCN机构和平台构筑高竞争壁垒。
好风，凭借它的力量，送我去青云。在视频市场还没有成为红海的时候，无论是个人创作者还是MCN机构，选择合适的平台就有机会乘风破浪。越来越多的创作者正在通过中国视频合伙人计划实现“创作自由”，并获得持续稳定的收入。所以真正优质的内容被看到，被理解，才显示出应有的价值。
