4月24日晚，印度马德拉斯高等法院撤销了此前要求短视频产品抖音从当地应用商店下架的临时命令。一名接受路透社采访的政府官员表示，印度电子信息部将要求苹果和谷歌在法院正式通知后允许抖音再次上架app store。
这意味着抖音在印度长达8天的下架风波已经圆满解决。本月早些时候，印度泰米尔纳德邦的一家法院命令印度联邦政府将抖音从app store中移除。4月17日，应印度电子信息部的要求，苹果和谷歌应用商店正式移除了抖音。虽然是虚惊一场。然而，抖音的情况表明，中国企业出海还有很长的路要走。但这是不可阻挡的趋势。
但只有掌握了出海的规律，才能更进一步走进星辰大海。
互联网的三个关键要素:
目前国内互联网产品的类型主要有工具类，如清洁大师；社交，比如微信；;内容，如抖音；;游戏，各种休闲游戏等。大部分公司集中在东南亚、南美、南亚、非洲等互联网相对落后的地方。但是，类似抖音在北美和日本快速发展的案例也不在少数。如果要在海外市场发展，关键是三个要素:
时机:
进入一个新市场的前提是找到未被探索的空白色市场。进入任何一个海外市场都不容易，何况已经有先行者了。在一个相对成熟的市场中，改变先入为主的局面无疑更加困难。即使是互联网巨头腾讯也没有办法改变这种局面。
根据WeAreSocial和Hootsuite之前发布的数字报告，腾讯在微信上投入了大量资金，并签约了球星莱昂内尔·梅西和内马尔为其代言。但它仅在三个国家是最大的社交聊天应用。相比之下，WhatsApp在128个国家优势明显，而Facebook Messenger在72个国家拥有压倒性的主动权。目前微信月活10亿，多为国内用户，海外华人为主。并不是微信产品做的不好，而是WhatsApp占了先机。在北美，几乎每个人都在使用WhatsApp。这款软件早在2009年就上线了，并迅速占领了北美市场。根本没有推动用户更换新聊天应用的动力。
文化:
所有用户的行为路径最终都可以在本土文化中得到解答。只有对当地文化有足够的了解，才能在当地立足。中国流行的主播打赏文化，在美国这个自由文化盛行的国家，属于特殊的小众，很难普及。在中东的海湾地区，是穆斯林信仰的地区。女人不能自由恋爱。女人必须蒙着面纱，不能自由恋爱。人们在现实生活中很难有放松的娱乐。在沙特阿拉伯，电影院是不允许的，所以你只能在家看电视。商场也一样。男士区，女士区，家庭区分明。在这种情况下，直播变得特别火。
法律:
如果不了解当地法律，一味追求速度，稍有不慎就会血本无归，甚至造成严重后果。一个互联网巨头，走了很多弯路，交了很多学费。在日本发展业务时，仅仅是购买服务器、设立当地办事处、大量招聘人员就花费了数亿人民币，希望在日本打开局面。当时日本搜索的本土市场被谷歌和雅虎垄断，打开局面并不容易。
但真正导致它在日本遭遇重大挫折的是，根据媒体报道，它违反了日本法律。它的Simeji表情和日文输入法在日本很受欢迎。该输入法于2013年底被日本政府封杀，原因是相关部门发现其存在捆绑安装、擅自上传用户数据等问题。从此失去了日本市场。
抖音的突破:
所谓出海，并不是简单的在Google play和iOS海外商店下载app，实际上只是出海的表象。出海的关键是要真正下沉，融入当地人的生活，对用户的生活方式产生影响。甚至获得深度身份认证。但要做到这一点并不容易。
从抖音的海外扩张破局经验，或许能给离岸公司一些经验和借鉴。据第三方市场数据机构APPAnnie统计，抖音已覆盖150多个国家和地区，在40多个国家的app stores中排名前列。是全球增长最快的短视频app。
在全球海洋版图中，日本是一个非常特殊的国家。在这个世界上发达的国家，但也可能是文化上最封闭的国家。外国企业家很难掌握日本文化的精髓。国外的互联网产品在本土落地发展，是一件不可思议的事情。如果不能融入日本文化和当地生活方式，几乎不可能发展。包括社交产品线和雅虎！在被开发出来之前，已经完全在日本本地化了。之前，腾讯等巨头在日本的扩张和本地化并不顺利，甚至退出了日本市场。抖音早期的海外关键市场之一是日本。当时日本抖音事务所有7个人，租了东京涩谷南部一栋大楼6楼的小办公室。除了文化，我们还要面对脸书和Snapchat这样的巨头。
