记者|她陈晓
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反正又一个关于农村的视频爆了。该视频自7月25日发布以来，播放量超过1900万次，站内评论超12万，连续两天登上微博热搜。
相比其他农村生活视频，《二叔》的火有更多文艺因素的加持，但三下乡视频确实是一次次走红。尽管拍摄风格不同，但这类创作者的视频总是离不开农村生活、田园工作和真实记录。上了Youtube的李，在迅速崛起的同学张，红遍网络的兄弟，都属于这一类。
最早为创作者铺垫土壤的是Aauto Quicker，关于农业、农村、农民的“土味”视频赢得了一大批博主。2021年，Aauto Quicker的统计数据显示，超过2.4亿用户对三农主题感兴趣，其中超过29%的用户来自一二线城市。
最近这股风潮开始向年轻人蔓延:在用户平均年龄不到25岁的哔哩哔哩，帅农鸟哥拥有284万粉丝，华农兄弟拥有超过641万粉丝，在哔哩哔哩可以称得上腰甚至头。似乎每隔一段时间就会有新农村生活博主“受宠”。
从“三农”视频中我们看到了什么？
感情联系当然是原因之一。
创作“二叔”视频的UP主“一哥的猜想”在接受媒体采访时，将答案总结为一种共鸣感。
“我们很多90后、80后都在大城市工作，相当一部分可能是在农村长大的。他们现在已经离开了，但他们仍然与乡土中国有着很深的联系。可能和我一样，老家永远是冬天，因为他们过年只能回家一次。每次回家都看到日子越来越新，只有老人越来越老。”他想可能是这种事情打击了他们。
另一个不可忽视的因素是内容消费的整体趋势。除了《一个人的猜想》中提到的相似和共鸣，东方卫视全媒体栏目《乡村的味道》总策划姚瑶认为，“三农”视频的火爆主要源于对比和好奇。在他看来，这些视频展现了被非传统媒体思维包装的多元画面。“吸引人是必然的。”
就算不是UGC，电视剧《乡村爱情》和慢综艺《向往的生活》也早早俘获了年轻人的心。在厌倦了观看精致的编排和设计后，年轻人开始关注更简单的记录。
在一篇论文《三农自媒体“流行”的路径与价值研究》中，研究人员的统计显示，三农自媒体的创作者中，66.65%倾向于通过塑造友善、可敬、可爱、正直、诚实的人物形象来提升自己的网络知名度。此外，为三农自媒体运营营造一个和谐、开朗、融洽的氛围也同样重要。
一位喜欢看“华农兄弟”视频的哔哩哔哩用户告诉界面新闻:“我喜欢看那些在溪边做饭的人。我就地取材，把筷子做成碗，听水声。小狗就躺在旁边。感觉很安静，有烟火气，适合玩空。”
这样的用户代表了另一群粉丝:生活在快节奏的城市，他们需要在三下乡视频中“逃离现实”。据鹿鸣财经报道，拥有2000多万粉丝的Tik Tok《乡愁》粉丝年龄在24-40岁，主要分布在深、广、沪。
在短视频和中等视频平台中，哔哩哔哩的用户最年轻，25岁以下的年轻人占比超过50%。相比Tik Tok和阿奥特更快，哔哩哔哩的长度也决定了平台的兼容性。
这解释了为什么三下乡视频在哔哩哔哩受欢迎:有农村生活经历的年轻人需要怀旧；生活在城市的年轻人需要逃避，大家需要的是减压。这些关键词构成了用户消费视频的动机。
“看不见的手”
而互联网智能设备的普及，给了更多创作者被看到的机会。再加上农业扶贫的政策支持，“三农”视频的供给越来越多。尤其是在短视频平台下沉的时候，拍摄视频不再受地理位置的限制。
中国互联网络信息中心发布的报告显示，2021年农村网民规模已达2.84亿，农村互联网普及率为57.6%，比2020年12月提高1.7个百分点。互联网普及率城乡差异缩小了0.2%。
但到底是平台迎合了用户的喜好，还是用户只是被“喂”了流量？
很难忽视平台作为“推手”的存在。一个月前，哔哩哔哩在生活区增加了“三农”二级区划，以鼓励创造“泛农村生活”。这还是慢了一步——早在2018年，Tik Tok今日头条举办三农创作者大会；2020年，Tik Tok启动“新农人计划”，投入12亿流量资源支持三农创造。有了Aauto更快和西瓜视频，光是争夺博主就掀起了几轮平台间的竞争。
平台扶持三农内容的动机很明显:互联网需要新的东西，平台需要新的流量。QuestMobile的数据显示，下沉市场在不同体量的app增长中发挥了重要作用。短视频、电商、办公等千万级app中，超过50%来自下沉市场。
事实上，在过去两年中，哔哩哔哩在农村地区投放了“刷墙”广告，官方披露，现在50%的新用户来自三线及以下城市。根据中国社会科学院的数据，Tik Tok 70%的人才来自一二线城市。要想开辟新的世界，创作者必须沉沦。
不仅是平台从中挖掘商机，简单的三农视频也能“做”出来。
西瓜头部账号“巧妇9妹”的幕后操作者是9妹的侄子张阳城，学的是广播电视专业，有着丰富的传媒行业从业经验。9姐在获得大量粉丝后，电商销售和品牌运营齐头并进，创作者很难独自完成这些任务。
几年前，市场上几乎没有聚焦三农的MCN，但界面新闻搜索发现，2020年，江西、四川、天津等地建立了垂直农业mcn。
“看不见的手”创造了热点，新的挑战也随之产生——观看此类视频的用户更在意真实性。“二叔”的视频发布后，立刻有人质疑背后有团队写剧本甚至编故事。《一个猜想》在采访中回应称，视频中的每一个字都是真的，制作也是他和妻子共同完成的。
可以说，为了顺应年轻人“反精致”“反内卷”的情绪，选择了三下乡视频，成为平台满足用户需求的支点。至于谁是下一个“华农兄弟”或“二叔”，这并不完全取决于用户。
