不做自营做平台！字节要挑战亚马逊

字节抖音电子商务

据了解，抖音将在2020年成为世界上最受欢迎的应用程序，每天有超过25亿次下载和10亿在线用户。

同时，2021年初，有消息透露抖音在牛年春节期间推出海外购物车功能，上线抖音店铺。第一站是印尼，抖音的电商之路开始启程。

今年，根据Sensor Tower发布的数据，抖音以7.45亿次的下载量再次高居2021年全球应用下载榜榜首。

值得一提的是，除了游戏，抖音将在2021年成为全球最赚钱的应用。2021年前11个月营收超过20亿美元，预计年底将达到23亿美元。

据接近字节跳动的人士称，跨境电子商务已成为抖音商业的重要收入来源之一。

其次，抖音内部的电商生态系统抖音店和抖音店面也在稳步建设中，准备打造一个完整的抖音电商闭环。

最近，字节布局海外电商的“野心”似乎不再满足于抖音店铺的短视频领域，又有了新的大动作。

推出独立出海电商应用Fanno

对此，有媒体向字节跳动求证，对方表示确有此事，并回应称“凡诺是一个探索初期的电商产品，向全球用户提供性价比较高的综合品类”。

据了解，目前法诺主要面对欧洲国家，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙。

商场里有化妆品、手表、包包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物、健身等品类在售。

根据市场研究公司AppAnnie的数据，在欧洲五个市场中，Fanno的iOS应用下载量平均排名第240位，其中英国和意大利的表现最好，分别排名第144位和第185位。

自Fanno上线以来，收获的评价相当不错:“惊艳的App！超级便宜的产品！我只花了2英镑买了块表！”有海外用户评价过。

据了解，Fanno的定位是“高性价比”的综合商场，价格优惠，1欧元到16欧元之间的商品在商场很常见。

页面还设计了“1欧元新用户奖励区”、“热销爆款区”、“为你推荐”等几个模块。最近的“黑五”期间，还推出了“黑五促销区”。

而且作为跨界行业的新玩家，法诺也带来了很多优惠政策。

第一:新用户折扣

凡诺新注册用户，可选择仅0.01折扣的产品，获得无最低收费和新用户折扣的免费送货服务。

第二:折扣力度大。

该商场每天都有“Top Deal”，最高折扣高达60%，涵盖男装、女装、化妆品和3C电子产品。

第三:免运费。

在凡诺商城购物，无论买什么价位的商品，第一单免运费。同时，满足最低消费要求时，第二单及后续订单继续享受免运费待遇。

第四:30天购物保证期

凡诺承诺在交货日期后14天内无条件退回合格商品。如果物品损坏、有缺陷或与描述不符，您可以在发货日期后30天内要求退款。

看来Byte这次是有备而来。

其实仔细回顾一下Byte入海的轨迹，发现现在的Fanno也不是没有可能。

从2020年底开始，字节跳动陆续推进与Shopify、沃尔玛等电商平台的合作，而今年抖音店在英国等地的入驻，也足以显示出字节跳动海外电商布局的热情。

同时，字节跳动投资了Starlink、Patuxen等跨界销售。然后投资了物流板块的跨境物流龙头纵腾，加大了对中东物流iMile的投资。

就在今年9月，抖音在月活跃用户突破10亿大关后举办了抖音世界活动。在这次活动中，抖音宣布了几个在平台上买卖的方案。

除了这种现有的买卖方案，另一种是抖音购物，这是一种与第三方商业伙伴合作的电子商务产品。该产品基于抖音生态，提供销售和广告功能，帮助品牌所有者和企业更好地接触消费者，但不直接销售。

从这个角度来看，短视频领域的打法沿袭了国内Tik Tok的传统，准备在站内打造电商闭环。

从海外版抖音抖音引导电商网站，再打造抖音店和抖音店面，构建完整的抖音电商生态圈。

这次推出的Fanno似乎存在于抖音店和抖音店面之外。从字节跳动披露的信息来看，Fanno的定义是一款移动购物应用，旨在为全球用户提供一个综合品类的高性价比跨界平台。

Fanno也明确指出，平台只为商家提供服务，不直接销售产品。这意味着Fanno不会自营，而是专注于平台服务建设。

对此，很多人猜测，Fanno的目标是跨境“大佬”亚马逊。

可见字节跳动在跨境电商领域的“野心”。

未来可期

既然Fanno要做平台，那么在海外供应链和物流方面还是有很大空的缺口。

Fanno现在的模式也比较简单，一般采用包直发和海外库存的模式。因为就海外库存而言，很大一部分来自成熟的中国跨境电商卖家。

除此之外，亚马逊、阿里巴巴等“大佬”带来的压力也不容小觑。

据了解，Fanno目前尚未开放入驻企业，而是采取了定向招商的方式。卖家如果想入驻，需要填写信息申请，等待消息。

不过目前的情况还是比较乐观的。抖音正在蓬勃发展，内部的电商机制也在逐步完善，可以为更多的创作者和商家带来机会。

相信Fanno作为大字节家族的一员，也不会差到哪里去。占据流量大头的字节跨境电商，如何做好流量与电商之间的转换，值得未来更多期待。