Tiktok已经形成了自己独特的打法。其产品与Tik Tok类似，运营和内容本地化。正如字节跳动CEO张一鸣所说，“国际化的产品，本地化的内容。”除了常规广告，在遵守当地文化习俗和法律的前提下，不会改变产品，但内容会完全本地化。
进入日本三个月后，在日本AppStore免费榜排名第一。抖音的视频社交不仅受到青少年的欢迎，许多中年人也拍摄短视频。年龄最大的用户超过90岁。2018年5月，在涩谷和新宿对76名路人进行的随机采访中，有8人表示自己是抖音的用户。因为这已经成为当地人的一种生活方式，不仅带来了乐趣，还增添了丰富的社交属性。
为了提供更多的本地化内容，抖音与日本当地的许多机构达成了合作关系。比如与日本娱乐巨头Avex达成版权合作，面向亚洲用户开放2.5万首曲目的使用权。今年，在日本启动了“抖音聚焦”音乐人计划，与当地音乐产业一起，通过抖音平台选拔和扶持优秀的独立音乐人，帮助他们未来的音乐事业发展。据日本当地媒体报道，2018年，抖音在日本创造了280多个官方主题挑战，其中大部分使用了日本流行音乐和配乐。
TikTok Spotlight音乐人计划在日本启动比娱乐和社交更高的层次，是真正融入当地主流社会的大众讨论圈。据《纽约时报》报道，在移动互联网融入日常生活的时代，抖音已经成为了解美国“360行”职业的一个窗口。在抖音上，用户可以很容易地看到很多关于各种职业的信息。这些职业大多都有一个简洁的标签。比如#scrublife带你进医院、#cheflife带你进厨房、#forgelife带你进火热的钢铁世界、#farmlife带你进田间地头。
根据BuzzFeed的报道，在美国的抖音上，越来越多表达自我认同和自豪感的内容正在传播。比如人们用棉签擦嘴，然后用说唱歌手Lizzo的一句歌词作为背景“我刚做了DNA测试，结果证明我是100%的犹太人/阿拉伯人/天主教徒”。这种自豪的身份表达已经上升为社会群体的集体认同和参与。抖音融入美国主流用户圈，就是本土化最好的证明。
通往大海的道路曲折而光明:
张一鸣一再强调，其战略是坚定不移地走向大海，拥有50%以上的海外用户。抖音取得了良好的成绩。根据传感器塔商店的情报数据，抖音在刚刚过去的第一季度增加了新用户，与2018年第一季度相比增长了70%。增长主要来自印度市场。第一季度首次安装抖音的印度用户数量预计将达到8860万，8。是去年同期的2倍，而美国第一季度首次安装抖音的美国用户数量约为1320万，同比增长181%。
但成绩的背后是无数的坎坷和昂贵的学费。好在都在解决中:印尼下线时间短，现在政府机构开始入驻；在美国，由于之前购买产品的遗留问题，最终与相关机构达成和解；它在印度被暂时下架，但马德拉斯高等法院裁定取消禁令，这意味着抖音将于近期在印度恢复下载。出海的路是曲折的，但前途还是光明的。
印尼通信部入驻TikTok当国内外很多媒体看着抖音的每一次风波的时候，很多人似乎忘记了抖音整个发展过程只有三年。为了遵守各国的法律法规，字节跳动从2018年底开始将抖音与TikTok完全隔离。抖音的数据存储在海外第三方服务器，审核人员和内容运营与TikTok完全分离。像抖音一样，抖音已经成为字节跳动完全独立的产物。
中国企业出海探索的路还有很多。从现实的角度来看，这不仅仅是单个中国创业公司的海外探索，从未来的角度来看，这也是中国互联网行业拓展边界、升级的试错实验。从这个角度来说，行业和媒体应该给中国新的公司和事物一些试错的机会。
出海已经成为中国互联网下半场的现实和未来趋势。中国互联网必须抓住这个机遇，迎来新的迭代和发展。而这一切都需要从一个打样基准开始。
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