新京报讯11月26日，耐克宣布其官方应用Nike APP中文版正式上线。消费者可以通过IOS和Android应用商店下载，直接用微信登录。
图/耐克媒体中心微信微信官方账号截图
不仅仅是鞋子，还有各种产品线的产品，还有一些专属产品。除了销售，Nike APP的首页还会展示一些活动、运动课程和产品故事，并提供专家预约、Nike store搜索等服务。此外，据透露，耐克Fit功能允许消费者通过智能人工智能拍摄他们的鞋码，预计将于明年在应用程序上推出。
事实上，耐克APP将自己的官方小程序与官网的大部分功能结合在一起，耐克试图将其打造成一个新的平台，拉近品牌与消费者的关系。
2017年，耐克在中国推出抢鞋APP SNKRS，只提供球鞋的销售。如果SNKRS的推出是为了打击鞋商的投机行为，那么出售所有产品的Nike APP可能会被视为Nike对自己销售渠道的直接拓展。
事实上，就在不久前，耐克刚刚宣布与电商巨头亚马逊分道扬镳，停止在该平台销售商品。耐克表示，它将“通过更多的直销来提升消费者体验。”
与耐克亚马逊的合作始于2017年7月，目的是打击未经许可在亚马逊平台销售山寨产品的第三方经销商。但效果并不理想，耐克也受到了亚马逊自有品牌的挤压。短短两年多的时间，双方的合作就告一段落。
然而，在中国，耐克与天猫等平台密切合作。今年双十一期间，耐克销售额仅用1小时29分钟就突破10亿元。有意思的是，9月24日，耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)在财报电话会议中透露，耐克对双十一购物节抱有很大期望。
图/耐克媒体中心微信微信官方账号截图
在中国版耐克APP推出之前，耐克2020财年第一季度财报显示，耐克在大中华区的营收同比增长22%，至16.8亿美元。马克·帕克将此归因于耐克以中国年轻一代网络用户为中心的数字营销策略的成功。
现在耐克APP中文版上线，可能会在一定程度上帮助耐克打击猖獗的莆田高仿鞋。更重要的是，它让耐克可以直接与消费者沟通，而不必转向第三方平台。
通过APP，耐克可以为消费者呈现更完美的、更贴近品牌需求的外在形象，并依托APP的部分功能提升消费者的购物体验，与消费者建立社群关系。一些分析师指出，“耐克更关注品牌展示，而不是消费者的触觉。"
在此背景下，中国版耐克APP不仅可以成为品牌数字化营销战略的重要组成部分，还可以加深与中国消费者的联系，其重要性不言而喻。
刘嘉琦写的
编辑杰克校对吴兴发。
